怎么样才能投放优质的网络广告好的广告必备的条件

　　效果较好的渠道有：
　　搜索引擎、微信大号、应用市场。(其中应用市场与微信大号属于搜索机制，参照谷歌。微信大号基于KOL影响与社交分发。)
　　在数字广告领域，效果最好的还是在百度、谷歌，腾讯系、FACEBOOK。
　　优质流量主要集中在百度系，腾讯系，尤其是微信和QQ系列。
　　一、线上付费广告
　　使用场景：中小企业必备，短平快必备，不太适合品牌主。数字广告易把控，易评估，效果好。与品牌广告是天生一对，即品效互动。
　　推广秘诀：
　　效果较好的分别有搜索引擎、微信大号、应用市场。(其中应用市场与微信大号属于搜索机制，参照谷歌。微信大号基于KOL影响与社交分发。)在数字广告领域，未来效果最好的还是在百度(谷歌)，腾讯系(FACEBOOK)。
　　优质流量主要集中在百度系，腾讯系、头条系(今日头条和抖音)。
　　移动端影响最大的分别是微信，微博，今日头条。
　　应用市场影响较大的有appstore、应用宝，360，华为和小米。
　　1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。
　　注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。
　　2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等
　　注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价
　　3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等
　　注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。
　　4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等
　　注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素
　　5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰，超级APP开屏广告
　　注明：量大，价格贵，比较适合品牌主。
　　二、社交媒体广告
　　使用场景：各类企业必备，品效合一。社交网络传播速度极快，内容营销必备渠道。
　　推广秘诀：
　　最大化利用KOL影响力
　　最大化利用社交网络传播的红利
　　内容与创意是转发和分享的关键
　　1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作
　　注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈广告之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作
　　2、微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜
　　注明：创意很重要
　　3、社群：各类社群组织
　　注明：水深
　　三、APP广告
　　使用场景：各类企业必备，效果为主。类似搜索机制，锁定用户APP下载习惯
　　ASO是长期工作
　　联合应用厂商做活动或资源整合
　　1、应用市场：APPSTORE、360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等
　　注明：APP最重要的推广渠道，CPT/CPD/CPS
　　2、联盟广告：积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等
　　注明：ASO必备，不精准，效果不好
　　3、预装：手机厂商，分销厂商，芯片厂商等
　　注明：量大，水很深
　　4、超级APP：滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏
　　注明：超级APP换量不错，锁屏类的效果一般
　　四、企业官方拥有的自媒体
　　使用场景：中小企业必备，省钱。企业公关最佳渠道
　　官方喉舌
　　1、站内：自身网站与APP广告位，短信通道，站内信，弹窗等
　　注明：官方内部通道也是很好的推广位，要合理利用。
　　2、SEO：官网排名，百科，知道，贴吧，新闻源
　　注明：这块非常适合冷启动，如果有能力，组建专业团队，做站群排名，新闻源排名，企业知道，贴吧，前期耕耘，后期收获。关键点：懂搜索体系规则。
　　3、官方媒体：服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区
　　注明：服务号当做产品做，抓用户的产品需求;订阅号当传播来做，抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵;博客已经式微;社区难度极大，做成了效果很好。
　　4、新闻自媒体：虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体
　　注明：冷启动必做
　　5、视频自媒体：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频
　　注明：同上
　　6、其他：如客服，销售，门店，代理商等
　　注明：合理整合官方内部资源非常关键。一个销售人员，拜访了100个用户，最后没成交，但却对企业产生了实质性的宣传效益。现在利用线下资源，获取APP下载量和真实用户效果不错。门店的宣传效果也可以整合进来。
　　五、社群渠道
　　作用：软营销。这块是宝地，软广的核心战场。苹果，三星，UBER都喜欢这么做，在产品上线前，各类预热活动，内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时，请不要相信这都是自发的，里面有大量的水军，还有博主。事实上，UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。
　　1、综合：QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯
　　注明：知乎的权重很高，QQ空间的用户多
　　2、垂直：携程旅游、蚂蜂窝旅游;汽车之家、易车网;搜房、安居客;辣妈帮、宝宝树
　　注明：垂直社区的用户质量往往极高，营销价值极大，但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销，另外也可以找写手拍摄原创视频、图片，编写文案后开展优质内容营销。
　　3、社交：微信群，QQ群，豆瓣小组
