很多广告主在进行广告投放的时候会选择一些热门，且流量巨大的通用词，这类词由于竞争激烈，竞价的价格会非常高，有时会对转化成本造成非常大的影响。 我们通常所做的方法是，寻找一些热门词的长尾词，这样的关键词价格比较低，并且通过拓充大量这类关键词，能够弥补热门关键词降低出价，点击减少带来的流量损失。 其实还有另外一些方法可以帮助控制我们的广告推广消费的增加。 1.关键词的出价，应该结合ROI进行调整。 有时，一个关键词的CPC会比较高，但这个词的ROI也同样较高，这时，就可以让这个词保持原有的出价排名，这样可以使转化保持良好的水平。 2.详细解读各个关键词的数据。 要对所投放的所有关键词做到心中有＂数＂，经常通过数据发现账户中存在的问题，对于那些消费多，但是带不来转化的词，可以判定为相关性较低，控制它们的消费，节省一部分开支。 3.充分利用广告创意。 不同的广告创意，表述的意思会相差甚远，所以从广告创意上，一定要清晰严谨的描述产品或者服务本身，规避大部分无效流量。 通过以上几种方式，相信您的账户能节省很大一笔消耗，使您的投资回报率更加优质。