囧文化加品牌理念成就完美营销案例等

　　卞文
　　刚刚出炉的中国互联网舆情蓝皮书显示，2008年流行语排行状况中＂囧＂字位居榜首。很囧、超囧、雷人囧事、你晒图了吗……＂囧＂字已成为了网络文化的最主流，如果您看到这个字，还不知道怎么读，也不懂是什么意思，那说明你可能已经落伍了。
　　近期，囧文化大行其道，深谙营销之道的厂商也敏锐地嗅到了其中的营销机会。近期，国内知名的快销食品厂商洽洽集团为推广旗下的洽洽开心果产品，充分利用＂囧＂字的网络魅力。展开了系列整合营销攻势。
　　洽洽开心果联合了新浪、雅虎、猫扑、Tom等数家门户网站，同时联合国内十余家热点论坛。共同发起＂雷人同事＂大召集活动。结合网络最炙手可热的＂囧＂文化，再配合BLOG与BBS相结合的传播模式，充分利用长尾理论，制造了一个规模宏大、形式多样。且深受网民关注的网络营销互动活动。
　　囧，在网络文化中，因为其字形看上去像人无奈的表情，除了表示尴尬、郁闷的意思外，还多了很多有趣和愉快的外延含义。＂越同越快乐＂、＂囧团快乐＂、＂囧并快乐着＂……直接表现出＂囧＂与＂快乐＂的密切联系。
　　＂正是因为‘囧字所宣扬的愉快情绪，与洽洽‘快乐的味道的品牌主题相得益彰，所以才有了‘洽洽开心果雷人同事大召集的活动主题＂。据本次活动推广负责人介绍，＂洽洽食品一直努力营造‘独特快乐个性的食品品牌印象，而洽洽开心果尤其将这种快乐和开心的感觉提升到一个新的高度。如今，经济环境不是很理想，我们举办此活动的初衷，就是希望大家在有压力的时候可以通过分享同事，能够会心一笑，微笑面对寒冬。＂
　　搜索＂雷人同事＂发现，关于这个词汇的前三页搜索结果几乎被洽洽开心果垄断，可见此活动的火爆程度。仅以猫扑活动帖为例，短短三天就＂盖＂到了近千楼，点击量数十万。粗略统计，此活动关注人数已经达到上千万。
　　在新浪的博客博文召集活动不仅仅吸引了草根，同时也很快吸引了名博的参加，如湖南第一名博周碧华、武汉作协会员简安然、著名博客阿晨等人参与，其中多篇参赛博文更被推到广告价值极高的＂浪首＂，点击量和关注度都成数十万级别增长。
　　据承办本次推广的智美新媒负责人介绍，快销品的营销要做到不断和消费者保持亲密接触。通过多角度的品牌提醒，解决消费者的＂终端犹豫＂现象。据了解，近期北京市场，洽洽开心果的终端销量，比前一个月激增一倍以上。
　　营销人士分析认为，现在萧条的经济情况下，许多商品难以支撑传统广告的高额费用，继而转向相对性价比更高的网络推广。随着中国网民的不断扩增，以及网络化社会的不断发展完善，广大厂商也更倾向于灵活、高效、投入产出比高的网络公关传播。
　　＂洽洽开心果雷人同事大召集＂活动在网络上掀起的巨大影响力，将让更多的厂商认识到把产品营销与网络草根文化相结合的创新网络营销方式。
　　下一个掘金点：从＂人肉搜索＂到＂人肉营销＂
　　林磊
　　＂人肉搜索＂现在在网上很常见，＂人肉搜索＂很多时候能唤醒那些不道德的人的思想觉悟。作为越来越流行的热门词汇，＂人肉搜索＂成了很多人关注的焦点，其实所谓＂人肉搜索＂就是由人工来参与解答的一种搜索方式。遇到困难的人会在一个比较有影响力的社区和论坛上提出问题，有这方面知识或者经验的人会对其进行解答、分析。
　　现在，＂人肉搜索＂用的最广泛的、最能体现巨大威力的还当属＂网侦＂们对网络热门事件当事人的＂扒皮＂行动。对于每一次的网络热门事件，＂网侦＂们几乎都会兴致高昂地参与＂侦破＂。从网络虐猫事件到海艺学生虐师事件，从女白领的＂死亡博客＂到＂赤裸特工＂事件，每一次都能把当事人的真实个人资料＂扒＂得一览无余。
　　＂人肉营销＂，就是帮助网店销售产品，参与＂人肉营销＂的人，通过在各大网站发帖吸引网民到网店消费，从而从中获利。怎样参与＂人肉营销＂。人肉营销进入门槛不高，只要熟悉电脑操作即可。
　　雨萌在深圳大学读研，他透露自己也是＂人肉营销＂一族。热衷在网上购物的他，在去年11月看到一个帮网店店主赚钱的公告，于是尝试着注册了账号。之后，他按照网上攻略到各大论坛发帖子。给店主们推广产品。令他没有想到的是。11月份结束时，账户里竟然有6000多元收入，这是在扣除个人所得税900多元及平台费800多元之后的纯收入。
　　他介绍，＂人肉营销＂赚钱方式，一般有如下两种方式：在自己网站、博客里做导购，或者在论坛里发帖和回帖。＂人肉营销＂工作内容：＂人肉营销＂的工作就是在各处论坛、博客发帖子，帮网店店主推广产品，把客户带到网店里成交。只要交易成功。他就能从成交量里提取返点。在这个过程中，也很有技巧，所以有营销人员月入上万，有些只有几百。他就属于有窍门的那类。
　　可能很多人认为＂人肉营销＂就是＂人肉搜索＂，其实两者意义完全不同。＂人肉营销＂可能真的会成为一个极其有发展潜力的新职业，对于需要找工作的人来说，可能，它就是下一个值得你挖掘的＂金矿＂。