中国不只有嘻哈还有近万亿的文化消费潜力

　　《中国有嘻哈》背后的文化共鸣
　　＂你有freestyle吗？＂这个夏天，一档网络综艺节目《中国有嘻哈》获得极大关注，承包了最新一季的网络时尚语。上线两个月，网络播放量突破20亿，让人不禁要问，一档非主流音乐类型的真人秀，何以引爆全民关注、赢得如此高的认同度？
　　中国文化娱乐市场中，传统电影电视公司一向是行业的领军先锋。现在，创新的接力棒则传到了互联网视频公司手中，数字创意产业力量逐渐强大，并开始引领文娱产业。
　　互联网平台丰富了娱乐文化形式，但纯网内容也一度因部分节目价值导向、整体水平良莠不齐等问题遭人诟病。抛开偏见，网络平台并非只能做纯娱乐的综艺节目，在逐年的发展探索中，也涌现出诸多文化探索类的节目。网络综艺《汉字英雄》集综艺性和知识性于一体，激发了青年群体对中国传统文化的兴趣和关注；《奇葩说》通过极致娱乐的方式让辩论回到了狮门舌战的巅峰时代，个性自我的表达形式和多元包容的价值观也逐渐被大众接纳、认可；《十三亿分贝》使用创新的方式打捞正在湮灭的方言文化，这些都是近几年出现的高品质、高文化内核的代表性网络节目。
　　和《我在故宫修文物》、《了不起的匠人》等引发热议的人文类节目类似，自身带有的文化属性使这些节目区别于泛滥的纯娱乐节目，带领观众走出审美疲劳的困境，收获口碑、关注上的双赢。这或许也为网络节目的未来，找寻到了新的可能性。
　　这类节目成功背后的文化共振逻辑，本质上与中国文化大国崛起的自信不可分割。国人的文化自信源于中国不断强大的综合国力，在这样的背景下，新一代年轻人更具有个性、勇于表达自我、敢于追求梦想，他们对文娱内容的诉求呈现多元化的趋势。《中国有嘻哈》其实是一档以符号化元素表达自我主张的节目，撬动的是80、90、00后主导的消费市场，与其说他们崇尚的是自由不羁的嘻哈音乐形式，不如说它为青年群体提供了一个彰显个性鲜明、思想独特的表达渠道。
　　青年群体是民族的未来，而一个民族的觉醒，首先是文化上的觉醒。习近平总书记在＂7·26＂重要讲话中要求：＂更好发展中国特色社会主义事业，更好推动人的全面发展、社会全面进步＂。文艺以人为本，聚焦于人，表现人民，服务人民，以提升人民的精神素质、促进人的全面发展为宗旨。
　　纵观古今，中华民族从站起来、富起来到强起来的＂历史性飞跃＂过程中，文艺不可缺位，它在促进中华民族精神强盛上更肩负神圣使命。
　　优质的艺术，不分国籍、呈现形式、媒介平台，关键在于直击内心，贴合人们的文化需求与主张诉求。从电视台到网络平台，播放的载体变了，但艺术内容的本质没有变，获取大众认同依然是核心。尤其是在全球化的今天，传统文化与外来文化不断融合，《中国有嘻哈》无疑做到了＂用世界的声音，讲中国的故事＂。
　　平台方作为人民文化娱乐产品的供应商，能做出爆款和认同感极强的文艺作品，首先要学会摆正心态，防止一味＂以文化钱＂。只有摒弃唯收视率、唯票房、唯点击率的逐利性目的，如此才能做到＂以文化人＂，生产出深受人民喜爱的文艺内容。
　　一家娱乐公司的＂商业价值观＂
　　纵览中外，任何一家伟大的公司，都是耐得住寂寞的。在美国，拥有90余年历史的文化品牌迪士尼，从动画铺向电影、电视、图书、主题公园，如今已是辐射世界的娱乐文化源泉。在中国，《中国有嘻哈》这些精品节目背后，同样也少不了经得起时间磨砺、耐得住寂寞的高品质公司。
　　不同于如今火爆的热潮，《中国有嘻哈》的前期准备过程并不顺利。几年内，国内综艺市场的体量越来越大，打破节目同质化、观众审美疲劳的瓶颈成为难题。制作团队在一周多的时间里，先后想了八套不同的方案，又自我否定、一一推翻。出于背水一战的无奈，也有相当赌运气的成分在里面，团队最终将目光停留在了尚未被中国主流文化接受的嘻哈音乐上。
　　不过随之而来的却是赞助商的婉拒、媒体的群嘲和嘻哈歌手们的质疑，尽管处于种种压力下，出于对超常决断的信心，爱奇艺和制作组还是决定背水一战，按计划启动项目。最终，《中国有嘻哈》不负众望，首期节目上线4小时后，播放量即突破了1亿，最高单期播放量突破2亿。网络讨论热度持续攀升，曾经撤资的广告商纷纷回头寻求合作。
　　爱奇艺这档节目投入了至少2亿的制作经费，是目前网综平均制作成本的4至5倍。看似是一场一掷千金的豪赌，其实离不开理念上的必然。《中国有嘻哈》不是爱奇艺制作的第一个＂爆款＂，也不是网综中的唯一＂爆款＂，但却是一档＂前无古人＂、带有实验性质的娱乐综艺节目，它在商业化路径上的摸索和成功也为后来者提供了可借鉴的样板。
　　对于爱奇艺来说，《中国有嘻哈》的成型表面上是一种丢掷骰子般的运气，但内核却是爱奇艺CEO龚宇提出的大苹果树商业模型。它的形态不止是一档单纯的综艺节目，看完就结束了，相反，观众能切身感受到自己被嘻哈文化、节目氛围包围。制作平台通过＂中国有嘻哈＂和用户建立起复杂娱乐关系的多面性，进而围绕IP为核心展开商业探索，通过授权合作扩大到产品和渠道的外延，商业客户得到包含产品包装、零售渠道陈列、礼赠品等多样形式在内的授权衍生业务延展，并为授权产品配套平台的内容和广告资源。最终实现＂以广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商等组成的货币化矩阵，实现货币化能力的持续扩大＂。
　　中国式文化崛起
　　如今，中国经济、文化环境已是今非昔比。高铁、网购、移动支付和共享单车被外国留学生选为＂中国新四大发明＂，＂Made in China＂不再是廉价的代名词，中国制造转型中国创造和中国智造，开始向全球输出软实力。
　　伴随大国崛起的文化自信和新一代消费群体渐成主流，文娱产业在中国正迎来一个黄金时期，文化产业逐渐成长为国民经济支柱性产业。但也要承认，发展过程中存在的创新力不足、文化精品缺乏等问题。中国文化部发布的《中国文化消费指数》指出，我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元，还存在超过3万亿元的消费缺口，大量消费市场潜力尚未释放。
　　在消费升级的浪潮下，面对转型升级的需求，如何从供给侧发力，满足大众日益增长且多样化的文化消费需求，以更多、更高品质的文化产品供给释放市场活力，是文化产业未来持续健康发展的关键所在，也是每一个坚持做＂有价值观＂的文娱企业优先思考的问题。
　　优质文化创意产业，最终除了实现满足人们娱乐消费需求，还将进一步带动经济发展，国力增强。中国经济的发展促成了中国式文化崛起，中国文化产业的变革也将反哺中国经济。正如恩格斯所说：文化上的每一个进步，都是迈向自由的一步。拥有怎样的文化生活、文化品质，不仅决定了个人的幸福指数，也影响着一座城市、一个地方、一个国家的发展水准。