女性美妆趋近饱和看看男性美容的表现力

　　＂他经济＂所表现出的强大活力，让我们不得不开始关注男性颜值消费。
　　一、男性美妆市场的发展
　　2017年，男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性，表明男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段，开始进入深度护肤的探索。
　　2018年，男性护肤的老三样＂洁面、水、乳液面霜＂的占比降低，口红、面膜、精华的占比提升，美妆进阶趋势明显。
　　2019年，男性消费者增加彩妆品类的消费，蜜粉、眼影、眼线、高光、口红等种类皆受青睐。值得注意的是，男性消费者开始注重＂特殊护理＂，如头发、眉毛、腿毛、体味等。
　　在社会包容度更高、新生代消费者更强调自我的当下，我们发现，男性消费者已经从基础护肤进入到化妆及特殊护理的阶段，实行从 ＂直男消费者＂到＂精致男孩＂的进阶。
　　二、护肤需求：基础
　　由于男性的肤质与女性的皮肤呈现较大差异——皮肤酸度比女性高，偏油性，分泌的皮脂和汗液较多，因此男性消费者十分注重肌肤出油、痤疮和干燥问题。
　　与女性关注美白、抗衰老的高层次需求不同，男性护肤的目的在于滋润和保护皮肤的基本层次需求。而与过去不同的是，男性不再仅仅满足于洁面水乳霜的三部曲，而是会增加精华和面膜的使用。
　　男性消费者了解护肤品的渠道也与女性消费者不尽相同。男性消费者不会专门去各大平台＂种草＂，平面广告、电视广告等成为男士了解护肤品的主要渠道。再者，同档次的产品对于男性而言不会构成过大差别，在购买时，品牌推广度和品牌实力是其重要的决定因素。
　　三、彩妆需求：自然
　　男性在彩妆方面的需求虽然有所提升，但大体上也只是追求自然效果。眼线、高光、眼影等使用不会大范围覆盖男性彩妆消费者，而是集中于95后、00后这一群体。
　　因此，涉足于男士彩妆的品牌都选择开发基础化妆需求度高的产品。
　　今年，法国知名奢侈品牌CHANEL公布了全新男士彩妆系列预售的消息，率先呈献了三款明星单品。这是CHANEL自成立以来第一次专门为男士推出一整条产品线。
　　该系列中包含了粉底液、眉笔、无色唇膏，是当下男士基础化妆需求度最高的3款产品。在外观上，走的是简约黑色路线。粉底液包含了4个色号，主打接近肤色的自然底妆，SPF25的防晒指数可以满足肌肤在室内的防晒需求，无色哑光唇膏主打保湿效果，眉笔带有螺旋刷头，便于调整眉形，且同样有多种色号可供选择。
　　日本彩妆巨头POLA ORBIS也推出了男士彩妆品牌FIVEISM×THREE，这个系列不仅包括了粉底棒、润唇膏等基本款，甚至还囊括了眼妆、唇妆等产品。品牌方表示，产品质地轻薄，专门为男士油性皮肤打造。每件单品从包装到品牌广告设计都在走工业感十足的＂直男＂路线，底妆产品也都采用棒状的设计，让男士们使用起来更得心应手。
　　三、特殊护理需求：体面
　　男性消费者对特殊护理的关注主要体现在头发方面。一方面，定型啫喱、喷雾、发胶的销量在持续增加;另一方面，在脱发危机越来越严重的当下，男性去医疗机构治疗脱发、植发的群体增多。这是男性消费者源于＂体面＂的需求。
　　据媒体报道，英国当局已授权曼彻斯特一家公司建立世界上第一家＂头发银行＂。在脱发危机越来越严重的形势下，＂头发银行＂可提供克隆头发的业务——男性在头发浓密时可冷冻他们的毛囊，等到将来发际线脱落时再移植头发。这项银行服务将对所有年满18岁的成年人开放，每人可以支付1700英镑左右的费用来储存毛囊。每位男性将会被从头上取下大约100个毛囊，整个过程不到1小时。
　　本文认为，在＂脱发＂这一问题上，男性消费者的关注不会减弱，反而会随着压力、年龄的提升而增加。随着＂头发银行＂的技术发展与改善，在价格有所调整的基础上，会越来越受欢迎。毕竟，大多数男性都无法摆脱＂脱发＂的魔咒，他们希望能从根源上解决这个烦恼。
　　据《中国两性消费趋势报告》显示，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。具体来说，就是男女之间消费差异正在弱化。在男性群体中，则表现为他们如今也积极追求精致的妆容和时尚的造型，男性＂颜值经济＂逐渐崛起。
　　这表示，在未来，以性别进行绝对商业划分的观念将会逐渐被打破，男性消费市场前途光明。当＂买买买＂不再是女性消费者的专属标签时，商家抢占＂他经济＂的制高点，在男性消费市场中也能创造出新的经济传奇。