案例分析国民级护肤品牌的年轻化蜕变

　　随着国内护肤行业市场的迅猛发展，隐藏在其中的巨大的商机和利润前景也展露无疑，因此各大品牌纷纷入场，致力于抢夺消费者注意力，成就品牌的巨大声量。
　　而说到护肤行业的国民品牌大家会想到什么？毫无疑问，那绝对是大宝！
　　当初的＂大宝天天见＂可谓是一个时代人的共同回忆。作为陪伴了我们成长的国民品牌，大宝自然也不会放过这样的＂宝藏＂，努力扎根年轻用户市场。
　　一、深耕男性市场，打造有男人样的＂大宝男＂
　　市场调查显示，越来越多的男性用户开始意识到护肤的重要性，而中国市场男性专用护肤品的渗透率远低于女性护肤品，这为男士护肤市场提供了巨大开发潜力和空间。
　　而对于大宝而言，推出男士产品有着自身得天独厚的优势。数据显示：大宝的男性用户一直占有较大比例，在各年龄段的男性中，大宝品牌的渗透率也是遥居榜首的。因此，大宝针对于已经积累了三十多年的男性用户群体，展开了一波＂男人要有男人样＂的营销活动。
　　在邀请实力派小生张一山制作品牌广告的同时，又积极联合时尚芭莎对张一山进行采访，通过访谈内容推出网络热词＂大宝男＂：
　　面对着重情义、敢担当、接地气、很靠谱、有温度的＂大宝男＂，话题一出便在网络上迅速蹿红，阅读量破千万，得到了众多网民的一致认可。
　　顶着这样的热词＂出道＂，大宝的男士新品一经上市便销售火爆，甚至出现了供不应求的现象。在这个营销手段花样百出的时代，大宝能够看准时机，在出色的产品效果基础上加以情感的导向，区分于同类竞品。不仅让自身实现了品牌升级，也给整个护肤品市场带来强劲的力量，带动品类成长。
　　二、洞察市场趋势，精准触达女性用户群体
　　随着＂她经济＂逐渐盛行，女性用户群体也成为了各大品牌瞄准的消费目标，尤其是在和女性用户息息相关的护肤市场，这个趋势更加明显。通过对国内护肤市场的精准洞察，大宝利用双线联动等优秀的营销手法，成功挖掘了＂她经济＂的消费能力。
　　此前，大宝针对女性用户的需求，在微博首发女性脸部局部弧度大片，当红女星江一燕和三大TOP女性意见领袖蒋方舟、胡辛束、摩尔小姐倾力推荐，引发了高达700多万的粉丝深度种草，成就了高关注度、高热度、高覆盖的＂三高效应＂。
　　通过线上热度引流至线下，大宝开起了潮流快闪店——＂年轻弧度写真馆＂，正式推出大宝女士系列第一支轻高端产品＂大宝肌初紧致弹润精华液＂，同时多个网红达人实时在线直播，成功积累高达1.07亿次的关注度。
　　大宝＂线上前期预热——线下积累热度——线上引爆热度＂引发联动效应，形成了营销闭环，顺利打通了KOL、粉丝与用户的关系，以这款重磅产品为基础精准触女性用户群体。
　　三、聚焦声量场，开启品牌年轻化蜕变
　　在这一系列的营销活动中，大宝借助大众对国货品牌的情感记忆，洞察市场趋势，既唤醒了老用户又吸引了新用户，同时精准触达女性消费群体，巧妙地将品牌价值观植根于消费者心智中，不仅贴近了年轻消费群体，还扩大了品牌声量。
　　如今的大宝已经成功在年轻化之路上迈出了稳、准、快的一大步，同时也在大宝原本稍显传统、老化的品牌形象上来了一次颠覆性的改变，在消费者心智中深化了大宝年轻化的品牌形象。从＂大宝男士系列＂到新品＂大宝肌初紧致弹润精华液＂的推出，不仅是大宝向消费者传达高端化发展的决心，也让更多的企业相信国产老牌的实力，极大的鼓励更多的中国品牌去开拓创新，打造出属于自己的潮流。
　　作为国民级护肤品牌，大宝历经三十多年的岁月洗礼，曾经的经典品牌早已借助时代潮流爆发出旺盛的生命力，成功改变了大众对大宝的固化形象，开启品牌高端化、年轻化的蜕变之路。