聪明的品牌会卖萌

　　今天的品牌只有与用户玩在一起，才能在新传播环境下存活下来，无论是愈演愈烈的跨界营销，还是让人大开眼界的脑洞营销，其实都是品牌对消费者的卖萌。
　　我们发现，如果一个品牌会卖萌，它往往会被更多的用户认可。掌握下面这卖萌三招，你也能做出一个好品牌~
　　一、给品牌一个萌萌的颜色
　　前两天美团点评的品牌形象有了一次重大更新，绿色的美团logo更新为鲜黄色，与美团外卖保持一致，而被美团收下的摩拜自然也就撞脸＂小黄车＂。
　　仔细观察下来可以发现，几乎每个互联网品牌都有一个属于自己的颜色，不少网友戏称＂颜色已经不够用了＂。淘宝是橙色、京东是大红色、oppo是绿色、vivo是蓝色……留给新品牌的位置位置确实不多了。
　　在经典品牌理论中，不同的颜色传达着不同的品牌情绪，拥有鲜明的识别色是大众化2C品牌构建中重要的一环，但随着主流抢眼颜色早已被强势品牌抢占，越来越多的新兴品牌会选择采用一个粉色系、明亮柔和的颜色作为VI主色调，在传达品牌特质的同时，表现出用户的亲切感，典型如新氧采用了粉蓝色做识别。
　　二、给品牌一个萌萌的吉祥物
　　众所周知，互联网品牌放在一起就像是个动物园。不知道从何时起，品牌方喜欢开始找个动物来代表自身的形象。腾讯是只企鹅、天猫是只黑猫、京东是条金属狗、小米是个雷锋兔、百度是个熊、而美团……是只袋鼠……动物形象都已经不够用了。
　　动物形象能让品牌的用户感知更加直接、立体，通过动物特质能够综合传达多维度的品牌印象。更重要的是，动物形象能让品牌符号化，在传播层面上能起到巨大作用，比如我们今天如果说到看到企鹅，总是会不自主地联想到腾讯。
　　图片出处：广告片《蠢蠢的死法》
　　动物形象的做法其实有利有弊，因为一个形象是需要长时间的应用才能形成用户感知的，需要许多推广成本的投入，所以通常大品牌才会采用这种＂卡通代言人＂的做法。
　　三、给产品取一个萌萌的昵称
　　小蓝杯、小黄车、小灯泡、小白瓶……这类产品昵称已经满大街了，聪明的品牌懂得用一个可爱的昵称去表达产品，这样不仅方便用户记忆，还能成为用户社交中的某种社交货币，进一步激发产品的宣传。
　　甚至有些品牌产品的官方名称听上去都＂不太正经＂，好好的奶盖水果茶，奈雪非要叫＂芝芝芒芒＂这种叠音词，而sk2更是把一款面膜叫做＂前男友＂……这种名称上的变化有时并不是品牌有意识推动的，而是用户在使用过程中自然而然形成的爱称，品牌得到用户反馈后顺水推舟而已。
　　图片出处：瑞幸咖啡
　　这种品牌正统名称的打破重组，代表着用户在品牌塑造中发挥的力量越来越显著，以往品牌引导着用户的方向，而如今，用户引导着品牌的方向。
　　当然，上面说的一个鲜明的颜色、可爱的吉祥物、易传播的昵称都是品牌传播中小小的一部分，品牌的塑造显然远远不止这些。但上面这些套路的背后思考是，品牌需要拉进与用户的关系，通过易于识别、易于传播的方式才能实现品牌价值输出的最大化，这也是一个伟大品牌的必经之路。