从烧包网广告设计分析产品设计的流程和机制

　　B2C网站经常做产品设计，活动策划，我发现运营，产品(PD)，设计（UED）矛盾总是不可调和的样子。烧包网一次简单的广告设计，最终导致运营觉得UED＂江郎才尽＂，觉得产品经理＂形同虚设＂，而UED觉得运营＂变化多端＂，这是为什么？
　　一、我们先看看过程：
　　过程
　　一次广告设计，做了4版，虽然每次都比上次好，但问题很多。
　　版一：
　　运营需求：760*100，flash动态设计，立即抢购按钮重点突出，可以模拟鼠标小手式去点击的动作；
　　WHY？
　　1 需求方要重点突出＂立即抢购＂，UED变成了重点突出＂品牌箱包＂和＂时间＂；
　　2 需求方要3个产品陈列，UED因产品不好看不做罗列处理；
　　3 UED觉得品牌箱包放在左侧更能突出＂品牌箱包＂的重点，做了布局修改；
　　结果：
　　页面颜色杂乱，按钮一堆，没有重点。
　　版二：
　　运营方对UED的擅自修改非常生气，提出了新的修改需求：
　　除要求坚持原稿需求外，又提出了修改意见:因文字太多，将＂品牌箱包1元抢购第1季＂改成＂品牌箱包仅售1元＂，因产品罗列太杂提出了图片三帧播放。
　　这次UED学乖了，完全按运营需求做了，基本达到运营的需求，但运营又发现新问题了：左侧文字还是太多，显得杂乱，整个广告很不协调，于是提出了第三版需求。
　　版三:
　　运营需求：将＂品牌箱包＂去掉，将图片放中间。
　　UED心声：我觉得简直没法构图了.
　　虽然UED完全根据运营需求做了修改，但这时的UED已经沦为了＂苦力＂，甚至可以说是默默承屈辱的女孩！
　　版四：
　　运营方对版三还是不满意，总是觉得广告少了点什么，也许运营方已经感觉到UED的心声，也许已经无可奈何了，终于放弃对UED的骚扰，改找合作方修改，于是有了版四。
　　变化：1 对背景和用色等做了调整；
　　2 将＂仅售1元＂改成了＂抢购价1元起＂，突出了＂1元＂。
　　二：这是为什么？
　　1 运营方需求不明确
　　多次修改都源于运营方的＂无理要求＂。文案，布局，重点无时不在改变；
　　2 UED设计能力有待提高
　　版1的用色，构图表现的尤为明显；
　　3 缺乏有效沟通
　　双方缺乏沟通，UED有自己的想法不说，不是擅自修改就是默默承受；
　　4 产品经理在哪？
　　产品经理形同虚设，运营方实际上扮演了双重角色：需求方和产品经理。
　　三 怎么办？
　　1 明确岗位职责
　　重点说PD/产品经理，给他下个简单定义：负责产品的设计，收集运营需求，翻译成工程师语言，并对整个产品负责的人。
　　运营是需求方，重点是向产品经理提供素材和要求，如本案例：尤其要将核心信息提供出来，即核心是为了表现＂1元抢购＂，而不是＂立即抢购＂（基本每个B2C广告都有这个按钮绝对不是核心）；
　　产品经理要将获得运营需求后进行分解，如要突出1元，为了表现＂抢购＂采用剩余时间的方式体现…将这些信息整理成文案和＂原型＂：
　　根据产品经理的能力情况可能给的原型和说明并不一定会理想，但首选要明确，这些是产品经理的活而不是运营方。
　　2 优化设计流程
　　运营方 产品经理 UED UED 三方
　　提供素材和需求—-设计原型和文案—提供设计模型—提供演示版—定稿
　　如本例，需求是FLASH，每次修改都改FLASH，UED自然累的够呛，就是少了个步骤-设计模型，也就是本文用的图片，如果图片没问题了再做FLASH，工作量就小很多。
　　3 有效沟通机制
　　以上的流程中很多步骤都需要沟通。运营和产品经理沟通需求，产品经理做出原型后跟运营确沟通（建议可以产品经理找运营和UED三方一起沟通），UED提供设计稿出来跟另两方沟通…..事前的沟通做的好些，而不是等都设计好了再修改，就不会这么麻烦。