直通车定向推广详细介绍

　　直通车定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。当一个用户在淘宝上进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。
　　直通车定向推广是什么意思?下面将从定向推广的基础原理、人群投放三方面进行剖析阐述：
　　1、基础原理
　　1)展现逻辑：系统从买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向，将这些属性归为人群包，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现。
　　2)扣费公式：扣费=出价×质量分
　　出价：pc端实际出价=智能投放出价×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)，而移动端实际出价=pc端实际出价×移动折扣，溢价比例为1%-300%。
　　质量分：质量分影响因素有宝贝权重，点击率、买家体验，创意反馈等。
　　2、投放人群
　　1)智能投放
　　综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘最适合该宝贝的人群。最基础的人群包，建议选择投放，流量较精准，出价会比较低，投入产出比较高。
　　2)访客定向
　　访客定向分为＂喜欢我店铺的访客＂和＂喜欢同类店铺的访客＂。
　　a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。
　　b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。
　　3)购物意图定向
　　根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合，则对应为有该关键词购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出，类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。
　　4)搜索重定向
　　开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过＂该宝贝设置的关键词推广＂的买家，适合精准长尾词质量得分高的计划宝贝开启，流量相比购物意图定向不精准。
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