以视频为眼见证平民奥运

　　奥运会从来就不只是体育竞技的大舞台，支撑着奥林匹克的，是人。
　　刚刚落幕的伦敦奥运会口号是＂激励一代人＂，没错，四年一度的奥运会，对中国人而言，不应该只是对金牌的翘首以盼和爱国情结的寄托，亲身参与到奥运会中才是奥林匹克精神的第一原则。
　　＂唯金牌论＂渐行渐远，＂全民奥运＂成为主流。
　　全民的奥林匹克
　　四年前的优酷开展了＂2008，世界看我拍＂奥运拍客活动，联结＂同一个世界同一个梦想＂的口号；2012年，优酷推出＂平民奥运＂战略，仍然把视角落在最本质的＂人＂上面。
　　这与伊利的理念不谋而合。经过2011年的品牌战略升级、更换新标识，伊利提出新品牌主张＂滋养生命活力＂，希望发起一场全媒体广覆盖的＂一起奥林匹克＂全民运动，引导消费者关注健康、参与全民健身。
　　为此，优酷发挥旗下优质资源能量，制定了一套覆盖了微电影、拍客、台网联动、线下活动、社交网络的全媒体整合传播策略。与以往不同的是，这是一场首次以视频为核心的全媒体整合推广策略，而这个核心视频，便是＂平凡人的奥林匹克＂系列微电影。
　　微电影梦想照进现实
　　＂平凡人的奥林匹克＂系列微电影总共五部，是优酷经过大量前期调研策划，精心挑选出来，长期跟踪拍摄的记录五组平凡人的奥林匹克梦想故事。
　　已经上线的四部中有＂花甲背包客＂环游世界，热爱跑步、多年坚持马拉松的＂跑吧老李＂，曾是职业篮球运动员经历一场大病之后重新感悟生命的＂孩子们的韩教练＂，一群年轻人组成车队在奥运年克服重重困难＂骑车去伦敦＂。虽然他们各自梦想的表现形式不同，但是精神内核都是将＂梦想照进现实＂，坚持追逐梦想就是他们的奥林匹克精神。
　　具体到执行层面，每一部微电影的推出，优酷都遵循＂预告—周边花絮—微电影上线—主角生活纪实片＂这条主线，不间断地出现在网友视线中，制造＂期待—迅速拉升人气—深度关注—再度渲染＂，分段式地扩大活动影响力，助伊利强化活动主旨。
　　第一波重磅推出的是＂花甲背包客＂王钟津、张广柱两位老人携手环游世界的故事，他们旅途中相扶相伴、乐观积极，要坚持两个人一起走下去的细腻爱情感动了网友。他们也成为这场伊利携手优酷＂一起奥林匹克＂全民运动中第一对广为人知的平民健康明星。
　　四部微电影一经上线，平均每部播放量即突破百万，而《花甲背包客》与《骑车去伦敦》更是突破千万网友点击观看。
　　拍客身边的奥运
　　伊利＂一起奥林匹克＂全民运动的另一个重点就是通过优酷号召牛人、拍客上传原创视频，记录普通人不一样的运动和奥运梦想。优酷牛人、拍客也积极响应参与伊利品牌冠名的＂一起奥林匹克＂有奖拍摄分享活动，贡献了如＂7旬大爷每天倒立劈叉＂、＂大学男生酷炫双节棍表演＂等4000多个原创视频。
　　优酷拍客、牛人形成了一个庞大的群体＂平民奥运记者团＂。在奥运赛前准备阶段上传伦敦风情、选手训练备战、民间运动影像；随着奥运的到来，将关注重心转移到奥运聚焦、全景奥运、拍客在英伦、伦敦行动等视频。各种视角、立体化的原创视频，堪称组成了一场＂牛人线上奥运会＂。
　　拍客、牛人们在原创视频中不断提及＂秀出你的奥林匹克＂、＂你也可以做自己的健康冠军＂等口号，视频被转发分享到新浪、腾讯、人人、开心等SNS社区，吸引更多人参与的同时，伊利的品牌理念也在被不断提及，深化品牌传播效果。
　　全线资源＂活力全开＂
　　为了全面推广伊利＂一起奥林匹克＂活动，优酷几乎动用了全站资源。
　　在优酷首页重点推荐，开设伊利＂一起奥林匹克＂活动专题页面。同时将王力宏等明星号召参与＂一起奥林匹克＂活动，电视媒体如中央电视台、湖南卫视等采访花甲背包客的视频集中于活动视频专区，打明星和网台联动的＂组合传播拳＂，传播伊利关注全民健康，滋养生命活力的品牌理念，扩大影响力。
　　优酷在7月举办的线下活动＂牛人盛典＂，把一年当中获得网友关注度最高的原创视频主人公请到节目现场，这当中也包括＂一起奥林匹克＂活动系列微电影中点击量突破千万的＂花甲背包客＂。他们用自己的亲身经历传达了伊利＂一起奥林匹克＂的活动主旨。
　　不仅如此，活动还打通了本站和微博、人人网、开心网等社交网站，引发网友的全民奥运大讨论。此外，围绕＂一起奥林匹克＂活动内容，伊利的品牌广告平面、电视、户外等核心媒体全覆盖也导流至优酷专题，将网友的注意力集中于＂一起奥林匹克＂活动。
　　通过在以优酷平台视频为核心、全媒体推广全面铺开的整合传播，伊利＂一起奥林匹克＂的全民奥运精神深入人心，拉近了品牌与受众的情感距离，深化品牌传播效果，从而影响受众消费行为，提升伊利的市场占有份额。