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都挺好苏大强的表情包如何引爆万转发


  3月15日,知名动漫博主"马里奥小黄",在微博发布了苏大强同款"花样作"表情包。
  我不吃我不喝我要钱
  这事儿不能怪我
  我活着还有什么脸面呀
  大眼袋、黄背心、经典台词,表情包一出,立刻引起剧迷们的共鸣,引起网友2万多转发。
  ▲ 博主马里奥创作的苏大强表情包
  为什么网友都喜欢苏大强的漫画?这对于品牌做传播, 有何启发?这节课和你分享,企业利用微博表情包,制造爆款内容的3个技巧。
  技巧一:定位要大众
  很多运营素材来源于生活,因此运营者的定位非常重要。
  苏大强漫画的来源,是当下的热播剧《都挺好》,这部电视剧的核心观众,就是话题传播的核心人群。在微博话题中,这部电视剧的搜索总次数达到了42.3亿次,讨论总次数达到213.3万次。
  其次,之所以选择苏大强作为漫画原型,是因为苏大强是剧中最凸出、让人印象最深刻的人物,有足够的群众基础。
  技巧二:内容要有趣
  和真人相比,漫画可以传达出更丰富的信息。想要得到广泛传播,表情包必须富有幽默性,让人看了有新鲜感和好奇感。
  因此,企业可以利用类似苏大强这样的IP,输出产品特点、行业知识等不同类型的信息。
  比如,江西消防局就在微博上,发布了苏家漫画版《火灾逃生小提示》,文案是这样的:
  身处火灾现场,该如何逃生呢?冷静运用火场逃生路径,多掌握一些自救要诀,有好处!苏家父亲苏大强漫画版逃生小提示,学起来!
  ▲ 江西消防微博图
  技巧三:用好关键词
  苏大强的表情包传播,代表的是电视剧信息,向新媒体平台渗透的一个过程。在这个过程中,自媒体可以利用剧情、演员等信息,创作文章蹭热点,也可以发布其他类型的信息。
  在追热点时,新媒体人员要注意使用热门搜索的关键词,因为主流新媒体平台推荐上热门的规则机制,就是根据关键词检索。
  另外,使用表情包做营销时,还要注意以下3点:
  1、不要违背法律法规
  由于表情包是再创造的艺术,且有着戏谑化的特质,所以需要注意不要侵犯版权、他人肖像权、名誉权等等。比如,著名演员葛优,就曾因表情包"葛优躺",起诉"艺龙旅行网"微博并胜诉。
  2、把握搞笑与低俗间的尺度
  因为表情包传播广泛、制作简单,如果出现大量带有脏话、色情、违法内容的表情包,会对青少年产生不良影响。
  因此,品牌在利用表情包做营销时,应承担起社会责任,实时监测表情包的裂变情况,及时处理不恰当的二次创作,以免对品牌形象造成损害。
  3、避免过度传播形成噪音
  品牌应用表情包营销时,应把握节奏,不要过度传播,以免用户产生误读和厌烦。
  以上,就是企业利用微博表情包,制造爆款内容的3个技巧:
  1、定位要大众;
  2、内容要有趣;
  3、用好关键词。
  运用到实际工作中,营销人员可以借鉴以下4点:
  1、捕捉高关注度的热点;
  2、对人物以漫画的形式,进行创作;
  3、利用人物,刻画领域、产品相关信息;
  4、辅以表情、动作、神情状态,使内容变得幽默,具备传播性。
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