掌握这个促销活动目的不再盲目搞促销

　　做任何一件事都是有目的所在，家居建材行业各种促销活动也是，同样是为了某种目的，那么到底是为了什么，根据笔者多年从事家居建材市场促销活动经验得出，主要是下面四个目的。
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　　促销目的一：刺激顾客提前下单
　　特价、买赠、抽奖是现在家居建材门销三种主要的形式，策划人员大都把精力放在活动内容和形式的创新上，但是忽略了促销的目的。
　　那么，怎样刺激消费者提前下单？大体来说主要有两种刺激方式，一是正向激励，一是负向刺激。在这里分别给大家各介绍一种方式。
　　定金升级：这属于正向激励的形式。如果你提前购买你将得到更多。当采购时间还没到，可以提前向商家预付定金，如果最终购买产品，则定金可以进行相关的梯度升级。
　　例如预付定金200元，如果实际购买3000元，则定金可抵用500元现金；如果实际购买时5000元，则定金可抵1000元现金。
　　还有一种该方式的升级版本，就是很多商家会采取这样的形式：如果顾客缴纳200元定金，除享受以上优惠外还可领取价值200元赠品，而且这个赠品不管最终是否购买都不需要退还。
　　费用返还：这是负向刺激促销形式。如果你不提前买你就会失去很多。顾客进店下单可以发给顾客一张现金存折，这张现金存折里预存了一定的装修现金，比如装修现金共500元，从某日到某日有效，这500元安装现金实行按天返还的政策，那么顾客领取现金卡的日期就是存折生效的日期，领取日期越晚享受到的优惠就越少。
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　　促销目的二：延长顾客逗留时间
　　似乎很少有门店通过促销活动来延长顾客逗留时间，现在更多的是通过产品陈列、门店氛围、导购服务延长顾客逗留时间。如果通过促销活动来延长消费者店内逗留时间的话，那么这样的促销活动一般也都是游戏体验、产品体验类活动。
　　其实，从家居建材营销活动策划、团购会策划、砍价会策划、展销会策划经验来看，想要延长顾客店内逗留时间，可以在店内增加一些体验式促销活动。
　　可以使用刮刮卡类促销活动，因为这样的促销能够激发顾客兴趣，但是后来发现刮刮卡只有抽奖的顾客一人感受最深，其他人似乎漠不关心。为什么不把抽奖的过程公布出来，让大家像看赛马一样看到抽奖结果呢？干脆不玩刮刮卡，换成大转盘，当一位顾客在转动大转盘的时候很多的顾客都在围观，笑声、叹息声不断，很多人都有了试试地冲动，促销要的就是这样的效果。
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　　促销目的三：刺激顾客提高预算
　　很多人都说促销是把双刃剑，在短期内提升销量的同时会对品牌造成非常大的打击。这样的说法存在一定的道理，特别是在促销手段单一，大家都在打价格战的时候，谁的价格低谁OK，在这里想说的是靠促销拉拢的顾客永远不是你忠诚的顾客。
　　所以，在刺激顾客购买的同时还有一个促销目的，就是要刺激顾客提高购买预算。从门店业绩提升的角度看，提升顾客购买预算有两个方法：一是让顾客买得更多、二是让顾客买得更贵。促销其实同样需要从这两个方向进行思考。
　　让顾客买得更多，就是做家居建材促销活动策划的时候，不一定要给与顾客最大的让利幅度，但是关联产品让利幅度要大。比如说如果顾客购买灯具，那么在光源产品上给到最大的让利折扣；如果要做品牌联盟的话，越到后端让利幅度越大，只有这样才能保证顾客在联盟产品组合里买得越多，因为越到后面活动力度越大。
　　让顾客买得更贵，是说怎样引导顾客进行高端产品、高价产品的购买。其实，我们能发现冲着促销活动来购买的顾客大都想买到便宜的，可是他们同样知道一分价一分货的道理，买家居建材产品和买衣服大大不同，一旦买了后悔也没办法。所以引导顾客做高端产品的体验，是一个向顾客进行高价产品促销的方法，比如高端产品免费使用、分期付款、送关联产品、送增值服务等等都是不错的方法。
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　　促销目的四：鼓励客户带人来店
　　这样的促销活动就是我们平常说的团购活动，但团购有一个问题是人数一定要达到一定量才能进行。装修时根本没时间等到那么多人一起购买，而且装修很急，师傅等着材料进场，怎么办？为什么家居建材业不能像电影院一样做个＂一人买单，两人消费＂的促销？
　　简单的说，就是一个顾客来店买产品，只要能拉着另一个顾客进来，那么两人都能享受半价优惠。千万不要小看一个顾客带一个顾客，这样联动的话，消费潜力非常大。这只是顾客在没购买以前，犹豫不决的时候，我们完全可以鼓励他拉人前来购买，我们不能再跟风叫团购，可以把这个取名叫＂邻里价＂。
　　第二个顾客带人来店的促销活动是针对老顾客的，很多门店并无明确的老顾客促销活动，通常老顾客带人来了，大家就是送个赠品表示一下，这样的方法现在打动不了人心。针对老顾客的促销可以送积分、送服务、送赠品，但必须要有一个非常明确的活动细则。