可口可乐的平面广告简史

　　可口可乐是美国历史上最具传统的品牌之一。虽然如今销往全世界，但自始至今，这家公司成功的主要原因来自它对宣传广告的充分利用。
　　那些寻求扩大产品销量的公司能从可口可乐的宣传广告史中学到很多东西。明确地来说，随着每一代人的价值观与时尚趋势的改变，那些公司应当注意到这个具有传奇色彩的品牌是如何采取它的营销策略的。下面是该品牌广告宣传史当中的一些关键点，它有助于你理解为什么他们的营销策略如此奏效。
　　一段可口可乐的宣传广告史
　　开始
　　在1886年，第一瓶可口可乐在佐治亚州的亚特兰大（Atlanta, Georgia）被卖出，但是公司的第一个广告直到1896年才发布。公司的第一张平面广告是一张叫Hilda Clark的年轻女演员的插画，她同时也是品牌的代言人。在该广告里，穿着华丽服饰的Clark喝着一杯可乐，旁边有一行标语写道，可口可乐每瓶5美分。
　　注：Hilda Clark（1872-1932.5.5）是美国女演员，模特。出生于堪萨斯州的莱文沃斯（Leavenworth, Kansas）。年轻时，搬到波士顿东部成为了一名音乐厅的流行女歌手和演员。1895年，成为著名模特，同时也成为了第一个在可口可乐（Coca-Cola）罐头盘上的女人。她一直为可口可乐公司做形象宣传，直到1903年二月，她嫁给纽约的弗劳尔（Frederick Stanton Flower）为止——当时纽约州州长的侄子。
　　下一系列的广告以妇女们作为宣传目标，它画出了可口可乐如何使她们恢复精神从而对其每天的生活任务有帮助的。像＂重整精神的午餐＂＂恢复活力的消费＂的标语常常被用来吸引消费者，这表示当完成每天的任务时该品牌是如何来增加人们的喜悦之情的。
　　中间的岁月
　　随着该品牌不断发展并拥有更多的顾客时，广告也变得更加吸引人和耗时。当20世纪50年代至60年代，原来的广告插画由善男信女们微笑着共享可口可乐的照片所替代。
　　在美国经济增长和商业竞争的时代里， 这个品牌的广告刻画了饮用可口可乐如何使人们享用每天需要的休憩时间。并力劝顾客带一瓶可口可乐，从而获得在办公室度过漫长白天的能量。同时，可口可乐广告里的女人们的服装从全身的优雅礼服变成了低叉裙，甚至浴装。
　　如今
　　从品牌的生命周期的中间岁月一直到当今，可口可乐公司已经处理了许多有关环保和健康的每一代人所关心的问题。例如环保回收和家庭团聚的主题是比较显著的。另外当消费者对他们消费的更加谨慎时，可口可乐顺应了更轻型饮料的趋势并有力地宣传他们对健康的承诺。
　　注：更轻型的原始版饮料（lighter versions of the original beverage）据维基百科，可口可乐的经典瓶子，戏称作蹒跚裙式的瓶子（hobble skirt bottle）设计有争议，一种认为由 迪恩（ Earl R. Dean ）设计，另一些人为其不具权威而是由雷德蒙 罗维（Raymond Loewy）设计。罗维改进了瓶子曲线并设计了第一个罐装的铁罐，根据可口可乐公司的实验减少了瓶子的容积，罐子的容积恰好是满足人口渴时容量。
　　当可口可乐公司不断发展并有了更多其标志性的名称下的产品时，他毫无疑问地会通过宣传找到直指美国消费者的内心的新方法。可口可乐从其各种推销活动中学到的东西是，公司必须明白在历史中的特别时刻对消费者最重要的东西，然后通过有效地宣传广告道出那些需求。其它的刚成立的公司能从其品牌的广告史学到很多东西，并重新利用他们技巧以期望增加自己的生意的受众度。
　　来源The History of Coca-Cola Print Advertising
　　译者Dionysos