复盘品牌春节营销术

　　本文笔者将带领大家一起回顾一下今年春节营销各大品牌借势案例，看看有哪些值得借鉴的借势思路？
　　今年春节假期各位是不是都响应号召，在家玩手机，打游戏，看新闻，追韩剧……都宅到发霉，玩到腻了？
　　不如换换口味，学习一下，助力开启线上办公第一步。现在就一起来回顾一下今年春节营销各大品牌都交出了怎样的答卷，又给出了哪些值得借鉴的解题思路？
　　01打感情牌彰显品牌温度
　　春节营销最常见的莫过于走煽情家庭大片路线的，用最具烟火气的方式讲述打动人心的故事。
　　正是这些看似别人家的经历，映射出了中国万千家庭对春节的特殊感情，而这些感情都是共通可感的，继而让受众移情于这些会讲故事颇具温度的品牌。
　　苹果连续三年都围绕中国春节和家庭打造温情贺岁广告。继2018年的《三分钟》、2019年的《一个桶》之后，今年推出了用最新款iPhone拍摄的《女儿》，改编自真人真事，将母亲的坚韧形象尽现，给予我们柔情一击。
　　02全明星豪华阵容引爆关注
　　在粉丝经济盛行的当下，自带热度的明星自然是助力品牌带货拉好感的绝佳利器。尤其是在春节这个全民消费力最旺的节点，邀请各圈层人气明星来站台助阵品牌娱乐营销，对品牌影响力能起到极强的放大作用。
　　阿迪达斯这次春节营销就集结了家族新老明星代言人，拍摄阵容豪华的广告大片，将各种各样中国传统特色与现代潮流元素相融合，以抢眼统一的品牌视觉风格，创新诠释中国年。可以说最大程度利用明星效应吸引粉丝贡献销量，最终实现国际品牌本土化的落地。
　　03锻造IP反复强化品牌印象
　　IP营销也是近年越来越多品牌热衷的玩法，无论是一个主题还是一个形象，让人产生惯性记忆和情感联结，无疑可以反复积累为品牌资产，为品牌所用。
　　在春节营销中，玩IP玩得最为突出的当属百事，每年围绕同个主题＂把乐带回家＂衍生出不同内容，坚持九年如一日，积淀打磨成春节IP，以此反复强化品牌印象。今年的贺岁微电影《家有一宝》携百事家族五位实力派演员，带我们找寻家里的记忆宝藏，也将这个颇具品牌色彩的春节IP进行到底。
　　04打造＂2020＂品牌符号抢占先机
　　2020年，拥抱全新的十年，推开了一个崭新时代的大门，2020，拥有魔力的数字，承载着无数的美好的愿景。
　　所以，在2020年这拥有非凡意义的春节，高端酸奶第一品牌安慕希把握住了营销先机，通过一系列可圈可点的营销组合拳顺利占位2020，在开年大战中赢下了自己的一席之地。
　　1. 联合春节第一IP，强势占位2020
　　新年伊始，人们都喜欢种下新的期盼，迎接新的未来。
　　所以，许下新年愿望是最常见的迎接新年的方式。基于新年许愿的消费者洞察，安慕希巧妙的借助支付宝AR扫码黑科技，推出了扫安慕希＂2020icon实现新年愿望＂的互动活动。
　　通过扫码＂2020一起安慕希＂品牌专属符号帮消费者实现愿望的方式，展开深度互动，将品牌与许愿场景捆绑，通过从品牌传播到产品包装的整合联动，不断将＂2020＂这一符号品牌icon化。
　　随后在春节期间，安慕希借势春节第一IP支付宝五福，进一步升级互动玩法，加码福利，让用户扫安慕希除了可以许愿之外还能多集一张福卡。这样不仅赢得了众多老用户的好感，也因此圈到了更多新粉。
　　安慕希这几波操作都是基于消费者洞察，通过定制2020产品包装，以简单、有趣、易上手的方式与消费者展开深度互动，也借集五福这个已有深厚群众基础的大热春节IP，将2020扫安慕希活动热度提升至全民高度，让扫瓶许愿集福成为2020的新年俗。
　　自此，以寓意美好的2020年为契机，安慕希通过打造专属的品牌符号，配以联动传播和包装的同时深度挖掘与消费者的互动点，将＂2020一起安慕希＂这一品牌信息根植于消费者心中，成功抢占先机，占位2020。
　　2. 顶级明星花式演绎2020，夯实年轻潮流属性
　　精准洞察粉丝偏好，定制明星特别福利，可以极大地激发粉丝活跃度，有效助推品牌营销。
　　玩转娱乐营销多年的＂老司机＂安慕希深谙此道，此次更是整合了国内外顶级文体明星资源：从享誉国际的足球巨星C罗，到深受年轻人追捧的明星代言人迪丽热巴、王一博，再到国民喜爱度颇高的喜剧演员沈腾和贾玲。核心对焦年轻消费群体，投其所好，全面引发群体共振。
　　首先，C罗、迪丽热巴、王一博三位明星强势来袭，成为2020年最燃开头彩，成功抓住消费者眼球，掀起年轻消费者们追捧的热潮。
　　其中，值得一提的是由迪丽热巴和王一博联袂出演的安慕希春节tvc广告。
