浅谈网络广告在广告媒体中的优势

　　摘 要：在互联网时代，网络成了生活中不可或缺的部分，本论文通过对广告媒体的深入了解，论述网络媒体的重要作用，以及优势。首先论述了广告的由来，广告媒体在不同时期的发展，广告的各种优势，对优势进行了细致的讲解，最后进行了总结。
　　关键词：网络广告;媒体;优势
　　一、网络广告的起源与发展
　　广告两个字，从字面上讲是＂广而告之＂，广告起始于战国时期唐朝人类进入商品经济社会后，广告就伴随着商品交换产生了，刚开始的时候商品交换是从摆地摊开始的，摊主在纸上写明商品的价格、功效、名称、功能等信息，加上吆喝及叫卖，来吸引顾客，这就算的上是一则商品广告了，小女孩头上插着稻草，身旁的纸上写着卖身葬父等，也是广告，还有江湖郎中，身上背着的竹篓上面插着旗帜上面写着医术高明之类的话也是广告。还有街巷里的酒楼客栈门前的幌子。
　　广告在第二次鸦片战争前的宋代发生了第二次变革，出现了灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告以及年画广告。广告史的第三次变革出现了杂志广告、报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、电车广告、汽车广告等交通广告，伴随着百货商店的产生出现了橱窗广告，在商店的玻璃上张贴广告。
　　新中国成立以后1979年1月28日，上海电视台播放了文革后第一条电视广告，是上海药材公司参桂补酒的广告，此后广告公司越来越多。1983年，中国广告协会成立。1997年3月，China byte网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告诞生了，此后中国网络广告发展迅猛
　　二、网络广告的优势
　　因为我们现在正处在科技飞速发展的21世纪，同时也是智能的互联网时代，所以现在商家发布广告选择的方式基本上都会选择网络广告，因为首先网络的覆盖域可以说非常广泛了，可以分布在世界的每一个角落，传播范围也很广，只要手指在屏幕上轻轻的点几下，就可以无限传播。面临的受众群体也非常多，只要拥有一部智能电器以及畅通的网络，而且也非常的便利，没有广播广告、电视广告、报纸广告存在的地区以及时间等方面的局限性。
　　（一）投放自由且便利
　　网络广告可以自由的选择媒介进行投放，可以发布在网站上，也可以投放在各种知名度高受欢迎的APP上，比如说爱奇艺视频、腾讯视频等各种视频软件，就爱奇艺视频，每次播放视频之前就会有几十秒的视频广告，在一个周期内都不会改变，而软件是我们几乎每天都会使用的，而且每天不止会看一个视频，说也可以不断加深印象，加深购买欲望，虽然价格很贵，但是达到的效果也是不可预想的，因为爱奇艺已经是下载量前几名的APP了，所以受众的范围也非常的广泛。也会因为投放目标的形象提升产品的自身形象，消费者心中也会拥有一个值得信赖的基础，最常见的还有APP打开后的封面海报投放，一般情况下会停留3到5秒，虽然时间并不长，但是却会在消费者的脑海中一遍一遍不断加深印象，当购买产品时会第一个想到，或者见到了这个广告，如果想要买的话就会去搜索，增加购买的可能性。
　　还有网页置顶广告，在一个非常显眼的位置，而且只要點进去就可以查看详情并且购买，根据购买者的点击量，预算销售程度，对消费者为何点击却没有购买，进行思考并给出相应对策，例如价格的修改，以及广告平面的制作进行修改，成本相较视频广告来讲，制作成本低，投放成本低，如果选择知名明星代言，效果会更强烈，因为明星强大的粉丝群体，大多数粉丝会选择idol所代言的产品，会增加产品的销售量。现在大多数的品牌会选择赞助综艺，因为综艺很受年轻人的喜欢，综艺不仅搞笑，而且会有很多明星idol的参与，在整个综艺播出的过程中，会有不断地广告植入以及口语插播和广告视频，而且节目中的明星也会亲自食用或者使用，以前的广告植入会很隐晦，而现在的广告植入就很明显了，一整期的节目下来，不想记住这个品牌或者产品也很难了，而且不知道为什么，还会有一种莫名的信任感，通过节目过程中的讲解，联想自己的需求就会刺激购买欲望，会有想买的冲动，如果产品真的很好就会一直购买，所以消费者在购买上都会很慎重，所以广告的存在方式真的很重要，广告形象也是在不断进步中积累的。