浅析企业电视新闻收视率提高的探索和实践

　　摘 要：当今社会，随着经济社会快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。企业电视新闻，作为企业的主流媒体，以其独有的信息传播功能，服务于企业发展，对现代企业管理起到了积极的促进作用。那么，如何提高矿区新闻收视率，发挥好企业电视台新闻节目的宣传作用和功效，就成了企业电视工作者需要思考和实践的重要任务。
　　关键词：新闻舆论；收视率；企业发展
　　一、提高企业电视新闻收视率是企业发展的迫切需要，也是企业职工的迫切需求，二者相辅相成、相互促进
　　（一）为迎合不同层面人们的需求，提高矿区新闻收视率
　　企业有线电视宣传在新闻报道的功效上主要是体现经营、安全、生产动态等时效性较强的新闻。目前企业电视新闻仍然存在着＂三多三少＂现象，即动态报道多，综合新闻少；硬新闻多，软新闻少；活动报道多，深度报道少。这些现状不能满足矿区职工家属对新闻节目的需求，制约了企业电视新闻报道的收视率的提高。就此，创新新闻报道以满足不同层面的人的需要的实际要求也越来越迫切。
　　（二）为深入挖掘企业各方面的新闻信息，让全员学习交流
　　企业电视新闻深入挖掘提供企业内部发展变化的最新信息，广大职工通过它及时掌握内部发展动态，调整自己的行动以适应变化，进行科学管理，找准企业发展的方向。电视新闻工作者通过有计划、多层次、全方位的采访获得充足的新闻信息，加上企业机关各层次提供的信息，使企业电视成为名副其实的＂信息总汇＂中心，成为企业领导职工沟通的＂桥梁＂和＂纽带＂。
　　（三）为广泛宣传报道好的典型，在企业内营造积极向上的良好氛围
　　俗话说：拨亮一盏灯，照亮一大片，举起一面旗，就可以带动成千上万的人。要增强企业的凝聚力，就要使职工学有榜样，赶有方向，就要发挥典型的示范效应，充分利用职工的＂从众＂心理，造成一种人人学先进、赶先进的形式，使企业在互相学习中深化，在互相竞赛中升华。企业电视新闻善于展现、抓住身边职工的模范行为，及时在新闻节目中鼓励表扬。在宣传榜样时，要注意挖掘身边的榜样，这样既有远的、又有近的，既有全面的、又有某一方面的，使职工感到榜样不是高不可攀的，而且看得见、学得着，从而带动职工一起进步，营造积极向上的良好氛围。
　　二、提升企业电视新闻的有效途径，必须不断完善报道形式和丰富报道内容
　　（一）透视普遍性和倾向性问题，把新闻触角伸入深层次的企业大发展大战略
　　企业电视台新闻节目本着在宏观上积极配合企业的中心工作，全面、准确地反映当前企业发展主流，牢固树立讲政治、讲大局、讲奉献的意识，起到了指导工作沟通情况、提供信息、反映舆论以及为职工群众服务等方面的作用。针对企业在不同形势下的工作重心，紧紧围绕治亏创效、六月安全月及双献系列活动，选择带有普遍性与倾向性的问题加以报道，将触角伸入企业发展的深层。制作了系列报道《新闻关注》等节目，通过表现新闻事件的普遍性和倾向性反映了企业安全生产、经营、党建等方面的大发展和大战略，起到了激发广大职工家属干事创业的良好作用。
　　（二）抓热点，贴近观众，贴近生活，增强报道的贴近性
　　正确反映社会热点问题，是电视新闻宣传的一个重要任务。就企业电视台而言，经常对区域性社会热点问题进行＂聚焦＂，使其成为电视新闻中的闪光点，无疑会使电视新闻更具有吸引力。为满足观众的需求，增强电视新闻的可视性，企业电视台及时针对群众所关心和议论的热点问题加以报道，开办以亲和力、贴近观众见长的《好人好事》栏目，适时推出互动话题引导观众参与，突显了职工家属对新闻的参与性、互动性，也体现了企业新闻的贴近性、服务性。
　　（三） 发挥电视新闻优势，改进报道形式
　　新闻报道的内容决定了报道的形式，报道形式也制约着报道内容。企业电视新闻本着结合企业的特点与观众群体的需求的原则，不断改进报道方式，在报道中应最大限度的发挥电视声画同步优势。尽量采用现场同期声采访，让当事人说话，给观众强烈的视觉冲击，用镜头将观众带入现场，使其有身临其境之感，增强其现场感和真实感，引起观众的观看兴趣。如前一阶段我们围绕社区综合环境治理这一话题制作的《社区的美容师》，就采用了多题材的组合报道方式。一方面对企业相关负责人进行专访，另一方面对工人进行现场采访。将采访整合后播出，整个报道既有动态采访、专访、又有现场点评和电视评论，整段新闻多角度、立体化、说理透彻，发挥了较好的舆论导向作用。
　　三、提高企业电视新闻收视率是抓好电视新闻宣传工作的深层递进，是激活企业可持续发展的有力保障
　　（一）激活了主动性 提高了收视率
　　通过创新专栏形式、提高企业电视新闻收视率，将矿区新闻划分为＂时政要闻＂、＂主题新闻＂、煤海短讯、社区信息四个板块，以时政要闻为核心，同时做足主题新闻、基层单位和社区文化的动态报道和资讯含量，使其成为企业职工家属想看、爱看、必看的新闻节目。使矿区新闻更具冲击力、震撼力和影响力，切实做到新闻更快捷、栏目更贴近、编排更精良、播音更亲切、包装更时尚，大大提高了新闻收视率。
　　（二）营造了好氛围
　　在新形势面前 ，通过电视新闻这一有效手段，企业电视新闻今年来不仅宣传了公司生产、经营、科技进步、挖潜增效、改革、加快发展等物质文明建设中的成就，而且大力宣传了以安全诚信教育为手段的企业文化及在精神文明建设方面所取得的成绩。通过多种类型的节目，或报道、或评说，以多种途径把企业中的新人新事、集中反映到电视屏幕，使正确的舆论取得主导地位，从而对企业舆论起到良性引导作用，营造了积极向上的氛围。
　　作者简介：曹淑强（1986–），男，山东新泰人，本科，就职于山东能源新矿集团协庄煤矿电视台，研究方向：理论研究。