　　注明：社交群的标签非常清晰，容易找到目标用户，但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系，开展营销;若是官方要组建群矩阵，建议引导活跃人士自发建群，如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。
　　自媒体渠道对企业营销而言，进可攻，退可守。官方渠道，能帮助企业建立良好的形象，保持在市场上合理的声音;社群渠道，能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸，制造热点，形成现象级的事件。
　　利用自媒体不断输出内容，结合企业、产品、用户之间的关系，利用视频、图片、文字，从不同的角度阐述，拉动企业与用户的关系，塑造企业的形象与美誉度。
　　付费渠道提高知名度，自媒体和口碑渠道塑造美誉度。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等，都有不同的推广策略组合。央视广告，地铁广告，院线广告，视频广告，公交广告，百度广告，网络联盟，明星代言，新闻发布会，大型路演，主题促销等，都不是独立存在的，他们都是企业市场推广策略组合中的一。只有制定合理的推广渠道组合，才能最大化实现广告传播的延生、重复和互补效应。
　　六、粉丝渠道
　　1、官方：官方贴吧、社区、博客、公众号、官微
　　注明：维护好粉丝渠道，提升粉丝活跃度。不定期开展粉丝见面会、主题活动。
　　2、社群：豆瓣小组、QQ群、微信群、综合论坛、垂直论坛(详情见本系列第二篇)
　　注明：社群要做好维护，找到一些关键人物，形成良好的合作关系。
　　3、个人：朋友圈、微信、微博
　　注明：移动互联网时代，人人都是口碑媒介，比如真人朋友圈
　　口碑渠道是企业传播的加速器，自媒体输出有价值的内容，口碑渠道进一步放大。赞助渠道与媒体广告是品牌加速的不二法门。合理利用好付费渠道，赞助渠道，自媒体渠道，口碑渠道，实现1+1+1+1>4的效果。
　　渠道运营你必须知道的几点：
　　移动端影响最大的分别是微信，微博，今日头条。
　　应用市场影响较大的有APPSTORE、360，华为和小米。
　　1、移动端是大势所趋，流量聚集在移动端，使用习惯也在移动端。尤其是微信与APP，这样我们获取流量应该抓住微信与应用市场，而落地优先采用微信公众号与APP(没APP可以先用微信公众号)
　　2、渠道运营的第一步是曝光，只有足够多的曝光，才能获取更多的流量。
　　3、广告触发的机制非常关键，了解不同渠道的流量分发机制是非常非常重要的事情。
　　4、渠道运营的精髓在于精细化，合理把控CAC。
　　5、量级的最大化是渠道运营最大化的根本，你不做，竞争对手就会做。
　　6、渠道运营的目的是把接力棒交给用户运营与产品运营，让自增长成为流量源头。
　　下面开始重点，年初的时候我接手了一个项目，这是一款企业级应用，收费软件。TOB市场的硬伤比较多，购买者决策复杂，广告难以抵达决策者，市场推广成本高，销售队伍建设难等。
　　我在网上找了很多资料，最后决定采用salesforce的数据进行参考，2011年7月31日，http://Salesforce.com拥有104,000个客户和超过210万的订阅用户，付费比例为4.95% ，结合自身品牌与国内市场成熟度及购买偏好等，我认为付费率在2~3%之间，结合我们产品的单价与续费率，可以测算出LTV，由此我测算出CAC，结合付费率，推算出了单个注册用户成本，继而根据总的付费数目标得出总预算与总注册用户数。
　　下面是我对该产品做的一个用户生命周期分析
　　我规划的总目标是20万家真实企业注册，具体的付费数和注册成本涉及商业秘密就不透露了。按照实施成果，第一阶段目标已经超额完成。(第二阶段因为个人原因已经离开)
　　规划好总目标后，如何实现目标?我当时做了一个简单的渠道分析：
　　由于该产品属于客单价较高的收费软件，且目标用户群窄，活跃度差，期望于用户运营与口碑传播效果不大，我把重点放在付费广告上，以效果营销为主，以媒体公关和传统媒介为辅，获取真实有效的企业用户注册。(事实上，TOB类软件依靠市场与传统品牌广告效果会更好，渠道运营作为辅助，由于权限范围，我不分管市场和品牌，所以本文重点讨论渠道运营精细化)
　　结合目标群体特征，我将渠道分为四个梯队，第一梯队为关键词类，细分为A类与B类，A类为百度PC与移动，只投web，B类为360搜狗神马，只投web。
　　第二梯队为超级广告平台，主推web，少投app，新浪扶翼，广点通(不要投长尾资源，优选QQ信息流)，(有些没投，因为不符合产品，加上没有合适的落地页)。第三梯队为应用市场，百度91/小米/360/应用宝/豌豆荚，主投CPD，偶尔做下首发。第四梯队，网盟类，百度网盟，应用宝现金流，谷歌网盟等，这里要注意一点，网盟类用户质量之差，没有之一。
　　还是那句，了解各渠道的流量分发机制非常关键。思考一个问题，为何所有广告平台都有质量度的因素?这是广告平台产品经理都采用的一个指标，通过引入质量度提高产品与用户需求匹配度，并价值最大化每一次展示。
　　先重点说一下第一梯队，由于百度凤巢系统是国内最专业的广告系统，其流量分发机制最为成熟，用户粘性好，品牌忠诚度高，加上关键词牢牢锁定精确用户，这就使得百度搜索渠道转化非常好，是最好的渠道没有之一，这里包括了百度关键词搜索，百度品牌流量，如百度品专，起跑线，华表，包括阿拉丁，当然，这里是不包括百度网盟的，我在评估每个月的流量时，将搜索流量拿出来单独评估，剔除百度和谷歌网盟的点击。这里重点说下百度渠道怎么做，如何做大，搜狗360神马等可以参照。这样的好处是抢到更多的流量，而落地页的差异化能在抢排名中更有优势，多排名又确保了流量最大化。当时十几人的网站策划团队除了偶尔的网站策划与改版外，日常的活动专题及产品功能专题外，更多的时间都是放在优化核心关键词落地页，尤其是一些竞争对手排第一的关键词，针对其落地页，结合我们产品的特点，找到一个符合用户需求且我们独具优势的点，深入讲透，引导用户咨询。
　　我们当时的一个宏观要求是，在成本不太高的情况下，要求流量做到同行第一，要甩开第二一定距离，当然，我们投放了大量的传统广告，如地铁，公交，电视台硬广等，主要是为了品牌词的流量，同时强化品牌印象，当用户通过关键词看到我们的产品时，结合之前的印象，转化会得到提升。
　　第一梯队的运营核心在于对流量的把控，相比落地页的引导因素，关键词的选取与品牌词流量大小是第一位的。品牌词的流量走向通过百度指数查询，提高品牌词的流量，通过品牌广告，如之前的线下广告，PR或事件营销。另一方面，通过大量的搜索曝光，提升用户二次搜索，实现品牌词的增长。具体操作方法比较复杂，这里不详细赘述，欢迎私下交流。
　　关键词的选取是比较复杂的事情，我们需要对最终的模型有一定的预估。假设我们期望三个月后搜索这块流量比较稳定，那么最终流量会分布在哪些词?品牌词流量占多少?核心关键词流量占多少?黄金长尾关键词占多少?
