直通车效果不好请先关注点击率

　　很多掌柜面对自己的店铺直通车数据往往会不知道从何入手，尤其是当店铺的数据并不是很好，自己又不知道该往那个方向优化的时候。把握不好那个维度提升对店铺有最好的促进作用。
　　直通车的维度：
　　展现
　　流量
　　ppc
　　转化
　　点击率
　　Roi
　　收藏、购物车
　　这些维度都是直通车上掌柜比较关注的维度，也是衡量一个直通车效果好坏的维度。
　　刚入手的时候店铺 点击率在2左右，roi差一点到1，流量还是比较好的。这是一个非常常见的一种状态店铺，流量不错、点击率不算很差、ppc也不是特别高、收藏加购也有但是投产就是上不去。
　　面对这种状态很多掌柜比较懵逼不知道是店铺差，还是直通车关键词不对头，也不知道该如何继续优化，一味拉升转化词导致转化越来越差。投产词拼命往上提结果以前好的投产词投产反而不好了。
　　很多掌柜都把转化投产当成优化对象。注重产出，但实际上转化/投产更多的是优化结果，优化的对象却并不在这上面。直通车发展的最关键指标------点击率。
　　点击率是买家对宝贝儿喜爱成度，一定关系上说明产品的质量。点击率又是淘宝挣钱的手段，淘宝取直通车油费，考得是有限的展现量，当然越高的点击率才能收到越多的收入。所以点击率串联了 买家-卖家-淘宝三者。
　　这个店铺接手之后我们重点优化店铺的点击率。
　　我们的产品是青少年用的书包。
　　店铺关键词都是行业上比较大的关键词，初期位置占得比较高，但是效果不是很理想。
　　我接手后先把大词的位置放低，添加了一些比较精准的关键词，清理垃圾展现。
　　重点
　　设置了更精准的人群对25岁以内的没什么钱的青少年进行投放。而且点击率比较好比正常的高出1倍不止。
　　这样以来点击率就有了上升。
　　长期来看，展现开始被控制，点击率有了比较高的上升。
　　我们的投产也开始上升，基本上提升了一倍到了2左右。