最会做文创的故宫现在居然连厨房也不放过
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要说最会做文创周边的IP，恐怕非故宫莫属了。彩妆、文具、服饰等各种创意产品层出不穷，甚至＂种起草＂来，连厨房都不放过。
最近，备受期待的故宫＂初雪罐＂，真的来了！
把紫禁城的雪景收纳于这方寸之中，轻松挥洒出这600年飞雪之美。
没有等到故宫初雪，而是选择在21号，节气＂小雪＂的前一天上线。
＂初雪罐＂由天猫和故宫食品共同研发，灵感来源于东晋诗人谢安的咏雪名句＂白雪纷纷何所似？撒盐空中差可拟＂。
早在今年4月初，故宫就预告了＂初雪罐＂将在今年初冬上新的消息。
由于颜值太高，一经发布就引发网友热议，并登上微博热搜，很多网友纷纷留言盼着上新。
调料罐一套三个，包括「宫墙红墙」「太和仙鹤」「紫禁瑞狮」三个款式。
只要装入食盐或者白糖，就可以呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的场景。
这样颜值与实用性并存的调味罐，试问谁不想拥有？
可以说，＂初雪罐＂不但创意满分，还贴合了大家想要＂进宫看初雪＂的情怀。
原本初雪罐定于故宫下第一场雪时首发，因此不少网友在线＂求雪＂，希望早日面世。
但是，考虑到今年是个暖冬，以往故宫下雪通常在来年三四月，为了不让消费者久等，就提前在节气＂小雪＂前一日上线。
首批3万套将在故宫食品旗下＂朕的心意天猫官方旗舰店＂首发。
起初，＂初雪＂调料罐经过了故宫食品、故宫博物院文创旗舰店、国家宝藏官方旗舰店等店铺的竞争后，最终花落故宫食品。
选择故宫食品旗下‘朕的心意’天猫官方旗舰店，也是考虑到了产品的调性和品牌契合度。
作为如今大热的IP，故宫可以说是出什么火什么。不论是其自身出的周边，还是与其它品牌的联名，都能引发人们争相抢购。
比如，之前刷屏的故宫彩妆，2小时内就预定超过两万套。
那么，故宫的产品为何如此受欢迎呢？
基于深厚的文化底蕴，文化传承下的创意重构
提到故宫，最大的魅力在于其被誉为：世界五大宫之首,是中国古代宫廷建筑之精华。
红墙黄瓦，金碧辉煌，是古代皇帝居住的地方，有着近600年的历史，大火的背后是其深厚的文化底蕴。
当然，故宫在近几年成为爆款，还离不开年轻化的营销。
为顺应消费趋势，故宫不断进行着品牌年轻化的革新，呈现给消费者一个既有着厚重文化底蕴，又能和年轻人玩在一起的＂反差萌＂形象。
就拿故宫社媒大IP的＂故宫淘宝＂来说，官微一直保持着历史与现代感碰撞的＂反差萌＂风格。雍正卖萌，宫女摆剪刀手，鳌拜比心……严肃的历史人物集体卖萌，以年轻化的方式呈现。
除了社交媒体的年轻化营销之外，故宫也围绕IP出了一系列文创周边。
从睡衣、手机壳、台历等生活用品，再到口红、眼影、粉底等美妆产品，各个都是＂爆品收割机＂，让故宫摇身一变成为了＂网红＂。
故宫的文创产品，不仅仅是复制，而是将「故宫文化」与「现代元素」进行结合。
（宫廷娃娃系列玩偶）
（服饰周边）
这么有「文化内涵」，同时又贴合了年轻消费者喜好的周边，想不火都难。
兼顾美观性和功能性，深谙＂颜值经济＂之道
一款产品，光有好看的外表是不够的，还得具备一定的实用性。
故宫的产品，除了超高的颜值以外，也能满足当代年轻人的日常所需。
故宫的产品在研发阶段通常会研究人们需要什么，研究哪些文创产品能融入他们生活。
因此，故宫产品的设计都具有一定的功能性，将「文化价值」与「功能价值」进行结合，这样既满足了人们的生活需要，又传播了故宫文化。
就拿这次的＂初雪＂调料罐来说，产品不仅美观，而且也非常实用。既能满足人们想看去故宫看雪的心愿，也能作为日常调味罐。
近年来故宫的IP培养了一批忠实消费者，他们愿意为有「文化内涵」和「高颜值」的东西买单。
根据天猫和淘宝的统计数据，中国的＂文创消费者＂主要是生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人，大部分为女性用户。故宫始终围绕这些目标消费者出周边。
从爆红的缠口红胶带、御猫摆件、到＂冷宫＂冰箱贴、真丝团扇、行李牌……故宫将自己的文化和消费者日常息息相关的用品高度巧妙结合起来，每次上新产品，都有网友调侃道：＂故宫又来‘抢钱’了！＂
通过紧跟社会化玩法，革新优质产品，不断拉近故宫和消费者之间的距离。让消费者更直观地通过产品了解故宫背后的文化，形成内容和产品的良性互动。
借助年轻化玩法，故宫成功地实现了品牌年轻化，让肃穆厚重的文化和历史在创新运营和传播中得到年轻化呈现。
倚靠天猫＂国潮来了＂IP，打造营销升级新阵地
此次故宫＂初雪＂调味罐，是联合天猫旗下IP＂国潮来了＂进行售卖，并在天猫新品首发频道上新。
借助天猫新品的渠道和社交媒体的影响力，也让故宫＂初雪＂调味罐能够更好地走入大众视野。
从2018年开始，天猫开启＂国潮来了＂计划，助力国货品牌的＂潮流化＂、＂年轻化＂。
一年过去，兼具带货能力与网红气质的＂国潮来了＂，已然成为天猫颇具代表性的营销IP。
倚靠＂国潮来了＂，众多国货老字号重新走进大众视野，也让跨界玩法＂深入人心＂。
大白兔×气味图书馆＂快乐童年＂系列香氛，天猫618预售315件，60秒售罄；锐澳×英雄＂墨水鸡尾酒＂，首发3000组1分钟售罄；冷酸灵×小龙坎＂火锅牙膏＂，预售3000套上线即售罄……
这些营销数字背后，是国潮的兴起与老品牌的复兴。
品牌与天猫平台的跨界合作，是顺应消费趋势下的明智之举，能产生双重赋能的效果。
对于品牌来说，有利于把握消费者多元化诉求，助力品牌年轻化升级。
而对于天猫来说，能借此获得新的消费者，在消费者的心目中留下＂国潮好货，在天猫＂的固有心智。
故宫这款＂初雪＂调味罐，你喜欢吗?