为城市添加精彩为生活增加色彩

　　刘才源+周波
　　上海纺织时尚产业发展有限公司自2010年4月成立以来，秉承上海纺织集团所赋＂编织多彩时尚生活＂之使命，以＂为城市添加精彩，为生活增加色彩＂为发展理念，致力于将上海时装周打造成为全球五大时装周之一，成为中国时尚产业的创造者、时尚产业链的集成者、时尚产业核心技术和环节的拥有者。时尚发展公司通过历年来品牌文化建设的落地，全面构建＂M50、尚街Loft、上海国际设计交流中心＂三大产业服务园区品牌，为进一步推进全时尚产业链的建设迈出了坚实的步伐。
　　一、赋予服装服饰品牌文化内涵，让品牌文化的优化成为实现销售目标的有效助推
　　时尚发展公司围绕高端服饰Prolivon与原创潮流品牌EY实现品牌销售翻番的目标，进一步做精、做细品牌的VI识别系统，确保品牌推广的每个细节都能与品牌定位相符，这些工作包括Prolivon与EY店铺日常的形象维护、店铺POP的设计与更换、《ELLE》和《VOGUE》等主流平面媒体全年单品刊登与推广，以及品牌VIP客户的累积与维护。同时，用好用足上海时装周、上海国际服装文化节等推广机会，强化品牌的社会美誉度。通过定制世界游泳锦标赛裁判员和运动员服装、赞助上海文广集团（SMG）全新大型综艺节目《天哪，我们变小了》、上海电视台外语频道黄金时段广告植入和主播服饰赞助等运作方式，Prolivon品牌在国际性赛事实况转播中频频亮相，扩大了国际影响，在主流电视、网络媒体上进一步扩大了品牌知名度。运用明星效应，邀请当红明星胡歌、刘诗诗代言走秀，并为香港广场新店开幕剪彩，吸引了无数＂粉丝＂的关注，提升了品牌的知晓度。Prolivon品牌创建了微信大客户平台，着力做好体验式服务。EY品牌运用官方微博、微信、APP等年轻消费群体乐于接受的新型推广方式，推行VIP客户的线上互动与服务。Prolivon还尝试利用外脑和国际设计团队，同意大利的Marisamontisrl（玛丽莎著名针织设计）、GST（巴达萨里）、Controcoture（宝姿设计团队）等诸多境外优秀设计团队接触，通过设计购买等手段，开发适应品牌整体风格的经典款式；同时顺应国际市场流行的风向，在品牌产品开发的过程中引入一些时尚的元素与细节，快速提升Prolivon的设计能力与产品能级。
　　二、聚焦时尚展会提升品牌国际地位，让品牌文化的拓展成为展示城市风采的国际名片
　　为进一步落实＂上海建设国际文化大都市＂＂打造设计之都＂＂时尚之都＂的目标，时尚发展公司聚焦将上海时装周打造成为全球五大时装周之一，提升时尚展会品牌的国际地位，今年上半年的2014秋冬季作品发布共计45场秀，吸引了8个赞助商品牌参与，现场观众多达4万人次，场次、规模水准达到了历年之最。被誉为＂婚纱女王＂的Vera Wang等国际著名设计师携手上海时装周，在时尚界中引起巨大反响。在海内外有超过150家媒体进行了全方位报道，其中中央电视台6次转播，东方卫视生活时尚频道等4个电视频道总计播放52次。与Style TV中文网合作推出《上海时装周每日快讯》，直接覆盖人群超过150万人，经过7天45场作品发布全程在线高清直播，覆盖人群350万人次，页面浏览量623万次，单日最高浏览量59万次。
　　三、扩大产业园区品牌社会影响，让品牌文化的价值成为延伸园区业务的深层动力
　　时尚发展公司充分利用园区品牌已形成的先发优势，打造城市时尚体验区，使各产业园区成为展现申城时尚产业、诠释城市精神的一座座时尚地标。2011年，上海M50文化创意产业发展有限公司的工商注册成功，成为全国第一家公司名称含有数字与字母相结合的文化创意产业有限责任公司。为了强化园区品牌的全覆盖，时尚发展公司利用地铁等公交系统信息发布项目和GPS地图信息发布项目帮助园区提高识别度；每年定期召开新闻发布会和媒体见面会，集中展示园区品牌风采，扩大社会影响。在历年长三角文化创意产业＂金鼎奖＂评选中，时尚发展公司旗下7家园区接连获得＂最佳品牌园区＂＂优秀创意园区＂＂最佳设计交流平台＂＂杰出企业＂＂创新平台＂等奖项，6家单位获得上海市文明单位称号。近年来，时尚发展公司策划了一系列具有影响力的时尚文化活动，如上海国际时尚中心在2013年成功承办了MAC欢迎之旅、保时捷新车发布、玫琳凯化妆品、华谊ELLE之夜、上海国际服装文化节开闭幕式等大型活动70场，提升了园区品牌文化。今年上半年，时尚发展公司围绕时尚传播高地和设计师活动热地两个核心功能的打造举办了各类活动，国际时尚中心吸引LV集团前总裁出席论坛，传播国内外时尚信息，吸引了大量优质客户群，提升了国际时尚中心的区域影响力。近年来，尚街的设计师孵化平台、服装服饰中心的设计师海外推广、国际时尚中心的设计师推广平台、M50慢生快活艺术馆的展售新模式、M50卓维的陶瓷制作与上海著名画家合作实践、五维的婚庆服务和婚纱艺术展示、国际设计交流中心的世界级设计大师展示服务、双创园区的大学生创业创新服务平台和电商服务都实现了向产业服务的延伸，为时尚产业综合配套服务商的最终形成提供了有益的市场经验。
　　四、搭建社会公益品牌展示平台，让品牌文化的建设成为宣传上海纺织的靓丽窗口
　　多年来，上海纺织博物馆作为时尚发展公司的一个社会公益品牌，积极以活动为抓手，既扩大了纺博馆的知名度和观众量，又较好地宣传了上海纺织。突出行业博物馆的特征，着重强化纺织服饰文化展示平台的作用，今年先后成功举办了瑶族、畲族、侗族、哈尼族、白族等民族服装系列展，这在中国行业博物馆尚属首创，引起了政府机构、社会组织、业界的关注。交通大学留学生院、上海工技大中法服装学院、市一中学、江宁学校等一批教育单位将纺博馆作为教学实验点。纺博馆还主动联系南通蓝印花布博物馆，将中国首批获得世界非物质文化遗产的蓝印花布艺术，通过实物展示、图片演绎、现场示范的方式，向上海市民传播，上海电视台和东方卫视新闻栏目向市民作了推介。2014年，纺博馆承办了20届上海国际服装文化节回顾展，向全社会展示了上海纺织20年来引领时尚的风采和成果，获得了良好的社会效应。仅今年上半年，纺博馆接待观众11.6万人次，其中团队114批次，经《人民日报》《解放日报》《文汇报》《新民晚报》、新华网、中国网、人民网、东方网、新民网和中央电视台、上海电视台、东方电视台、广播电台等媒体数十篇（次）的报道，拥有500多万粉丝量的上海市政府新闻办公室官方微博＂上海发布＂，也专门对纺织博物馆的活动进行了介绍与推荐，纺博馆的社会美誉度得到了良好的提升。