转载那点事儿你以为只是吗

　　新媒体运营难吗？不难，都是一个一个的细节。把看起来不起眼的小事做好，你的新媒体运营就不会太差；譬如说这次要谈到的＂转载＂。
　　什么是转载(此段老司机可以跳过)？
　　百科的解释：＂指在非原作品发表网站，重新发表该作品，但前提是标明并非再次发表者原创＂。
　　听着很绕口，是吧？
　　我们拿微信公众号转载来举例：简单的说，公众号文章转载就是——向优质原创文章作者要白名单，并发布非原创文章到自己账号的过程。
　　好，知道了什么是转载，恐怕接下来不少公众号运营者又开始纠结了，我也经常在后台收到这样的问题：
　　＂勾老师，做公众号转载别人的文章，到底好不好？＂
　　＂粉丝看到转载的文章，会不会‘移情别恋’，取消关注？＂
　　＂老师好！请问，是不是只有写原创文章才能涨粉？＂
　　……
　　首先可以肯定地告诉你：做公众号，可以转载，甚至好的转载比原创文章的涨粉效果还要好！
　　为什么呢？
　　一、无暇写作，减轻压力
　　＂十点读书＂、＂虎嗅＂、＂洞见＂等公众号，一次发文就需要发送5篇以上的优质文章，显然必须用转载文章或征稿来满足日常的推送需求。
　　因此，你大可不必有负罪感：当你没有太多精力或太多人手去保证原创日更时，转载优质文章可以让你的压力减轻。
　　二、发现干货，分享用户
　　当你发现对用户有用的、优质的文章时，把这篇文章原汁原味地分享给用户，其实也是在为用户提供价值。毕竟，多数用户关心的是＂这个账号是不是对我有用？能不能帮我解决问题？＂，而不是＂这篇文章是谁写的？我只看某某人写的干货＂。
　　三、推荐他人，结交好友
　　转载文章需要联系对方号主，无形之中你在行业内的交际圈子也扩大了。
　　看到了么？
　　只要文章能给用户带来价值、帮助他们解决问题、帮助用户成长，无论原创还是转载，都会受到用户喜欢。所以，你可以放心去转载，不必纠结。
　　好，既然转载文章也可以有价值，那么是不是直接复制粘贴别人的文章，就可以转载了呢？
　　NO！
　　根据我们团队的公众号运营经验，转载一篇文章并被用户叫好，至少分为5个步骤：
　　搜索优质文章
　　评估文章质量
　　添加作者开白
　　转载文章编辑
　　原创验收发布
　　具体操作如下：
　　第一步，搜索优质文章
　　怎样才能快速搜索到合适的优质文章？
　　（1）查看行业大号榜单
　　我们常用到的是新榜的公众号榜单，如下图：
　　（2）主动搜索行业文章
　　在weixin.sogou.com搜索你的行业关键词即可，例如我的公众号经常搜索的是＂新媒体＂＂新媒体干货＂＂新媒体技巧＂等，如下图：
　　（3）浏览行业好友分享
　　第二步，评估文章质量
　　搜索出优质的文章后，怎样去评估文章质量，判断要不要转载呢？
　　（1）分析账号的过往阅读量数据
　　你可以做一个简单的计算，算一算待转载账号最近10篇文章的平均阅读量，随后看待转载的这篇文章阅读量，是否远超平均阅读量？
　　如果是平均阅读量的两倍以上，那就是小爆款，建议最好转载。
　　（2）分析文章定位和阅读量关系
　　有的文章，内容很优质，但是阅读量不高，为什么呢？
　　有的是标题没写好、有的封面图无吸引力。
　　这样的文章，要不要转载？
　　看评论。
　　评论里带有＂我要转载＂＂太好了我要去转发＂＂干货＂等字眼，可以转。
　　（3）评估原创文章被消费的程度
　　如果某篇文章发布了好几天，而且你搜索发现很多公众号已经转载过了，这时候要果断放弃这篇文章。
　　第三步，添加作者开白
　　找到一篇好文章之后，接下来你要联系文章作者，在他的后台为你开启白名单，这样你才能转载。
　　拿到白名单是决定前面所有工作没有白费的关键。
　　需要提示的是，一些大号的作者往往没什么时间处理＂加好友＂＂开白名单＂等琐碎的事情，所以你需要继续挖掘看该号是否有＂授权群＂或＂开白群＂，便于转载。
　　在开通白名单时，你还会遇到的是：双钩还是单钩？
　　也就是下边这张图：
　　双钩和单钩有什么区别呢？
　　单钩，即对方只勾选＂可修改文章＂，你可以修改文章、重排版式、重换图片，但系统自动显示出处链接；而双钩则不显示出处。
　　如下图：
　　关于转载的单双钩其实是公众号号主能量的博弈：谁的粉丝数多、谁更知名，谁说了算。
　　第四步，转载文章编辑
　　拿到优质文章的白名单之后，才是真正进入＂Ctrl C+Ctrl V＂的步骤，编辑文章。
　　在这里，你需要把转载的文章＂包装＂成自己公众号独有风格，包括：
　　排版：换成自己公众号的常用样式；
　　开头：加入自己的公众号封面图、推荐语；
　　末尾：加上常用的引导话术、广告、福利领取等。
　　完成＂包装＂后，你可以发到自己的团队，进行内部挑刺。
　　第五步，原创验收发布
　　通过团队审核后，把＂包装＂过的文章，发给原作者过目——这个环节是对于原创作者的一种尊重，也是对合作伙伴的一种重视。
　　如果没有问题，发送之，不赘述。
　　结语
　　以上，就是关于文章转载的细节操作。
　　我们总结一下：
　　做公众号，可以定期转载别人的优质文章，因为：
　　无暇写作，减轻压力
　　发现干货，分享用户
　　推荐他人，结交好友
　　如何做好文章转载呢？
　　我们谈到五个步骤：
　　搜索优质文章
　　评估文章质量
　　添加作者开白
　　转载文章编辑
　　原创验收发布
　　其实，运营公众号没必要纠结＂我到底该原创还是转载＂——只要对用户有帮助、能为用户创造价值，用户就会追随，不是么？