苹果突破一万亿多数人没读懂其严重性

　　即使你不是苹果用户，也不是苹果股东，但这事绝对跟你有关，它太重要了。
　　上周全球最大的商业事件，就是苹果市值突破一万亿美元，这应该是人类历史以来，第一次突破的记录。这件事情有诸多思考角度，我们由浅入深，帮你拨开来看。
　　最浅层面的思考，就是能到多少市值。一家公司市值多少完全不重要，它并不会因为市值小，将来就一定能得到长足发展，也不会因为市值大，就能一直独占鳌头。
　　市值只是表象，市值的背后，是现金流。
　　我们思考商业，最重要的就是去判断它未来到底能产生多少现金流，不是过去，不是现在，是未来现金流，这才决定一家公司到底能拥有多少市值。
　　那么未来能得到多少现金流呢？这取决于你投入了多少。就好比开火锅店，如果你想要生意兴隆，想要快速增长，创造更大的未来现金流，你应该怎么做？提价？错了，提价之后，大概率客人都跑到临街竞争对手的店里了，因为这是充分竞争行业。最简单的办法其实是开分店，也就是扩张，你把资本重新投回给自己的生意，这是创造未来现金流最简单最安全的做法。
　　在这个基础上去观察，如果一家公司账上都是现金，那这不是一个好兆头，因为这意味着它没办法把钱投出去，无法进行扩张了。
　　美国很多大公司都有这种现象：微软账上现金超过100亿美元，谷歌也超过140亿美元，苹果甚至达到320亿美元。按照上面的逻辑，钱太多说明生意没法扩张，生意没法扩张说明未来现金流堪忧，如果未来都堪忧了， 那凭什么维持那么高的市值呢？
　　这里面最重要的一个误区，是比例思维。人的大脑思维天然不适合计算比例，你去买个菜、交个费、刷个卡、打个车，人们是对数字本身印象更深刻，没有人会去考虑比例。但是看待公司，看待财报，看待大量数据，就需要使用比例思维。
　　苹果看起来账上钱多，但是其实现金占总资产比重仅仅只有10%，包括微软和谷歌，基本都维持在了5-10%这一水平。其实跟体量相比，账上的钱不仅不多，只能算够用。那么钱都花到哪里了呢？除了大量的给股东分红、回购之外，这些公司都大笔进行资本开支，也就是对未来投资。苹果每赚回100块现金流，就会拿出20块进行长期投资。对比一下中国的公司，不考虑金融和石油公司，内地市值最大的那家公司，它账上现金占总资产比重达到64%，它每挣来100块现金，仅仅只投资出去3.9元，大量的现金躺在账上，这钱可以分红可以回购也可以投资，唯独放着不动，是对资源和效率的最大浪费。
　　说回到苹果一万亿这件事，说回到算账，这都还是不太重要的小事。真正最巨大、最核心的看点在于，这证明了未来全球自由贸易的体系不会被动摇，至少投资者是这么看的。
　　苹果达到一万亿，苹果的胜利，不是乔布斯的偏执，不是乔纳森·伊夫的设计，也不是库克的管理，苹果的胜利其实是全球自由贸易体系的胜利。每一台苹果设备，屏幕来自韩国，精密零件来自日本，可是机壳、摄像头、激光雕刻、扬声器、连接器、以至于无数的零配件都来自中国供应链，最后还在中国的工厂组装完毕。如果脱离了这一整套全球自由贸易体系，苹果不可能拥有今天的效率，也不可能拥有今天的地位和一万亿的市值。如果脱离这一体系，那么明天在哪里，都会是一个巨大的疑问。
　　最后总结，苹果诞生于全球自由贸易体系，它未来的命运，也必然倚赖于自由贸易体系。而一万亿市值——全球投资者的用脚投票，表面是投给了苹果，但其实，是把票投给了全球自由贸易体系的未来。