广告字体设计技巧

　　字体设计是人类商业活动的需求,它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络生活的各个方面。现代字体设计在计算机技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。
　　随着网页设计工作中各类需求的增多,越来越多类目的广告banner设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品,从计算机里调出来的任何一种标准字体都是不适合的,因为那会造成千遍一律,设计＂撞车＂的事故,识别性不强的弊端。
　　字体设计要求设计者根据不同需求,不同的设计氛围、生活常识,去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体,以传递需求的意思和商品特征,这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造力。
　　在日常设计工作中，＂意象＂被理解为＂字体外在的型和人们生活中对该字的理解的形象＂这显然是我们设计在创作的一个很好的方式方法。
　　＂字体外在的型＂更多的被用来表达设计者的想法和渲染大环境,而我们所说的意象更多的是用来形容那种自发的、随手而来、随心而发的一种感觉。在汉字的发展过程中,其形态始终与其意义纠结在一起而无法摆脱。这也是汉字最终没有转化成为拼音文字的一个重要的原因。
　　由于其字体具有图像的基础,致使人们在书写它时很容易形成其形象的特质，汉字的自身特点赋予了它＂可意象性＂–这是一种将人们心中意象的个性和 结构特点与汉字本身联系起来的物质特性。汉字形体中,蕴涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特性。它不仅仅是被看见,而且是清晰、强烈的被感知,并且加入了创作者自身的心灵感受。汉字的这种特性,在汉字图形中得到了充分的体现。汉字图形的意象设计,也可称为意象变化字体图形。＂其特点是把握特定文字个性化的意象品格,将文字的内涵特质通过可视化的表情传神构成自身的趣味。＂意象化的汉字赋予文字以字面外的强烈意念,通过丰富的联想别出心裁的展示浪漫色彩对文字进行再创造。所变化出的意象文字超脱了具体的＂形似＂,而是提炼出了抽像的＂意＂,从而获得媒体功能意构传神的表达。由于汉字的意义的多样性,以及创作者心灵意象的多变性,意象设计的方法呈现出多种多样的面貌。
　　根据设计中所采用的字义的不同,和借用的象征物的不同来对汉字图形的意象设计方法进行一些分类,其中也借用了一些我对现代汉字意象设计的一些分类方法。字义意象设计是指在汉字艺术设计中借用字本身的含义特征,将所要传达事物的属性表达出来。这是意象设计中最简单的一种,它只要直观的表现出汉字的意义就可以了。当然,不同的人表现出来的同一个汉字又有所不同。