新媒体推广组合拳洞察公号文章吸睛

　　当手机称为人们的随身设备，改变人们的通讯习惯时，＂公众号＂这一种新媒体形式渗透进人们的生活。处在社交媒体时代，公众号推送已然成为我们获取信息的一个重要途径。
　　自然而然，软文营销成为新媒体的主要广告手段和创收形式。阅读量和点赞数无疑是衡量一篇公众号文章推广效果最直接的指标，而什么样的公众号文章最容易获得人们的关注呢？
　　tecdat推出《微信娱乐公众号主题洞察报告》
　　tecdat利用文本挖掘手段，深度挖掘三大娱乐公众号的16年度的历史文章，用 LDA 模型提取主题，发现最＂吸睛＂的话题模式，指导公众号打好推广的＂组合拳＂。
　　解读脉络
　　■ 娱乐公众号都在聊些什么？
　　■ 哪些话题、哪些明星最受娱乐公众号的青睐？热门话题中谁是头条MVP？
　　■ 话题与涉及明星等因素是否显著影响文章点击热度？
　　公众号都在讨论哪些话题 ?
　　从以上词云图可以看出公众号话题反映出来的数据现象：恋情绯闻、运动健身、私人感情生活、颜值相关联的内容提及率非常高；（微博/网红/直播等）从这些高频词可以发现，借助社交媒体平台＂网红＂达到了非常可观的影响力。
　　■ 数据统计：来自tecdat数据分析平台
　　■ 讨论度计算：在微信渠道中，主题被提及到的总文章数量。
　　从提及高频主题可以看出，自 2016 年 1 月 22 日至 2016年 12 月 18 日之间各个时间段，公众号对于各个话题均有不同数量的报导内容。根据每条公众号所匹配的各个主题，其数量从多到少依次为话题：演技评论、恋情绯闻、微博爆料、男神颜值、感情生活、颜值、电视剧、综艺、吃吃吃拍拍拍、私人生活、离婚八卦、演唱会、造型、网红、电影票房、家庭、直播、运动健身、投资经济、相声。
　　热门话题
　　我们基于这段周期微信公号平台数据来看，筛选出热门话题发现：
　　公众号最喜欢讨论的主题是演技（话题 13）、感情绯闻（话题 2）、微博话题爆料（话题 1）以及颜值（话题 8）。
　　提及＂演技＂占 9.1%；
　　提及＂感情绯闻＂占 8.8%；
　　提及＂微博爆料＂等占 8.4%；
　　提及＂颜值＂等占 7.8%；
　　这四个话题的讨论度占据了总话题讨论度的 34%。
　　谁是公众号最青睐的明星 ?
　　当从数据中提取公众号最频繁提到的明星时，发现无论是从上面最热的 4 个话题中提取（选取被提到次数大于 4000次的明星），还是从所有话题中提取（选取被提到次数大于9000次的明星），最受公众号青睐的 10 个明星都分别为：范冰冰、胡歌、黄晓明、霍建华、李易峰、林心如、文章、杨幂、杨洋与赵丽颖。包括与其他明星一起被提到的话题，这十个明星就占据了总话题量的 68.56%。
　　■ 数据统计：来自tecdat数据分析平台
　　■ 讨论度计算：在微信渠道中，主题被提及到的总文章数量。
　　最热的十位明星一般出现在哪些话题中
　　在案例所包括的时间内，娱乐圈出了许多爆炸新闻，例如：＂霍建华（HJH）和林心如（LXR）公布恋情、大婚＂等。因此，霍建华与林心如频繁出现感情绯闻类的话题中。
　　从最热的十位明星最频繁出现在的话题，我们发现，最常出现在微博话题爆料的明星是杨幂和刘亦菲，大约为 59.12%；占据感情绯闻话题（话题 2）大的明星是霍建华与林心如，大约为 41.76%；胡歌、霍建华和杨洋占据男神颜值榜话题（话题 8）的 42.5%；而频繁出现在演技话题（话题 13）中的明星是胡歌、刘亦菲和杨幂，大约为 42.55%。
　　热门主题+热门明星+原创性的组合拳
　　数据观察之后，我们发现话题主要涉及微博爆料、恋情绯闻、网红等。以范冰冰、胡歌、霍建华为代表的十位明星成为娱乐公众号关注的焦点。
　　主题-明星组合（例如：颜值-胡歌）成为各大公众号的老生常谈。原创性和热门明星成为点击量的保证，而不同主题之间也表现出明显的差异。
　　主题类别与涉及明星之间存在交叉效应，热门主题+热门明星的组合带来了阅读量、点赞量的显著提升，最易获得订阅读者支持。
　　经营公众号的推广业务，需要娱乐公众号紧追微博爆料、家庭、离婚娱乐、演技评论等保证流量的话题，尤其是几位热门明星的相关娱乐新闻。此外，原创性也是公众号持续获得关注的重要因素。
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