　　广告采用讨巧的双屏合一形式，左边是仙女迪丽热巴，右边是酷盖王一博，两人或与亲人团聚，或与好友旅行，共享中华美食或西式风味，与中国传统元素或现代智能科技有趣互动，虚实相映，精彩演绎多样化的年轻生活方式，同时持续最大化呈现2020 icon，可谓是形式新颖，深入人心。
　　不仅如此，趁着消费者热血沸腾之际，安慕希持续发力，致力打造全明星阵容。迎来沈腾、贾玲两位深受年轻消费者喜欢的喜剧明星重磅加盟，自此，安慕希五福星正式出道！助力支付宝五福活动，五位福星，开年送福，祝大家新春大吉，福气满满！
　　激动之余更有意外之喜，安慕希此次特意结合新年扫福活动，和沈腾贾玲两位艺人团队联合共创，拍摄了两部暖心的新年微电影送给大家。贴合场景适时出现的安慕希产品，以及人物情节带动的扫福活动，为产品背书的同时也带动消费者积极参与到此次扫福活动中去。
　　其中，沈腾扮演了一位嘴硬心软的老父亲，独自抚养儿子长大，却因不像个好父亲的举动与儿子闹了不少误会。沈叔叔这回确实是发＂福＂了，不过是扫安慕希 2020 得福卡的＂福＂。沈腾还是那个长在大家笑点上的男人，微电影一出就广受好评，也将安慕希种草到位。
　　而贾玲则是将春晚上笑料百出的母子档变成了发糖的情侣档。让贾玲成功脱单的就是一张安慕希2020赐福愿望卡。这让人愿望成真的开挂设定，正是安慕希耍的＂小心机＂，逗你一笑的同时就让扫瓶许愿的知识点入脑了。
　　2020和贾玲一起愿望成真：
　　最后安慕希集齐迪丽热巴、王一博、沈腾、贾玲、C罗五位福星，一人分别对应诠释一张福卡，为扫福活动圆满收官。
　　可见安慕希稳定发挥优势，充分运用这些明星的个人特色和影响力，通过不同形式的宣发手段，让他们轮番上阵，各展风采，引发各圈层粉丝参与和分享，实现了破圈层的传播。
　　3. 线上联动线下，创意放大传播力
　　具有传播力的品牌营销离不开线上的积极营业和线下的卖力演出，两者必定是相辅相成的，而创意内容则是放大传播力的有效武器。
　　安慕希此次营销在传播上做到了线上线下两手抓，用创意内容牢牢抓住受众眼球，加深品牌与2020的联系。
　　在线上，除了官方循序渐进的许愿福利层层加码外，安慕希还联合特别懂人心的网易哒哒，推出了一支测试每个人许愿方式的H5。以哒哒最拿手的引人入胜式的特殊玩法，以及天马行空的浪漫画风和趣味测试内容，激发受众的好奇心和参与欲。以创意内容为导向的方式将受众自然引流到安慕希的2020许愿活动。
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　　热火朝天的线上活动，再同步举办相应的线下互动，可以对线上起到显著的反哺引流作用，从而进一步壮大营销的声势和影响力。对此，安慕希通过打造线下创意亮点事件，给出了自己的独家实践。
　　先是在2020跨年夜这个特殊时间点，安慕希在广州、杭州、南京、石家庄、青岛五城打造了地标建筑灯光秀，由南到北霸屏送祝福，更有无人机矩阵闪耀杭州上空，用这样别出心裁的方式与大家一起点亮美好心愿，让＂2020 一起安慕希＂的品牌传播主题与这美妙的夜晚一同被更多人铭记。
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　　紧接着开年第一天，安慕希在北京大望路万达CBD广场举办＂愿望上星＂互动活动，让大众沉浸式体验这次许愿活动，更添实感和印象；
　　安慕希还承包了商超、公交站牌、地铁站等多处广告位，无处不在渗透进受众的生活，引发更多人的兴趣，加入到这场许愿盛事中来，为安慕希这次营销强势引流，从而构筑了完整营销闭环。
　　整个品牌传播从数字端到推广端都显得多面立体，颇具感召力，让受众能够轻松加愉快地参与其中，并自发成为传播者，让＂2020 一起安慕希＂的年度传播主题更具厚度和温度。
　　综上，春节营销方法纷呈，各大品牌都用自己擅长的方式交出了各式各样的答卷，安慕希的答卷实属亮眼。
　　从定制2020新包装、联合支付宝借势国民大IP、联合明星内容共创到线下活动反哺线上声量，安慕希通过风暴式的线上线下曝光、深度的消费者互动和全渠道整合营销，不仅构建了品牌与2020的强关联，也积淀了一定的年轻潮流资产，更让行业领导者的地位得到了进一步巩固。
　　最后还是附上温馨提醒，在这非常时期，各位务必要注意健康防护，尽量少出门多喝奶，增强免疫力很重要。暂时无法返工的也别忘了在家持续充电，学习好案例，养精蓄锐迎接新一年的挑战哦～