在朋友圈刷到雷克萨斯投放的一支广告《说不出来的故事》,时长八分钟,我翻来覆去看了三遍,很喜欢广告的质感及故事。 实际上,故事本身平淡无奇,它没有罗曼蒂克的片段,也没有直戳泪点的情节。而它打动我的地方,恰恰也是因为这一点。 我们在电影、小说里,看过许多荡气回肠的爱情故事,但生活中大多数人的爱情,平静而没有波澜,像一条静静流淌的河流。 周国平曾说过一段话,大意是说,世上已有太多的书,讲述各种伟大的真理、精彩的故事、成功的楷模,我无意加入其列。我只想叙述平凡生活中的一个珍贵的片段。 我所欣赏的,也正是雷克萨斯在广告里叙述的,关于平淡婚姻生活里,那些真实而静美的深情瞬间。它普通至极,也动人至极。 部分文案摘选: 1/ 生活中那么多琐碎无趣的东西 凝结成生命的大半部分 如果哪天我要是死了 回想一生 那些闪现在眼前的 是因为有你 才变得灿烂无比 2/ 献给我的妻子 我已经习惯每天早上你从身边起来 不再像是第一次遇见时那么特别 因为彼此了解如此透彻 无需多言 在我眼里 你是空气 相处或许平淡 但我离不开你 3/ 生活就是这样 真实而静美 在日复一日的似水流年中 你会看到 一朵朵闪亮的浪花 献给100万个平常风景中的家庭 结尾的BGM是《It‘s OK》。 在中国市场迎来100万用户之际,雷克萨斯找来了演员王景春和陈数,演绎了一段可能在大多数用户家庭都会上演的故事。 片中,王景春和陈数饰演一对夫妻,彼此沉浸在自己的工作,无暇关心对方。当陈数发现自己连丈夫王景春新书发布这么重要的事,是通过同事才知道时,她问他,两个人过日子过成这个样子,还应该继续下去吗? 王景春没有正面回答陈数的问题,而是回忆起他们初识时的情景。 彼时,陈数刚刚失恋,借酒消愁,王景春引用了王小波的一句话作为搭讪开场白- "似水流年是一个人所有的一切,只有这个东西,才真正归你所有。其余的一切,都是片刻的欢愉和不幸。" 这句话出自王小波的《似水流年》,什么是似水流年?王小波在书里做了一番绘声绘色的解释,这个解释广告里也引用了- "普鲁斯特写了一本书(《追忆似水年华》的作者),谈到自己身上发生的事。这些事看起来就如一个人中了邪躺在河底,眼看潺潺流水,粼粼流光,落叶,浮木,空玻璃瓶,一样一样从身上流过去。" 王小波这句话是整支广告的题眼,它串联起了剧中主角的回忆与现实。理解了这句话,也就理解了雷克萨斯这个故事的意图。 我们这一生除了拥有生命,一无所有。而生命是流逝的,是由无趣、琐碎的生活凝结而成。但平淡的生活也藏着许多真实而静美的风景,譬如落叶、浮木和空玻璃瓶。因了它们的存在,彼此的逝水流年才变得灿烂。 你觉得这支广告如何?来聊聊吧。