让用户心甘情愿转发分享的三大原则
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朋友圈已经成为重要的营销阵地，人际关系搭建了一条奇妙而又高效的传播渠道。在关注、分析＂用户行为＂时，了解什么原因会促使用户分享是一项非常重要的工作。
当用户用你的产品去撩拨塑料花姐妹时，
你的产品才有机会被传播。
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朋友圈已经成为重要的营销阵地，人际关系搭建了一条奇妙而又高效的传播渠道。所以，不管什么样的APP应用，＂一键分享＂的设置是标配。于是，在关注、分析＂用户行为＂时，了解什么原因会促使用户分享是一项非常重要的工作。
图片来源|视觉中国
但是我们在分析＂分享＂这件事的时候，可能在一定程度上受到了＂蒙弊＂，＂分享＂这个词是从产品生产者、运营者的角度对用户的行为做出的一个描述，但是从用户的角度来说，同样的行为背后，并不是＂分享＂这么简单，甚至跟＂分享＂的本意无关。这就需要我们好好研究了，毕竟，摸清用户的真正想法，才好对症下药，啊不对，是＂有的放矢＂。
＂分享＂的背后是＂存在感＂
为什么有时候你咬牙拿出十张优惠券作为奖品都没人愿意＂分享＂呢?
除了奖品力度不够大、不够吸引人，还有什么原因呢?
这个就厉害了，因为人们日渐增长的除了物质需求，还有精神需求啊。对于用户来说，分享APP的打卡签到记录多数时候不是因为＂利益趋使＂，是因为要刷＂存在感＂。
啥叫存在感?
就是让大家注意到＂我＂，并因为我的行为受到刺激。
戏精的你一定不需要我多说。为什么那些不着边际五花八门的测试会刷屏?为啥＂一元画＂这种公益活动会刷屏?就像运营君从前分析的那样，除了产品、事件本身具有传播性，＂分享＂让用户在朋友圈里得到趣味共鸣和赞许，进而让用户在这个过程里刷到＂存在感＂。
＂存在感＂通常是这样的
通常一款产品在设计功能时考虑的多是应用场景，对于＂分享＂的引导往往是比较常规的设计，比如打卡啊、晒成绩啊、拉好友送好礼啊等等，我们不能苛责产品开发在这方面没有想象力，而应该把这种常规看成开发者对未知情况留下的一种开放性态度。
我们应该结合产品的＂雷打不动＂的功能，灵活多变地为产品增加设计，或者是设计活动，或者是增加互动模块，激发用户的＂分享＂行为，让用户欲罢不能地去＂晒幸福＂、＂晒成就＂、＂晒人格＂，在朋友圈一片羡慕嫉妒恨的声音里晒出＂存在感＂。
帮用户晒幸福
如果你的产品或你的活动可以让用户展示自己的幸福感，用户是非常愿意＂分享＂的。看看大家常常在朋友圈晒什么，旅游啊、美食啊、包包啊、口红啊，毕竟不好直接晒钱，而且可能还需要通过＂晒＂掩盖不怎么有钱的事实(这一点很容易通过用户数据得到)。通常来说，旅游和美食几乎是和幸福感关联最直接、视觉冲击最明显的品类。
晒美食
晒旅行
所以，想想你的产品可以跟美食、旅游产生怎样的连接，就能找到触发用户分享的关键了。这种离人们生活很近的场景，还是比较容易制造联想的，旅游类、导航类、天气类、美图类的产品都不在话下。
即使相对冷僻的应用也很容易想出点子，比如，记单词这类的产品，可以搞个每周记单词活动，第一周＂拍下你身边最具revolutionary精神的食物＂，第二周＂拍下你看到的最Gothic的穿衣搭配＂……再比如，一款理财产品，可以开发＂你的一周收益能吃啥级别的大餐＂活动。这样的分享既关联了产品特点，也激发了用户的兴趣。
