把关注新消费人群永辉超市实行品牌年轻化战略

　　把关注新消费人群，永辉超市实行品牌年轻化战略
　　近年来，随着世代的变化，95后甚至00后逐渐成为消费领域的主力军。根据凯度咨询发布的《Z一代消费力白皮书》，1995年至2003年出生的Z一代年轻消费者在2020年底占总消费力的40%。
　　这些新受众对超市的需求不再满足于传统的便利性和经济性，质量、健康性和个性化逐渐成为消费的新焦点。这种需求方的变化正好为超市行业指出了突破维度墙的升级途径。永辉超市是超市行业积极破壁、推动品牌年轻化的代表。店铺的变化是永辉超市年轻化升级最真实的描述。
　　以永辉超市宁德周宁名城店为例，该店的装修设计独特，采用木纹砖和木纹装饰灯，创造奢侈的装饰风格。在设计布局中设置5个品种的星球区域，推进重点高客户商品的销售，形成店铺布局，结合当地特色生鲜，布局采用集市和商业超市相结合的陈列风格，动线采用弧形动线，在主通道上植入椭圆商品区域，形成开阔的视野和丰富的商品陈列视觉。
　　在产品上，宁德周宁名城店植入了永辉超市的五大星球，将婴儿、文玩、家店、宠物食品、酒饮、休闲散装等整合成一个特殊的销售区域和商品组合。为了给消费者提供更好的体验，永辉超市宁德周宁名城店还配备了APP上下订单半小时送货上门服务、送货上门体验等服务内容送货上门体验包括送货上门/送货上门体验、送货上门体验、送货上门体验等。
　　除店内装修风格、布局展示等方面的变化外，永辉超市还在进行各种破圈营销，积极与年轻人交谈。到2020年7月，永辉超市自有零食品牌馋大狮与B站旗下的二次元声音平台猫耳FM举办了万千惊喜，等你发声配音大赛，为馋大狮寻找官方声音代言人。比赛提交总数达1042个音频，投票总数近8万人。通过专业筛选和粉丝投票，馋大狮从900多名选手中，找到了符合消费者心意的馋大神。
　　在活动期间，馋大狮还携手A站虚拟偶像AC娘，在15家永辉超市线下门店举办路演活动，通过全抽奖互动，挂心愿祈福，与年轻人进行亲密互动。将来，永辉超市也会尝试更多年轻人喜闻乐见的形式，加速进入年轻人的心中。