如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上，每一个成功的品牌都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力，在广告中赋予产品感情和个性，是广告传播的一个有力武器。主要是通过煽情的方式引发消费者的情感共鸣，女性大多感性，很容易受其影响，通过画面、语言和色彩等激发人们的感情和情绪。大概是身处北上广的焦虑，我就是我的自我觉醒，从前慢的怀旧，活的精彩的都市独立女性，慈母手中线的亲情，对于民族文化发自内心的认同，以及可能美好或亦然的爱情。情感类广告做得最好的应该是泰国了。在大学的这几年里，老师给我们看过很多的泰国广告，脑洞非常大，我们国家的广告与之相比，相差甚远。我国的感情广告最典型的是，春节期间团圆的广告，如喜之郎的＂把爱带回家＂，乐事的＂家有乐事＂，旺旺的＂人旺、财旺、身体旺＂，以及、angle baby和李易峰拍摄的德芙广告，会让人吃到时，不自觉的幻想甜甜的恋爱。所以情感上的共鸣，也是作为选择产品的一个重要的因素。
　　（二）强烈的互动性
　　网络广告拥有强烈的互动性，网络广告的存在，是时代的进步，也是广告媒体的主力，虽然在多年前电视广告和报纸广告曾经辉煌过，但是现在是网络广告的时代，也是每天出现在我们身边的，大数据时代，会知道消费者想要什么，就比如说淘宝，会根据你平时所搜索的东西，给你进行推荐，这就是大数据的神奇之处。也可以通过点击量和点击率获取消费者反馈信息，提高效率。因为明星自身的被关注度高，所以明星代言的广告也会获得很高的关注度，购买的前提首先是关注，之后便是吸引，最后是购买。品牌商越来越看中艺人粉丝群体的消费能力，以及对于非粉丝群体来说这个艺人的知名度。去年夏天，通过偶像练习生这个选秀节目，在101位参赛选手中选择九位，最终出道成功并大火的NINE PIRCENT 男团，圈粉无数，每个人的代言能力都很强，代言的产品商家也基本上会使用福利解锁的方式，激励粉丝购买或鼓励他们互动。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
　　一个成功的品牌，首先应该具备较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等有较充分的了解，并且带来的情感共鸣是积极地、正面的，最后，在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。一个不温不火的产品或品牌，在通过明星代言后，知名度会直线飙升，受众会因为是该明星的粉丝而关注，会因为是明星代言的产生信赖感，平时抖音上也会植入很多素人拍的广告，却丝毫不感兴趣，如果是明星代言的，恰好自己需要，如果再加上是自己的偶像，就忍不住想买买买，明星代言的力量真的不容小觑。只有被受众认知了之后，才会慢慢走入视野和生活，最终成为不可或缺的一部分，对于广告主来说是一种快且有效的方法，虽然投入的资金很高，但效果非常的好，目的也很容易达到。
　　（三）富有创意性和视觉冲击
　　富有创意性和感观上的视觉冲击性也是网络广告的优势，通过图形、文字、声音、影像等传送多感观的信息，不再像报纸广告、广播广告等一样单一，也可以呈现多维度的空间感。软件上的衣物试穿可以作为一个范例，在三维空间下，打造足不出户的试穿效果，即便利又新奇。有一些创意平面在报纸上体现不出来，在电视上也不能播放，在广播中就更不可以了。
　　受众的关注度高也是优势的一个体现，因为新时代的年轻人是拥有活力的消费群体，离不开智能手机和网络的年轻人，每个年轻人每天至少玩手机3小时以上，甚至更多，就我而言如果没有课的周末，大约中午起床后，一整天的时间都在玩手机，不会去看电视，看报纸、听广播，所以网络广告真的很重要。每个人都会有自己喜欢的品牌，当发布广告的时候就会关注。
　　说了这么多的内容主要是想说明网络广告在广告媒体中的优势，以及网络广告可以给商家带来的无限收益，在制作成本低的情况下，达到最优的效果，有了网络广告，消费者不用再订阅报纸，不用守在收音机前听FM，也不怕没有时间看电视，看不到广告或者错过广告。
　　参考文献：
　　[1]黄合水.《广告心理学（修订版）》.高等教育出版社.2005.04
　　[2]贾彦玲.《广告学》西南财经大学出版社.2008.07
　　作者简介：尚岩（1997.7-），女，汉族，吉林省辽源市人，本科在读。研究方向：广告心理。（通讯作者：刘颖昕）