网络经济对贸易企业发展的影响及应对策略
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【摘 要】互联网在全球范围的普及，促进了网络经济日新月异的飞速发展，国际贸易也因此受到了强烈的冲击，发生了颠覆性的变化。与此同时，伴随网络经济发展而来的一些问题也逐渐浮现出来，网络经济时代要想在国内外的贸易中取得较强的市场竞争力，必须分析由此带来的影响，并且采取正确的应对策略。
【关键词】网络经济;国际贸易;影响;对策
网络经济逐渐开拓国际市场，一定程度上促进了商品流通、经济全球化和贸易市场化，但是对于本土进口型贸易企业来说，则是一种巨大的挑战。本文从网络经济的特征出发，以某大型贸易企业A企业为例（以下简称A企业），分析产生的影响并提出相应策略，以期为贸易型企业的创新转型发展提供一定的智力支持。
一、网络经济的特征
网络经济背景下市场竞争表现出新的特征，促进了新的市场营销方式的产生，也使产品和技术的同质化趋势更加明显。
（一）网络经济的产生激发了市场竞争的新特征
全球范围内，网络经济已经得到了不断地深入和发展，激烈的市场竞争呈现出了两个新特征：一是市场竞争已经不再具有地域上的局限性，开始拓展到国际化领域上。二是无形化的特点在市场竞争中越来越突出，当前时代的经济竞争有着明显的区别，在网络经济时代中，不再是竞争有形的产品。
（二）网络经济倒逼市场参与者培育全新的营销方式
网络经济通过网络技术的运用，消费者可以查询所需商品的相关信息，从而全面的了解产品采购、销售等诸多情况，同时消费者还可以通过线上付款的方式为商品买单，从而有效提升产品的流通效率。相较于传统的有形市场，消费者会更加倾向于高效化的网络交易市场。
（三）网络经济的出现导致一些商品的同质化现象更明显
在网络经济时代中，企业有了更好的模仿条件，从而使他们模仿速度提升。从A企业的调研中可以发现，如果中国市场中出现一款热销产品，或者短时间内某种商品稀缺，那么便很有可能在短时间内国际上出现很多其他国家的相同商品，甚至是替代品。在这样的市场情况下，大多数外贸企业重点关注的问题是如何才能够让自己进口的商品物美价廉。
二、网络经济对国际贸易的影响
从对A企业的调研中可以发现，网络经济对于国际贸易的影响是多方面的，既有积极的一面，也有严峻的挑战。
（一）网络经济丰富了国外企业参与对中国的贸易方式
网络经济时代，信息覆盖度由传统的地域性向全球性转变，市场也由单纯的国内地方市场，向更加广阔的国际市场转变，一些跨洲、跨洋贸易数量不断增加，改变了国家之间闭塞的现象，加大了国与国之间的交流共享，使得市场范围更加宽广，无疑为外国企业参与国际贸易进一步扫清了障碍，也为A企业的进口提供了便利。
（二）网络经济降低了国际贸易交易方的交易成本
A企业的传统国际贸易在交易过程中涉及很多交易环节，需要办理的文件与单证数量较多、手续复杂、费用高昂。然而网络经济的广泛运用对企业参与国际贸易的交易成本得到了较大幅度的降低，减少单证文件的费用投入，提升了交易速度，降低了时间成本，而且减少贸易中间商赚差价，销售成本和经营成本上得到了降低。
（三）网络经济改变了国际贸易竞争的格局
网络经济中的国际贸易呈现出公开化、完整化和贸易流动直接化的趋势，市场信息变的对称和完整，市场竞争更加有利于公平性的，进一步推动了市场经济价值规律的运作与发挥过程。
（四）網络经济改变了国际贸易的营销模式
企业要想在市场竞争中取得一席之地和建立一定的优势地位，必须采取各种营销的手段以吸引潜在的目标客户群体。在将网络经济引入国际贸易的过程中，网络营销也作为一种新型的营销技术手段被企业作为开展营销活动的选择方法而使用，利用网络营销模型可促使企业在提高国际贸易的交易达成率上予以进一步提升。
（五）网络经济降低了交易的安全程度
网络经济交易活动中受到黑客、网络病毒的侵扰，当今交易方式多样化，准入门槛降低，技术的漏洞，导致交易风险增大，交易安全性下降。
