改编广播剧突破次元壁衍生市场大有可期

　　看惯了网文IP改编影视剧，音频广播剧这两年真的让人＂双耳一新＂。
　　＂当背景音乐响起来，自然而然就代入了小说的意境，其实并不像是在听小说，而是在旁观一场来自异次元的冒险。＂一位《诡秘之主》原著迷听完广播剧序章后，在知乎上评论道。
　　广播剧，是指没有画面，以声音为主要载体，配以生动的音效和背景音乐，给听众带来一种身临其境的效果。做一出广播剧很不容易，因为广播剧的核心，是声音呈现的视觉化。与影视剧和动画相比，广播剧这种纯声音的形式去掉了画面的限制，更容易完整的还原著情节，也给观众留下了大开脑洞和想象的空间。
　　也正是以上因素，广播剧的制作则是需要多方面的投入——购买版权、改编剧本，配音、购买音效、制作音乐等等。为了达到更好的效果，商业广播剧一般依托于大IP进行制作。
　　01、过去野蛮生长，如今已成小风口
　　近两年，随着《魔道祖师》《全职高手》《从前有座灵剑山》等等热门网文IP的全产业链开发，广播剧逐渐成为版权方重点开发领域。与此同时，喜马拉雅、蜻蜓FM、猫耳FM等音频平台的兴起，也使得广播剧迎来了春天。
　　不同于网络文学直接消费的原始模式，广播剧基于IP衍生开发所带来的增量市场空间更为广阔。根据相关数据显示，喜马拉雅FM广播剧付费率高达30%，懒人听书广播剧付费率则达到70%。
　　时至今日，＂野蛮＂生长的广播剧已成为新的小风口。腾讯音乐娱乐集团（TME）此前不久也宣布进军长音频领域，旗下酷我音乐宣布与阅文集团进行战略合作后，第一批IP合作改编广播剧正式上线，打响TME进军长音频的第一枪。
　　02、IP突破＂次元壁＂，一波新的＂颅内高潮＂
　　值得一提的是，之前一个阶段大多广播剧还停留在小众亚文化圈层，很大一部分IP是备受女性粉丝追捧的双男主IP。如《魔道祖师》《杀破狼》《破云》《默读》等大火广播剧，均为类似题材。
　　这是因为，女性用户对听觉的刺激更加敏感，再加上受日本广播剧鲜明的二次元属性影响，热爱双男主IP的＂腐女＂成为了广播剧的核心受众。这些死忠粉不但用户粘性很高，付费意愿也远超其他题材的听众。
　　而随着《盗墓笔记》、《白夜追凶》以及《三体》等广播剧的受捧，我们又看到了广播剧已突破＂次元壁＂，内容题材逐渐多元化。可以预测，广播剧或许也能和漫画、游戏、电影、电视剧、网剧一样，成为默认的IP配套。
　　03、从＂为爱发电＂到商业＂掘金＂
　　与广播剧内容一起＂多元化＂的还有IP衍生市场。
　　对于大多数有C端变现能力的广播剧IP来说，消费主力仍为具有强变现能力的＂腐女＂群体。IP周边消费、打造偶像声优、发展主题餐厅等广衍生市场，自去年开始不断被开发。
　　去年暑期，广播剧开发商相继落地了《破云》、《撒野》两大热门IP的主题甜品厅。不仅期间陆续有粉丝进店打卡，主题店内的限量或限期销售、附赠的广播剧剧情周边产品，都非常吸引他们。
　　除此之外，为广播剧赋予生命力的CV（配音）也带动了产业的延续。他们对原著剧情的完美还原，与为角色附加的魅力，也加深了粉丝对他们的喜爱。有人预测，声优有可能实现偶像化，进而吸引IP粉儿为更多的广播剧买单。
　　以上，广播剧的商业前景显然越发明朗。不过，在当下国内广播剧市场仍旧存在着很多不容忽视的问题。
　　首先头部广播剧对大IP过于依赖，但热门IP终究是有限的，且购买热门IP所需的版权费也使得广播剧制作成本提升；另外是专业声优的稀缺，如果广播剧规模化发展，必须迅速挖掘和培养专业人才。
　　如今，内容付费、打赏等概念已被广泛接受，热门IP会逐渐成为吸引粉丝的手段，多元、高质量的内容才能真正吸引更加广泛的用户。基于此，各音频内容平台才能＂乘风＂出圈。