[摘 要]基于＂互联网+＂的背景下，提高电商平台销售百牧产品参与度，已经成为扩宽青海藏区产品销售渠道及提升牧民销售收入的重要途径，通过青海藏区257家牧户的调研数据，分析牧户网络销售参与意愿的影响因素发现，户主的受教育程度越高、经营收入越高、来自畜牧业的收入越高、物流越便利、牧戶对网络销售平台和相关操作的了解越多，牧户参与网络销售的意愿越高;接受电商培训及受到亲友示范效应有助于牧户参与电商销售，零售商上门收购或是自己到市场销售的方式对牧户参与电商销售畜产品的意愿会产生负面影响。 [关键词]电子商务;销售意愿;畜牧产品