从国际经济学理论视角看企业竞争优势

　　【摘 要】我们正处于一个灵感迸发，充满各种可能的时代，但是随着技术正深入、不可逆转地融入我们的社会，这一机遇需要企业深思熟虑，承担巨大责任。国际经济学主要研究问题是，世界范围内如何进行资源的有效配置，并且以国际经济关系为主要研究对象。本文首先通过对理论角度进行具体解刨，然后分析是否可以通过运用理论来分割市场，从而提高企业的竞争优势。并且以谷歌公司为例，探讨其对于内部和外部利益相关者通过何种行为意识来体现或影响其企业社竞争优势，供以参考。
　　【关键词】企业竞争优势;国际经济学;管理策略
　　一、国际贸易理论优势思想的发展与变革
　　（一）国际贸易理论概念
　　1.国际贸易理论源起
　　从简单意义上说，国际贸易理论就是以固定影响因素的变动为前提，从而研究企业海内外贸易活动与国家规定的制度。国际贸易理论从分类来看，种类繁多，具体有古典贸易理论，新古典贸易理论，新贸易理论和新新贸易理论。
　　古典和新古典贸易理论又被称为传统贸易理论。传统贸易理论主要包括绝对优势论，比较优势理论和赫克歇尔-俄林理论。主要解释国家间进行贸易（劳动生产率不同带来的优势）和自由贸易所带来的好处的来源。
　　新贸易理论包括技术差距论，产品生命周期理论，产业内贸易理论，规模经济论，偏好相似理论和国家竞争优势理论等其他主要理论。从不完全竞争，规模报酬递增，技术差距来解释新的贸易现象。
　　2.国际贸易理论的发展
　　曾经的古典国际贸易理论，基本上是讨论在国际贸易活动中各个国家产品具有显著性优势的成因。在这里，需要指出，绝对优势是指国家企业在生产商品时消耗的劳动生产率即人们常说的效率的不同，从而使得有些国家的有些企业在这一方面产生了优势，例如中国的富士康企业，苹果公司将手机的组装放在这家企业，就是说明富士康在劳动成本上的优势。除了绝对优势，比较优势就是指每个国家在生产加工不同产品时，因为劳动力的不同，就产生了企业相对竟争的优势，通俗来说，可能一家公司在生产棉质衣服更有优势，而另一家企业在做手工衣物方面更胜一筹。
　　如果企业的经营不要考虑资源的有限性，那么只有相对优势的企业则不能获利，从古至今，在市场上可以稳住地位，长久不衰的企业大多是有着自身的绝对优势的，他们跟随经济学家对于国际经济学理论的探讨与研究，不断发展与变革自我，随着理论发展的进程不断革新，对自身和外在竞争优势的来源与培养有了更新的了解与认知。根据米德、哈伯勒等经济学家研究提出的均衡分析新古典模型，则可探讨比较优势起因及其相关组合，再通过把国际易的目的归纳进商品需求与供给等因素影响的整体分析中进行比较，就可以当做国家企业经营竟争优势的绩效评判方式之一。
　　在日新月异国际市场中，在不断竟争化的市场环境中，商品的流动直接或间接的推动了要素国际流动，让各国之间相同要素的价格同质化，而资源在全世界范围内，正在表现出日渐最佳配置趋势，所以全球范围的各个国家的企业之间的竟争优势随着发展趋势正在消失殆尽，而这些企业也正在慢慢趋同。
　　（二）国际贸易理论的现实意义
　　国际经济学理论在国际资本与国际商品都流动的环境中，通过对跨国企业的竞争优势进行对比分析，大部分的国际经济理论分析了跨国企业所存在的积极优势，同时也不可遗漏的研究了产生新国际贸易理论的根本原因及其与之前理论的差异与发展。前者来源于对于企业中自身优势的探讨，国际市场具有完全性，只根据国际贸易就有机会得到全球最优秀的资源配置，并且达到各个国家要素价格上的所谓的均等。
　　根据国际直接投资理论，直接投资并不要求存在国际分工与国际贸易分工产生的国际格局，而可以直接替代资本跨国流动。实现这一目的要求是，该企业具有自身独特的竟争优势，那么在这一条件下国际直接投资就可以完成建设，则跨国企业也不会因为国外市场的良莠不齐，而直接胜于当地企业，或者获得高于本土企业投资的收益，因为企业自身具有的优势条件，国际直接投资与一般国际资本流动才可以明确的区分开来，使得本土企业依然可以保持在本地的优势。
　　多种国际理论可以根据不同的角度分析国际直接投资被影响的成因，这些成因可以简而述之也可以复杂难懂，可以从企业内部资源分析，也可以根据企业外部环境研究，可以从硬性技术生产以及软性的制度性策略上分析，甚至一些看不见的因素和看得见的因素。这些因素可以高端，也可以接地气，还可以从自然历史和社会文化上区分。可以重点依据单一因素要点分析，也可以考虑多个因素综台起来的影响，分析国家企业利用企业内外发展的优势如何成就了竟争优势培育，企业竞争优势起源于将各种比较优势利用起来，性质来源于企业各种具有创新性质的交易生产活动，成为了具有优势的组台。
　　二、谷歌公司的竞争优势
　　（一）谷歌公司的文化
　　谷歌公司有一句著名标语叫做＂Dont be evil＂， 谷歌称：＂不作恶，我们坚信从长远发展来看，为世界做好事的公司会更符合我们无论是作为股东还是其他方面的需要，即使我们为此放弃一些短期利益。＂这样的企业文化促使谷歌去不断开发新的技术，提高创新能力，而不是为了眼前短期的利润目标而忽略长远的发展。
　　（二）谷歌文化下的競争优势
　　谷歌公司的广告业务无疑是其展现企业社会责任的最好体现之一。像谷歌或是百度等以搜索引擎为主的公司，广告业务是占总业务很大一部分的，为了＂不作恶＂，谷歌需要花更多的精力在技术研发上，维持良好的用户的体验。据谷歌的工程师介绍，在搜索广告中，谷歌从更难提升的CTR和CPC入手。除了制定有节制的展现规则外，也推出多款产品，提高展现的广告关联性，指导广告客户更有效投放广告。将机器学习运用于广告系统，去预测和分析用户的行为，让页面上显示的广告比自然搜索结果更匹配、更有用、质量更高。可见，谷歌是在从客户的视角来经营自己的业务。