　　一般来说，品牌词流量最终要占到整体流量的10~20%，比如我一天搜索花5万，按照平均点击单价5块，流量差不多是1万，那么品牌词的流量要占到1000~2000，而核心关键词不能超过整体流量的1/3，太多成本会扛不住。
　　对流量有了一定的规划后，我们就可以开始搭建账户，整个账户要清晰而复杂，落地页投放策略要明确，细节我就不多说了，注意每天的消费就好，对于竞价类广告而言，钱花的少，效果一定不会好，因为量级太小。
　　账户重构后，经过一个多月的调试，百度的流量上涨了7倍左右，单日注册由几十增长到数百，注册成本只有KPI的一半。而且移动端投入力度较弱，因为没有好的手机站，加上企业微信号的工作给耽误了，所以第一梯队的空间非常大。最后要说明一点的是，第一梯队带来的流量，付费比例非常高，超过了我接手项目时预估的付费转化率。
　　搜索渠道除了关键词选取精细化，在关键词落地页上也做了多次调整，策划过多个专题，结合了我之前的经验，专题的一定要主题清晰，和关键词契合度高，引导性强，设计要非常大气美观，这是前提，不好看的页面，会显得山寨。
　　第二梯队的特点在于物料，要不断优化物料，而且要经常换，避免审美疲劳，在文案上尽量采用场景化，如某金融产品采用＂30岁了没买房，投10万，一年供首付＂。我建议这块直接交给代理商操作就好，量很大，但是效果一般。
　　第三梯队，应用市场用户质量高，但是成本也很高。同样，你需要研究应用市场的流量分发机制，这样就知道应该从哪些地方进行优化。下载量和评论不仅对转化率影响大，还能影响到你的展示几率，还是那句，先有曝光，才会有其他。
　　第四梯队，可以不投。
　　最后讲一个重要的渠道，就是微信端的。
　　微信端的流量有2种，第一种是做内容，做粉丝，通过专业的内容去吸引到粉丝，粉丝数多了之后，通过活动来吸引粉丝注册，从而引导到付费。第二种是请大V转发，直接获取用户注册。
　　第一种做内容我的理解是要找专业的人，做金融的，就找财经记者来写，做汽车的，就找汽车编辑来写，内容的重点是深度，而不是文笔，只有深度的文章，才能影响到目标用户，而段子文章，只能吸引到眼球。第二种要精细化运作，整理成媒体库，分类，监控不同号的注册率，注册成本，付费率，续费率等。细分到文章的阅读数，转发数，点赞数等。
　　渠道运营的根本在于严格把控CAC的范围内，依靠精细化运营使得量级最大化，针对最好的渠道，我们要做到流量最大化，当流量最大化后，再盲目的去抬价拉高流量，只会加深成本的上涨，这就需要多个渠道的配合，包括强化PR与品牌广告，社会化营销，实现品效互动。最终依靠用户运营和产品运营去挖掘渠道运营带来的用户价值，并促成用户分享传播，最终又形成了新用户的流入，这就是整个渠道运营的闭环。
　　移动端的流量是大势所趋，然而，在PC端还有很多优质流量，我们通过各种方法，将用户引导到APP与微信端，具体方法这里不赘述(简单的用户运营和产品运营都可以实现)。
　　事实上，渠道的选取大同小异，每个行业的信息都比较透明，哪个渠道好，哪个坏，大家都知道，但是为什么效果不同呢?抛开品牌因素，产品体验，用户运营，单纯前端的渠道运营而言，精细化操作是取胜的根本，谁的渠道运营体系越细，执行力越好，谁的CAC就越低，并且在此基础上抢占更多的流量。