疫情防控后半期各大行业广告投放应对策略

　　2020年伊始，一场疫情打乱各个行业广告投放计划，现在全国的疫情基本上得到了控制，除湖北外，其他地方的企业也陆续开始复工。但是，现在国外的疫情却越来越严重，患者开始反向输入，昨天郑州确诊一例境外返还的患者，打破了河南保持了半个月零增长的状态，所以就算现在全国疫情到了尾声，我们也不能掉以轻心，那么这个形势下各个行业应该怎么做广告投放呢?
　　壹
　　教育行业
　　受疫情影响，多地学校要求停课/取消考试等，到现在为止很多地方的学校依旧还没有开学，线上授课依旧进行中。
　　影响行业：学历教育、出国留学、职业教育等
　　投放建议：
　　1)搜索推广借助ocpc恢复投放，稳定效果，提前备好线索，便于后期跟进。
　　① 建议早于正式开学日期开启投放，先与竞对恢复，抢占流量。
　　② 通过排名报告分析与竞对CPA差距，通过CPA提供竞争力，快速恢复。
　　2)feed 单元日转化量大于20的可二阶直投，高出价快速扩量，通过程序化创意提高点击率。FEED视频版位建议定投百度信息流。
　　· 视频素材：以情景剧、名人说教为主，可以尝试使用课程视频展示，主打送福利等卖点。
　　· 投放样式：横版视频和竖版小视频，竖版视频增加横版封面同时投放。
　　· 出价：竖版略高于横版，定向上竖版建议以相关性强的二级兴趣或者新兴趣投放。
　　· 定向：可尝试放开年龄和性别限制，捕捉更多适配人群。
　　3)可重点投放feed视频，定投信息流。
　　① 视频素材：以口播或KOL类型为主。
　　② 讲解样式：可以投放横版视频和竖版视频，竖版视频增加横版封面同时投放。(横版视频和竖版视频以下简称为横版和竖版)
　　③ 出价：建议竖版略高于横版。
　　④ 定向：竖版建议以相关性强的二级兴趣或者新兴趣投放。
　　⑤ 预算：建议日均设置大于cpa*10，以便累积足够的转化让模型学习和优化。
　　4)各类视频平台：职业教育可优先考虑。
　　① 建议样式：大图链接、大图视频、大图下载、大图视频下载、三图链接-评论区插楼、小图链接等。
　　② 出价：以短语词或者相关性强的二级兴趣为主。
　　贰
　　电商行业
　　足不出户助推需求增长，私域流量打造营销闭环
　　受疫情影响，大多数人选择了宅在家中足不出户，无论是采购生活用品，还是煲剧看书，线上消费取代了线下消费，在某种程度上带动了电商行业的发展。
　　所以，在现阶段，电商行业商户选择投放朋友圈广告加大品牌曝光，吸引更多潜在客户，沉淀在自己的私域流量池中。同时，以小程序作为承接，促使客户直接下单购买，构建营销闭环，实现高效转化。
　　以我们的客户XX水果店为例，在疫情期间通过投放微信朋友圈广告与电商小程序相结合的方式成功实现由线下销售模式转变为线上营销。
　　叁
　　美容整形
　　受春节及疫情影响，预约率低延迟放假，整体流量明显下跌。
　　投放建议：整体建议多渠道进行流量获取，重点进行feed端优化，提升有效访客储备量。
　　1)搜索推广 建议早于正式复工日期，先于竞对恢复，抢占流量。
　　①建议在使用精准投放方案的基础上，通过拓量方案竞争流量(加词、拓宽匹配、定向等)。
　　②通过排名报告分析与竞对CPA差距，通过CPA提高竞争力，快速恢复行业情况。
　　2)建议加大投放力度，同时投放好看视频，建议使用ocpm。
　　① feed 建议使用样式：大图链接、大图视频、大图下载、大图视频下载、三图链接评论区插楼、小图链接。
　　② 定向方式：以短语词或者相关性强的二级兴趣为主，出价可以配合ocpc转化出价，不建议使用ocpm。
　　③ 预算：建议日均设置大于cpa*10，以便累积足够的转化让模型学习和优化。若跑的好的计划已暂停，建议复制重新积累数据。
　　肆
　　餐饮行业
　　要说受疫情影响较大的行业，餐饮行业绝对是其中之一，疫情期间基本上所有的店铺都暂停营业，但是随着疫情的好转，很多企业开始复工，餐饮商铺也都渐渐开始营业，但是这也只限于外卖或者打包带走的形式。针对现在的情况餐饮店铺应该如何转变营销模式，度过这个特殊的时期。
　　以上就是今天的内容了，对于所有的行业来说，这次疫情是一只意想不到的＂黑天鹅＂。对于某些行业和领域，经历过这次疫情会加速其整体发展。但对于所有行业来说，疫情是危机，既是短期的压力，也是一个行业格局变动的机会。疫情结束后，消费的报复性反弹是可以预见的。