网络广告中的视觉传达设计研究

　　摘 要：如今社会的是一个互联网信息的社会，尤其是新媒体的快速发展是当今最具有特色的项目。新媒体改变了传统媒介的传播方式，广告业随着新媒体的快速发展有了新的发展，尤其是随着网络广告的崛起，让广告的传播更具影响力。现代广告信息中，网络广告变得十分具有影响力，而本文就将通过对其传播的方式以及视觉传达信息的表达方式进行详细的研究，传达出与现代信息技术相结合所产生的独特审美与传达的新特点。
　　关键词：网络广告;营销;经济;视觉传达设计;构成要素
　　一、网络广告设计中的视觉流程
　　利用视觉传达最主要的原因就是优化网页，使得网页的受众与传播更加的有效，在网页优化上这个效果最为明显，尤其是体现在网络广告的曝光率与点击率上。网页的设计一定要符合一整套视觉的流程，尤其是要熟悉整个视觉元素的关系对于浏览者的生理于是心理的影响。因此，绝大部分对于广告设计视觉流程的了解离不开对网页的了解。只有关注网页相关的视觉流程，能够将内容进行详细的传达，那么网络广告的设计就不存在问题了，就能解决一系列的问题。
　　在心理学的研究中显示，如果以平面为中心向四周划分，那么绝大部分人都会有这样的感觉，那就是上半部分会更感觉舒适，而且人们的注意力会更关注左边的内容。这就给网页和网络广告的一个提示，那就是将最佳的内容放在最佳的位置，也就是把主要的内容放在上部或者左边，那么这样的广告就能传达出极好的效果，其他部分放不太重要的视觉内容。
　　另外就是整个屏幕对于内容的表现是有限制的，因此在尺寸上是无法实现内容拓展的，那么就意味着网络广告需要将有限的信息进行一个极大的利用。毕竟网络信息最大的特点就是信息量极大但是杂乱无章，那么杂乱的信息就会给传播造成极大的障碍，毕竟传播并不是内容传播的越多就约有用。网络广告的传播就是要符合用户的需求并设计最佳传播效果的广告。针对这类广告，最常用的就是对于旗帜广告和按钮广告的利用，他们的尺寸较小，因此在众多的版面中很容易被埋没在丰富且版面较大的广告中。
　　根据有关的调查显示，浏览网页的人停留在同一版面的时间是有限的，并且会不停寻找自己有用的信息，那么这个停留时间是极端的，就必须要做到五秒之内吸引浏览者的注意力，不然就会成为一个视觉流程上的盲点。很多网页如新浪或搜狐的广告一般也在中上部或者顶部，这就会第一时间吸引浏览着，这样会极大减少视觉的干扰。这就要求网络广告本身就要遵循最佳的视觉流程法则，来达到最佳的视觉效果在一个固定区域内。
　　二、网络广告设计中的审美需求
　　数字化及网络化的时代，都来源于人们对科学技术的不断探索，那么审美的标准和心理都会随着网络的发展而变得有所不同，人们的审美标准也发生了变化。信息技术的发展将人们的审美进行了进一步的深化，并且划分了不同的审美标准和需求。并且最大的转变就是人们更喜欢动态的表达效果，这样会更加的生动、吸引眼球，也会让浏览着更具参与性。在这样的社会变化下，网络广告设计也会追求最佳的审美效果，更加动态和平面。
　　图1网络广告设计中的审美需求
　　网络广告的审美需求一定离不开科学技术，科学技术的发展是广告的重要载体，这也是互联网+的重要理念，能够实现艺术与信息的相结合，只有技术的发展才能将更加便捷和生动的信息传播给大众，这也就是说所谓的动态没。技术发展后需要注意的就是将广告以更美的方式展现出来。新的技术能创造出更具视觉、更加信息有效的浏览方式。新的网页一定要引发人们的共鸣与参与感，那么就一定需要新媒体利用独特的传达效果和新颖的信息内容，并且加上有趣的视觉浏览和图像与审美的方式，这样才能创造优秀的网页效果。
　　三、网络广告设计中的构成要素
　　网络广告设计的构成要素是多方面的，上面我们也阐述了动态视觉效果的对于整个网页重要作用。这个也是更加吸引人的重要关注点，当然这些都离不开对信息技术的利用。网页图很多都是动态的动态图的运用特别广泛，因为人们的接受程度很高，通过视觉信息的获取能大奥70%，这是一个极高效率的获取，可见网络视觉的重要意义。网络广告的构成最主要的就是视觉的地位，必须依赖二维和三维的动态的或者其他的软件进行广告的声音、动态设计等方面的作用，这就离不开网络的信息交互作用，必须发挥网络设计的重要作用，可以利用各种夸大等效果开吸引浏览者。
　　图2网络广告设计中的构成要素
　　网络广告的构成要素之间需要融会贯通，很多都会利用最新的图像文件，尤其是在网络中的运用，并且能够利用其他的语言形式形成交互的作用，最终使得广告的内容更据表现力量。
　　结束语：
　　网络广告涉及到方方面面，并且是一种十分流行的广告表现手段。最主要的就是能够根据技术的发展，融合各种学术与内容，如美学、心理学等重要的内容。本文有关广告设计的阐述主要就是视觉传达，有效的广告除了考虑传播就是一个转化率。很多成功的广告都离不开对整体是觉得利用与编排，其目的就是为了吸引浏览着，能够为他们创造一种愉悦的视觉效果。很多的广告不能只是满足用户的需求，还要给他们创造一种舒适的愉悦的效果。网络广告离不开视觉的利用，那么将广告信息进行转化最好的途径就是利用网络广告，这是必不可少的。
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