其实，这些活动背后可能并没有什么奖品刺激，但是，用户对＂晒幸福＂的意愿是没有止境的，另外，用户在朋友圈的日常晒已经让人疲劳，而这时候你的产品能给用户创造＂花样晒＂的机会，用户是乐于参与的。
帮用户晒成就
从幼儿园贴小红花的年代开始，比拼的心理就占据了我们理智的制高点，甭管如今的教育系统如何弱化成绩排名，我们心里明白，不过是＂明争＂变成了＂暗斗＂。所以，争强好胜永远是用户＂分享＂的一大目的。看看那些健身的、计步的应用，还有各种游戏战斗成果分享就知道了。
keep成就分享
但是很多产品自身没有可量化的指标供用户晒成绩，那怎么办呢?这可能就需要做个转化了。
方法一：通过在应用内部设计小模块，将应用的相关内容转化为可量化、可比较的信息。比如支付宝的蚂蚁森林种树、蚂蚁庄园积攒爱心参与公益活动捐赠。
方法二：将应用内的相关功能转化为明确的任务信息，比如keep，完成某阶段的锻炼计划之后，就可向朋友圈分享。
举例来说，如果你开发了一款系统工具类的应用，希望用户帮忙带货，但是这类工具市场上有很多，这个清理大师，那个手机卫士啥的，想突围有点累啊。我们可以设计一个＂我帮你清理手机，你帮世界清理荒谬＂的活动(简直超有范儿啊)，请用户为身边的汉字纠错，影视剧啊、广告牌啊都可以，用APP的通用模板分享到朋友圈,还可以搞搞排名，为前十名赠送应用软件需要付费使用的＂特权工具包＂。
这就是用了上面说的方法二，把产品的内容做一个转化，你很难让用户去朋友圈分享＂今天我用XX成功清理了2.75G的垃圾＂，但是换成＂今天我在中央大街发现一个错字，X被写成了X，我可太厉害啦!＂，＂今天我在《人民的名义》字幕里发现一个错字……＂这种可以展示用户能力、成就、智慧的＂分享＂就完全不一样了。
帮用户晒人格
让用户在朋友圈展示人格上的完美、深刻，也是一件很了不得的事。芸芸众生，每日为生活奔波，苦苦挣扎，内心世界往往十分复杂，很多人不怕承认生活困苦，甚至可以很轻松地尬穷、自黑，但是不能容忍别人小看自己，所以，帮助用户展示人格、性情、道德水平的＂分享＂是极有可能被扔进朋友圈的。
比如腾讯公益＂一元画＂的刷屏，除了＂自闭症孩子的画＂这个触动人心的点，＂公益活动＂这几个字燃起了很多网友的关爱之心。对网友来说，努力传播这件事情的时候，既希望大家关注公益本身，也希望大家看到＂我＂对此事的关注与重视，看到＂我＂的善良与正直。
腾讯公益·一元购画
在实际工作中，我们可能以为追热点是公众号小编的事，其实，应用软件也是可以借热点或制造热点的，利用用户对热点事件的普遍关注和乐于传播的行为特点，设计帮用户＂晒人格＂的活动。
比如一款特色拍照美图类的应用，可能平时并不愁用户分享的事，毕竟用户数量比较大，但是从品牌的宣传推广方面，似乎不太容易有什么作为，这种时候，我们就可以设计一个＂一张图说你怎么看戏精＂、＂一张图卡死face ID＂、＂如果让我穿越到《芳华》＂这类的小活动，让用户用应用软件提供的美图插件去表达对热点事件的看法，甚至抒发情怀，会有利于用户转发。
美颜相机X万圣节
说了这么多，其实也没什么玄妙的。一句话：帮用户在塑料姐妹花中获得优势。当然，这一切能够成功、生效，还是需要一个前提的，就是你的产品质量过硬，你的活动设计够水平，要与产品功能贴合，不能生拉硬拽。没有这些东西做基础，就会像《戏精的诞生》一样遭遇尴尬。帮用户刷＂存在感＂，在很大程度上依然是对用户心理的把握，做好情绪的调动，让用户心甘情愿帮你带货。
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