淘宝这广告拍活了

　　下面这支广告片，
　　可能对一些人来说，
　　看上去会有点于心不忍。
　　但是对喜欢吃辣的人来说，
　　看到最后估计就想多说一句：
　　老板娘，
　　能不能给这条话那么多的戏精鱼，
　　多加点辣？
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　　这一看就是吃货会拍出来的广告。
　　把食材拟人化，然后让它们活过来，在一个我们都熟悉的情境里，做一些有反差的举动，来制造喜感或者戏剧化的效果。
　　而话说回来，像这样的创作手法，放到广告片里来看，其实算不上特别新鲜。
　　但是，淘宝在这支广告片里，做到了一个三角关系的平衡。
　　那就是在里面，淘宝吃货、Keep、天府菜油这三者看上去关联度不那么紧密的品牌，各自有的鲜明特点，都得到了释放。
　　比如，整体上的轻松欢乐基调，是淘宝吃货这个群体有的人格属性。
　　案板上的健身操，「小哑铃西西里卷腹」「小哑铃空中剪刀腿」这类动作示范，用的是典型的 Keep 式健身教程语言风格。
　　烹炒川菜时用菜油，道出了只有正宗的菜籽油，才能烹制出最地道的四川味。
　　除了三者各自特点的展现，这支广告片另一个看点就是，它在里面，推出了一款可直接购买和使用的跨界产品——
　　「厨房加油哑铃」
　　据了解，淘宝吃货推出这款「厨房加油哑铃」的灵感，其实是来自于食用油行业普遍存在的一个痛点。
　　这个痛点就是食用油的目标消费人群，目前普遍存在年龄段偏高，且消费习惯单一的情况。
　　如何让更多的年轻人关注到这个领域的一些优质品牌，并且帮助其中的一些地域性品牌进入更广大的市场来跟年轻人沟通，是淘宝方面一直在思考的问题。
　　当淘宝吃货有机会和四川菜籽油产业走到一起的时候，在传播层面，淘宝吃货提出的解决方案是——用产品跨界思维，来带动四川菜籽油产品。
　　然后，在具体设计这款跨界产品的时候，淘宝吃货从四川菜籽油有的「营养与美味兼备」的特点上，找到突破口，并且把目光放在了日常生活里，大家在健身时经常会打交道的哑铃上面。
　　于是，一款自带「加油」功能的跨界哑铃，就此诞生。
　　最终，在相关油厂的技术攻关支持下，这款哑铃瓶形的食品安全和密封性都得到了保证，得以实现限量产出。
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　　再就是，从传播的内容上去看，虽然这款「厨房加油哑铃」只是一款限量版的跨界产品，但它还是为淘宝吃货提供了一个趣味性的社交话题支持。
　　也就是说，以它为基础，淘宝吃货在社交媒体上，衍生出了一系列的传播素材。
　　同时，在健身领域深受年轻人欢迎的 Keep 加入，不仅让四川菜籽油所倡导的健康理念，得以进一步得到背书与落地。
　　还让这款产品，在吃货之外，能够吸引到健身人群的目光。
　　另外，淘宝吃货作为淘宝今年 4 月 19 日正式发布的一个新品牌，它在战略层面的导向，就是进行一系列的商业赋能计划。
　　根据淘宝方面的资料显示：
　　2019 年淘宝吃货将发布 150 个城市美食地图，与全球 500 个美食产业带达成战略合作，帮助超过 500 个全球食品品牌在3年内实现万亿级销售额。
　　这一次的传播，背后其实也是淘宝吃货与四川天府菜油产业带的签约协议达成。
　　天府菜油作为四川省的一个公共品牌，也有望借这个契机，通过电商走向全国，触达 7 亿的淘宝吃货。
　　最后，我们不妨看一份《2019 淘宝吃货大数据报告》中的「淘宝吃货」网红美食地图——
　　也许，在不久的将来，我们会看到越来越多的区域性品牌、散落在民间的网红美食，得以通过淘宝吃货这个平台，以一种跨界的、新鲜的方式，推送到你的面前。
　　毕竟，对吃货们来说，吃，不仅是人生的头等大事。
　　吃，还是一件需要有想象力的事。