老司机告诉你直通车优化其实很简单

　　很多朋友都会问一个问题，我直通车应该怎么做？为什么我做的直通车数据这么烂？如果是从来没有开过直通车的掌柜，或者不懂直通车的，这篇案例就是你的福利，因为操作简单易入手，对于不懂的掌柜也可以很快掌握直通车前期的操作思路，总结起来其实这就是直通车的权重项—质量得分。
　　下面要讲的就是质量得分简单易理解的东西和我们能够做的优化方向，一些概念性的专业术语就不再去讲了。
　　1、 创意质量
　　创意质量其实指的就是近期推广的创意效果，这里说的创意效果就是你的创意带来的点击率效果、转化率效果以及投产效果，综合几项数据来决定你的创意是否够精准，从而决定了你质量得分的精准性。
　　每个宝贝可以设置4个创意，尽量把4个创意都加上，你可以设置两个不同的标题，测试同一个图片，或者设置两个不同的图片，测试不同的标题，总之创意就是不断去测试，去优化的过程。
　　2、 相关性
　　相关性分为类目、属性、标题相关
　　在卖家后台可以查看到自己店铺的主类目，或者进到直通车后台-工具-流量解析，这里边可以查询关键词所在的类目。如果不知道宝贝应该上在哪个类目里，可以通过直通车的流量解析-推广词表下载-相关类目下的热门词去查看宝贝的主类目，当然必须要搜索你宝贝的核心关键词。
　　属性就是指的详情页面属性一栏，在直通车开启的时候尽量的去完善宝贝属性，属性越完善，相关性就会越好。
　　标题指的是直通车创意标题，尽可能去行业上搜索更多的相关词加到创意里边，这样加词的维度会更大，买家搜索的可能性也就更多。
　　3、买家体验
　　买家体验影响很多，产品、价格、销量、评价、DSR、客服服务、详情页等等，概括来讲就是你宝贝的权重，店铺内功是否做到最够的优化，怎么样去提升，其实掌柜最能了解，基本都是你在运营的过程中做出的努力。
　　质量得分的三大模块介绍到这里，相信各位对质量分有了一个初步的了解了，那么我们如何去提升质量得分呢
　　1、 提升关键词的相关性
　　①使用系统推荐词
　　添加关键词的时候，通过使用＂系统推荐词＂选择相关性最高的词，也就是5分词，如果一个宝贝推的词很多，那我们可以通过筛选来优先选择5分词，然后再按流量排下来就可以了。
　　②出价技巧
　　在关键词列表里边，根据质量分排序，优先对高分词进行加价，因为质量分越高的词，出相同的价格，排名会越靠前，而且根据质量分的扣费公式，质量分越高扣费越低。
　　③最相关的关键词多设置
　　可以参照宝贝标题属性，选出主词，围绕主词添加一些列更精准的关键词，属性词、季节词以及类目词等等，只要相关度够高，就尽可能的去多加词，为宝贝提供更多的转化可能。
　　2、提高点击率
　　我们在优化点击率的时候都知道，针对点击率低或者有展现无点击的词，我们会降出价或者合理的选择匹配方式，点击率高的词会加价获得更多的展现和点击，短期时间内如果流量也足够的话，质量分提升的会很明显。一般情况PC端的点击率相对移动端来说会低一些，现在直通车改版之后PC和移动端可以单独调整出价，对于提升点击率有了更多的选择。
　　3、提升转化率
　　其实转化率也是影响质量分的一个重要的因素，如果要提升质量得分不光是有点击率就可以的，因为我遇到过一些账户，问题就是点击率很高，但是不卖，质量分在很长一段时间都没有一个很好的表现，这就很尴尬了。
　　当然点击率是前提，在点击率提升起来之后我们就要去看这个关键词带来的效果，是否有收藏加购是否有转化，对于那些点击量和点击率很高但是一笔不转的，那也没有必要留着，因为留着也是无效花费，违背了我们最终的目的。
　　4、延续性
　　其实这个很好理解，就是我们在直通车推广的时候不能断断续续，开一段时间然后在停一段时间，这样对我们质量得分没有什么好处，所以在开直通车的时候尽量的每天的每个时段都投放，那我们在设置时间折扣的时候可以在0-7点设置的折扣低一些，因为这个时间段流量基本很少，再设置低时间折扣，既保证了延续性，也不会有很多的无效流量，我一般在设置的时候都会设置成30%的时间折扣。
　　如果能够合理的运用质量分影响因素，就能够很快的提升质量得分，毕竟在推直通车的时候，前期就是养词，养质量得分，这样在后期推广的时候才能够更省力，更省钱。
　　前期遵循质量得分提升的思路去调整，不但能够节省更多的无效花费，还能为店铺带来更多的成交可能，为后期调整打下扎实的基础，学会了么。
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