直通车定向推广基础篇

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　　手淘首页的流量来自猜你喜欢，获得方式有免费和付费，今天主要分享的是付费流量，也就是直通车定向推广。
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　　定向推广基础
　　首先定向推广不是所有的店铺都有，它对店铺信誉有要求，一般店铺等级需要达到钻级以上才可以；因此有的卖家直通车后台没有定向推广这个单元。但是有时候会发现，店铺等级够了，可是有的计划开不了定向；这是因为你把pc推广关掉了，打开后就会恢复。
　　定向需要单独开一个计划，这样就不会影响正常推广计划了。只需要添加推广宝贝，不需要加关键词和人群。
　　进入以后会会看到有三个选项，分别是投放人群、展示位置和定向推广。下面来分别说下这几个单元的操作。
　　一.投放人群
　　投放人群两个功能就是访客定向和展示位置，不难理解。
　　1.访客定向
　　访客定向就是向某些行为买家推送产品，分别是喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客。喜欢我店铺的访客包括浏览、收藏、加购的访客，同类店铺就不解释了。溢价方面你可以根据你的基础出价去算，基础出价低，溢价可以先出高一些。但是不要直接溢价300，不然后面无法灵活变动，还费钱。
　　2.购买意图定向
　　购买意图定向是到底就是做的关键词，可以对单一的关键词溢价。这里的话自己看情况去添加，一些和产品不是很匹配的词不要溢价。
　　二、展示位置
　　展示位置一般只对无线端溢价，pc端不溢价。这里需要注意下，就是位置后面如果没有绿色的勾号，说明产品的创意图不符合要求，无法在手机端展示，就算你溢价在高也无法获得展现。那么就需要点那个问号去查看创意图的规则，按要求去更改就可以了。
　　以上就是定向的一些基础，这里需要提一下，智能投放不可以关掉。因为这里的出价是基础出价，如果关掉就不会有数据了，基础出价可以先出低价。
　　直通车有个搜索重定向，是什么意思呢？下面解释下。
　　比如你百度＂贝克汉姆＂，搜索引擎会猜测你想查询足球明星大卫贝克汉姆的资料，就会自作主张将你的搜索结果和踢足球的那个＂大卫贝克汉姆＂关联。这就叫搜索重定向。直通车也是一样，当客户经常搜索或者购买一个东西时，搜索引擎会提炼出客户的兴趣点，恰巧你直通车里设置过类似的关键词，并且出价合理。当客户在淘宝上做事情的时候，搜索引擎就会把你的商品展现给客户，所谓的猜测客户喜欢干什么，这就是直通车的搜索重定向。
　　那么搜素重定向这个就是针对的是后面的关键词，如果不需要开词的话，可以暂定掉,一般都会开。
　　计划的一般设置
　　日限额自己去设置，定向的ppc都比较低，不会烧太多钱。
　　投放平台，站位不投，其他都投。
　　分时折扣，具体看行业吧，一般都是全天投，折扣凌晨低一些。
　　投放地域，除了港澳台、国外、偏远地区，全投。
　　这就是定向推广的基础，要想把定向开好，点击率是很重要的。无论关键词推广还是定向推广，核心还是一样。未完待续，下篇分享实操。
　　作者：五月，5年直通车操盘经验，精通多类目玩法，有问题随时交流3056459023或微信pq13587498163（备注：卖家网）
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