现代包装设计中人文观念新探

　　摘要：现代包装设计中融入人文观念已成为一种趋势。随着时代的发展，这一理念也在不断的发展。该文就人文观念在现代包装设计中的渗透、价值含量以及发展趋势发表了一些看法，希望能提供一些新的研究方向。
　　关键词：现代包装设计；人文观念
　　包装作为联系人类生产与生活不可缺少的手段，与人类文明同步发展，不同的历史时期，包装的功能含义也不尽相同。但包装却永远离不开采用一定材料和容器，包裹、捆扎、容装、保护内装物及传达信息的基本功能。所谓现代包装设计，就是以保护产品安全流通，方便储运与消费，促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划定位与构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当的材料、造型、结构、视觉信息传达和防护技术处理等方式综合创造新型包装实体的活动过程。显然，包装是以解决特定产品在流通消费中的物质保护与实用功能和审美与信息功能优化结合为目标，具有设计上的多元性。它的决定因素取决于＂容纳和使用＂，最终还决定于＂人＂的需求和使用。那么，现代包装设计的发展也紧扣着这种特性前进，而且，随着经济的不断发展，它的人文观念更加凸显出来。
　　1.现代包装设计中人文观的渗透
　　随着时代的不断发展，无论在设计上还是在观念上，现代包装设计都受到了新思想和新潮流的影响。人们对包装设计不仅仅要求其具有基本的实用功能，还强调着它对现代潮流的顺应。在如今＂以人为本＂的思潮里，一些具有人文概念的新兴包装理念就渗透进现代包装理念中来了。主要体现在以下几个方面：
　　1.1实用功能与人文理念并存
　　原始人用树叶、麻绳进行的偶然性的包装，现代人用玻璃、塑料等现代化的物质来包装，都在强调包装的实用性。在现代社会中，这种＂实用性＂更体现在人文关怀方面。如：为婴儿设计的带有热敏包装的相关容器；方便自助旅游人群使用的利用产品包装提供的帮助，借助光能自动加热食品的包装设计等等。这些包装设计，在一定程度上刺激了消费者的购买欲。
　　1.2视觉效果彰显人文观念
　　在现代人的眼中，包装设计即为视觉传达的主要形式。它强调视觉的充实与舒适，设计穿衣更追求唯美。它不再是简单的色彩的堆积，而是有视觉带给人惬意的享受。＂康师傅＂绿茶的包装设计瓶身颜色令人清凉舒爽，将＂绿茶＂的特点轻而易举地表现出来，引得同行业的纷纷借鉴。
　　1.3设计理念抓住人文观念
　　在时下的社会环境中，外包设计也不断的靠赚取人性来刺激人们的购买欲。现代人缺少沟通，需要关怀和体贴，就有怀旧的包装出现；当人们厌倦了都市的繁华后，淳朴的包装又进入眼帘。＂酒鬼＂酒刚面世时的包装，如泥巴随意捏成的酒瓶就让人影响非常深刻。
　　总之，在现代包装设计中，人文理念已经全面地渗透进来，并发挥了独特的影响。
　　2.现代包装设计中人文观的价值含量
　　人文观是一个宽泛的概念，在现代包装设计中引入人文观正是看中了它的价值含量。
　　2.1人文观可以促使现代包装设计更好地为特定消费者服务
　　每一类产品都有其固定的消费群体，在包装设计方面可以根据其特点的不同，进行分类包装的设计，达到促进销售的目的。也只有充分的发挥人文观的创造思维才能更好、更积极、更合适的为特定消费者服务，才能更深刻地体现出现代包装设计的真正价值所在。
　　2.2人文观可以避免现代包装设计中的一些问题
　　现代包装设计是一种文化心理状态，处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展、生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，可以左右设计文化的发展趋势。现代包装设计中加入人文观念，正是符合了这一基本的理念，从根本上解决在现代包装设计中抛弃原有理念，去搞虚无甚至复杂乃至变味包装设计的行为。从一定层面来讲，人文观让现代包装设计更具有人本色彩，避免了盲目跟风，简单复制等一些问题。
　　2.3从长远发展角度来看，人文观在现代包装设计中的应用已在世界范围内广泛开展，是时代发展的客观要求
　　近几年来，随着绿色化思想的提出，现代包装行业也随即秉承这一人文发展理念，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从包装概念的确定，到包装材料的选择，无一不是＂绿色＂。如在外包袋上标明＂请在抛弃这个包装时注意环境的清洁＂等字样。因此，人文观在现代包装设计中的应用符合时代的步伐，是时代发展的客观要求。
　　3.现代包装设计中人文观的发展新趋势
　　3.1人文观应该帮助现代包装设计体现出个性发展趋势
　　比如每一个民族的包装设计文化形成一个设计文化系统，每一个民族的一定时代的包装设计文化也形成了自己的文化系统。而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文化的特殊性。而每一民族的包装设计文化，又都有其人文观念的部分。包装设计的人文观寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，这是辩证统一的包装设计人文观念。人文观帮助现代包装设计体现本民族的个性包装，当人们选择这些产品的时候，很容易产生情感上的共鸣，从而使个性成为竞争中取胜的砝码。
　　3.2人文观应该从细微处着手，使现代包装设计更能具备人文关怀性
　　人文观的重要一点就体现在人文关怀上。在日常生活中，我们常遇到一些很有用的产品，但在使用时令人感到困难。例如一些摄像机对一般消费者而言，操作太复杂，不易操作；有时会由于太多细小，不必要的按扭而不能有效使用。这些问题的解决其实并没有什么技术上的难题，只要设计者具有人文观念，利用机器的特性和优点，使自动化系统与人配合将使产品增加竞争能力,吸引消费者,不仅方便消费者,提高消费者的生活水平和质量,也为企业提升产品形象,提高竞争力带来更大利益。
　　著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：＂在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。＂现代包装设计具有丰富的文化意蕴，是充满了人类心智的积极创造性成果。作为服务于人的产品现代包装设计元素必须要涉及到人文思想，它就像春雨滋润着设计师的心田，因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种人文形态来对待，注重它的人文观念的内涵。