三、网络经济的发展A企业的发展现状和存在问题
（一）网络经济背景下A企业国际贸易发展不足
A企业对于网络经济的认识不断丰富但是相对有限，对于其广阔的发展前景也未能进行有效的调研。因此在目前国际经济贸易业务中，涉及到网络经济发展模式这一板块的业务还非常少，较少的开发经验和长期的发展规划限制了A企业的贸易行为发生。
（二）A企业专业部门和人才相对不足
当前A企业能够充分认识和应对专业机构的严重短缺，但网络经济背景下的国际贸易发展不仅涉及经济金融知识，还涉及发展，法律甚至外语的知识，目前A企业严重缺乏可以适应新时期发展的业务人员。
（三）A企业的全面发展面临诸多风险
一是是技术风险，网络经济产品研发这项技术在国际上仍然处于起步阶段，而且这项技术在各个国家的掌握尚未成熟，并且目前的网络经济发展是否能够给全球金融变化带来积极的改善作用也并未完全显现出来。二是法律和政策风险，网络经济背景下，国际贸易中不仅涉及到金融业务，也涉及到法律和政策业务，一旦处理不好这些法律关系，则会影响A企业在社会上乃至国际市场中的信誉，降低其影响力。三是A企业的国际贸易业务发展还面临一定的政策风险，目前相关部门并未针对网络经济出台相应的较完善的金融政策。
（四）内部缺少全面有效的监督制度
A企业经营管理中的一个主要问题是缺乏全面有效的监督制度，将日常管理作为监督，或者将是否符合国家、国际的法律法规作为监督是否有效的标准，缺乏固定的、内部的流程和跟踪，因此无法保证决策层和执行层都能了解流程和还行制度，导致国际贸易监管体系的缺失。
四、新环境下国际贸易企业创新发展的对策和建议
（一）国家层面建立和完善国际内部经济和贸易组织
完善健全的国际经贸组织是实现国际经贸体系的重要基础，是治理和控制的重要一步。同时，组织良好的组织也可以确保各级管理部门充分发挥自己的作用，为层级管理做出贡献。而且，在网络经济的背景下，中國国际经贸部门之间需要越来越有效的信息沟通。因此，各级国际经贸部门的职能人员应在明确自身职能的基础上加强沟通，确保国际经贸组织的有效，完整组织。从而加强的国际经济贸易。
（二）企业加强内外部沟通和平台搭建
在实施国际经济贸易的过程中，充足的信息和频繁的信息沟通是必不可少的，应加强内部沟通，确保公司高层领导能够及时，完整地接收下属传递的信息，高层领导的指示和命令也能在基层部门切实有效。
（三）提升自身的企业信息化水平
提升我国外贸企业的信息化水平，是加快网络经济发展的重要途径，为此外贸企业应尽早建立起高效运作的信息系统，包括电子信息化工作系统、内部网络信息系统、全方位信息管理系统等。通过这些信息系统，最大化利用企业的外部资源。
（四）加强内部审计监督
加快内部审计工作的进程，分析内部审计过程中要分析的国际经贸凭证，账簿和国际经济贸易报表，找出内部审计工作中存在的问题，加强对后续工作内部审计工作的整改和跟踪。
（五）提高国际经贸人员的职业能力控制能力
在国际贸易环境中需要明确各部门国际经贸人员的职能范围，最大限度地保证系统的正常运行。同时，国际经济核算的计算机系统应遵循人工系统，防止员工和工作部门之间的联合欺诈，同时防止领导者凌驾于内部控制之上。以免内部控制失效。通过这些职位的明确分工，有助于确保国际经贸信息的独立性，正确性和完整性，从而有助于加强各方面的国际经贸体系。
正确认识网络经济对于国际贸易的影响和挑战，制定和执行相对应的策略，不仅可以促进我国的国际贸易产业的结构性改善，还可使我国的外贸企业进一步提高生产效率与科技含量，从而使我国外贸企业不断地朝着高品质方向转型发展，未来发展的重点是借助网络经济，可以传统分离的各地区的贸易市场融合为一个全球一体化的贸易市场，从而使得我国的外贸企业能够更加便利、积极地加入到全球贸易的行列中来，有利于我国拓展全球市场和拓宽获得经济资源的渠道。
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