探析电子商务对市场营销创新发展的影响
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摘 要：近年来，随着我国社会经济的迅速发展，科学技术的日益进步，我国电子商务行业的发展前景是非常广阔的，已经对人们的生活方式造成深远的影响，在一定程度上推动社会经济高速发展。由于电子商务属于新型的营销模式，对市场影响创新发展造成的影响也相当大。基于此，本文主要介绍了电子商务的有关知识，而且提出了电子商务对市场营销创新发展的影响，希望可以为有需要的人提供参考意见。
关键词：电子商务;市场营销;创新发展;影响
在二十一世纪，随着网络技术以及计算机的迅速普及，电子商务的营销模式逐渐兴起，发展速度是相当快的，而且在短时间内已经使人们的生活方法和市场营销方法出现翻天覆地的变化。同时，电子商务也对市场影响的创新发展带来很大的影响，对促进社会经济发展是非常有利的，还可以提高我国的综合国力。
一、电子商务的有关简介
（一）定义
电子商务，简单来说，是指企业在自身发展中应用网络信息技术，在网络平台上进行商品交易的全新的商品交易模式。与传统市场营销相比之下，电子商务具有安全性相当高以及便捷性较强等优势，在很大程度上使得支付方法发生变化，还影响市场环境。
（二）特点
一般来说，电子商务的特点主要体现在以下几点：第一，服务性。在电子商务模式下消费者可以运用业余时间，在网络终端以及移动客户端购买，这样可以显著的提升便捷性，这样可以充分体现出其服务性的特征。在电子商务背景下，企业的眼光不再仅仅局限在企业内部，而是开始转移到企业外部，重视客户的需求，这样可以更好地服务于消费者。第二，商务性。就电子商务来讲，商务性是其最基本的属性。对于企业来讲，在网络平台开展商务贸易不仅是机遇，而且是挑战。站在企业的角度来分析，电子商务除了可以获得扩大市场空间，增强企业的客户数量，还可以使企业充分掌握消费者的个人爱好，进而为科学制定营销方法提供重要的指导依据，为企业创造更多的经济效益。
二、电子商务对市场营销创新发展的影响
（一）电子商务让市场营销环境出现改变
通过进一步深入发展电子商务，在一定程度上可以使市场营销的整体环境出现改变，以促进市场营销的创新发展，其影响具体表现在以下几点：其一，市场影响的市场空间不断扩大。传统的市场营销容易受到多个方面的影响，比如：通讯以及交通等等，正是因为这些方面带来的约束，一般市场仅仅在附近的几个省市开展，不断扩大，所以往往会阻碍企业的稳定发展。但是自从电子商务出现以来，很多企业开始将自己的产品在网络平台上销售，运用电子商务的一些特征，使得传统市场营销的缺陷得到弥补，让企业的市场发展空间越来越大，甚至出口到其他的国家。并且由于市场空间日益扩大，传统的营销措施、营销模式以及营销方式，已经无法满足当前的消费需求，这就必须要不断创新市场营销，让电子商务模式下的市场影响健康有序发展。第二，省略销售环境。通常，传统的市场影响势必会涉及到很多方面，过程是相当复杂的，需要花费很多人力资源以及物力资源等等，才可以将销售有效完成，该复雜的销售过程也容易导致交易成本加大，甚至严重阻碍企业的稳定发展。但是电子商务环境下的市场营销，企业能够与消费者直接交易，不能通过中间商，由于交易成本的减少，往往会吸引越来越多的消费者。整体来讲，电子商务的出现，在很大程度上可以让市场营销环境出现改变，进而使电子商务影响市场，还可以增加企业的经济效益，从根本上实现企业的可持续发展。
（二）电子商务让消费者的消费行为出现改变
在人们物质生活水平不断提高的背景下，人们的思想观念已经出现很大的改变，在购买商品过程中可以将该点充分体现出来，希望可以购买自己喜欢的商品。伴随着电子商务的迅速发展，不管是市场营销的环境，还是市场营销的方式，都已经出现很大的改变，在该背景下，消费者能够按照自己的个人喜好选择自己喜欢的商品。以促进企业健康有序发展。并且传统的市场营销中，通常其主体是线下销售，消费者可以选择的商品数量和种类都不多，难以激发消费者购买的热情，也不能迅速吸引消费者的注意力，进而对商家的经济效益带来不利影响。但是利用电子商务，消费者能够借助网络平台向企业表达个人的观点，进而可以购买自己喜欢的商品，将以前被动的购买方法转变成互动的购买方法。整体来讲，在电子商务环境下，消费者自身的消费行为已经出现变化，这就要求企业可以摒弃传统的市场营销方法，利用收集消费者的意见以及观点，尽可能满足消费者的实际需求，以大大提升市场营销的服务水平，保证商品的质量，使得企业拥有更多的经济效益。
结束语：
总而言之，电子商务的发展已经成为市场营销发展的必然趋势。在网络技术迅速发展的背景下，电子商务作为新型的市场营销模式，其市场发展前景是相当广阔的。对于企业而言，在发展的过程不能原地踏步，而是与时俱进，不断创新，积极响应电子商务的号召，对传统的营销理念以及营销模式进行创新，而且掌握网络营销思维，了解最新的网络营销技术，不仅保证产品品质，而且做到科学准确的营销，使消费者可以享受到良好的营销服务，这样才可以为促进企业稳定发展奠定坚实的基础。
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作者简介：孙明超（1990-），男，四川省重庆市人，山东交通学院，本科。河南经济贸易技师学院，助理讲师。研究方向：电子商务，市场营销。