步走教你如何确定企业战略目标

　　再伟大的战略目标若不经过层层分解，那么它永远只是个虚无的战略。公司分解战略目标，一定要本着＂着眼于全局，着手于局部＂的原则，把战略目标分解得有论有据，而且从企业高管到普通员工都心服口服。
　　第一步 企业现状进行分析。
　　最常见的是进行SWOT分析，所谓SWOT分析就是分析企业所处的与竞争对手相比较的优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T），以及竞争对手的长处和短处，机会在什么地方，市场状况等等。
　　方法：
　　优势，是阿米巴单元的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。
　　劣势，也是阿米巴单元的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。
　　机会，是阿米巴单元的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。
　　威胁，也是阿米巴单元的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。
　　【思考】：你的公司战略目标是什么？
　　第二步 梳理企业变革思路。
　　基于分析的结果给出一个判断，主要是考虑在这样一个分析结果下，在未来的三年、五年（根据企业制定战略规划的周期长短），企业可以对内部做哪些变革，再分析一下企业可以对外部做哪些变革，将内部和外部变革所能导致的结果与不变革的结果进行比较，寻找变化和差别，这些变化和差别是不是能使企业满意，使企业获得或保持持续的竞争优势。
　　第三步 梳理变革的幅度和幅度。
　　再来决定是不是要变革，怎么变革，并确定变革的目标、策略、方案、路径，这些变革既包含业务层面的，又包含内部运营管理层面的。
　　作者：柏明顿管理咨询集团，专注阿米巴落地咨询，胡八一博士