在当前的疫情期间,受外出购物的影响,大部分居民都在家中,获取信息的重要方式就是通过网络,移动智能手机的普及,为企业进行传播获得提供了明确的方向。 中国营销传播网,移动互联网时代,用户接触信息的方式分为主动的资讯模式和被动的生活空间模式。因此,传播的方式因用户接触方式的改变而改变。中国营销传播网- 主动的资讯模式就是消费者通过搜索获取,因为消费者的目标很明确(。 被动的生活空间就是消费者以朋友圈为核心的空间,打开手机朋友圈,就能够看到周边朋友的信息发布,这是一个永不落幕的传播平台。本文主要就此传播方式进行剖析。 一
朋友圈是传播的阵地 中国营销传播网,朋友圈是获取基本信息的渠道。智能手机的普及,让消费者习惯于从朋友圈获取信息,并且也通过朋友圈传递信息。 朋友圈的内容大致分为几部分: 一是热点信息,社会热点,比如当前的新冠疫情,八卦、情绪等; 二是个人生活信息,吃了什么,玩了什么,去了什么地方,见了什么人,看到什么好东西等;中国营销传播网- 三是转发内容,我们所看到的朋友圈刷屏的文章、事件等都是通过转发完成的,通过转发的内容可以看出每个人的关注点、价值观等; 四是商业信息,大部分微商类的群体都是通过朋友圈完成销售工作,除此之外,还有部分转发的优惠信息、活动折扣、企业的行为等内容。 这些内容就构成了以朋友圈为核心的传播方向。中国营销传播网 1、从热点信息来看。比如当前的疫情,无论是捐赠、服务等都是值得传播的内容。如兰格格乳业、唯品乳品、皇氏乳业的海报,都是借助于当前的疫情这个事件,进行和自身品牌的结合的传播。 2、从个人生活信息的方向考虑。可以进行与企业、产品相关的生活内容传播,比如早餐怎么吃等。妙可蓝多奶酪片在朋友圈宣传#妙小厨DIY#,用9张图片,把如何用妙可蓝多奶酪片制作美味早餐,就讲的很清楚,图文并茂;佳鑫牧业通过图片展示了牧场的美丽风景,并发出"你想来吗"的邀请,让看到朋友圈的人都想过去看看牧场,尝尝牛奶。中国营销传播网 3、从转发内容方向考虑。可以结合企业的产品进行相关内容的文案撰写。比如新冠疫情期间,很多乳品企业都转发了《中国乳业》杂志的一段话,以此支持乳制品中的蛋白具有免疫功能的观点。 4、从商业信息的角度考虑。可以结合企业的产品、事件等进行传播。比如疫情期间皇氏乳业的一组送奶到户的图片信息传递,极大的提高了消费者的信任度,提升了品牌的美誉度。 朋友圈的信息传递还具有口碑的效应。通过点赞、互动、转发形成和发布内容人的交流,达到了信息传播的目的。中国营销传播网 很多消费者在朋友圈晒产品,并不是因为企业直接给他们好处,而是消费者认为这是自然而然的时期,好东西就是要分享。中国营销传播网- 在传播的过程中,为了激励消费者,可以适当的进行某些优惠或者利益的支持。有很多人购买产品都是因为看到朋友圈有人购买或者消费,并且评价好,才产生购买的。 二
小视频是重要的传播手段 小视频费者最喜闻乐见的媒体形式。 中国营销传播网,随着抖音、快手等视频类平台的崛起,大部分消费者成为这些平台的忠实用户,几乎每天都要看了几十分钟。在此次疫情期间,必定有更多人关注。 小视频最大的好处是更加生动的传递信息,虽然很多小视频看上去挺无聊的,比如跳个舞、唱歌等,但很多人为什么去看呢?就是人的好奇心。 所以,通过小视频进行传播,比静态的朋友圈图片和文字更好。中国营销传播网- 中国营销传播网,通过分析发现,小视频中消费者最喜欢的几种类型: 一是有趣的。给消费者带去快乐,让消费者无意中能够认识到你的产品。 二是将知识融入其中。告诉消费者一个方法,比如如何做有营养的酸奶沙拉等。 三是新奇的。让消费者看到原来不曾了解过的内容,具有揭秘性质的短视频。比如牧场是怎么挤奶的,奶牛的日常生活等。比如一杯牛奶的旅程等。中国营销传播网- 三
软文是深度传播的形式 中国营销传播网,软文最重要的是要有故事性,让消费者能够通过软文获取有价值的信息。中国营销传播网- 通过软文能够把品牌的价值观、产品的概念、产品的卖点讲清楚,并让消费者通过了解这些信息,而获得额外的收获。