持续拓展服务与市场

　　Aaron+Wild
　　媒介碎片化发展给予了用户以及媒介公司更多的机会，但同时，也极大地提升了市场对营销及媒介人士的要求。
　　客户对媒介代理商的要求达到了前所未有的高度。品牌战略营销及媒介业务是我们专注且长期深耕的领域，在现在，我们需要扮演全方位的角色，包括战略营销专家、数字营销专家、媒介购买专家等。近几年以来，PHD又增加了内容营销和电子商务营销部门。因为许多客户都在努力适应日新月异的市场，对媒介代理商的要求越来越高。
　　媒介碎片化发展给予了用户以及媒介公司更多的机会，但同时，也极大地提升了市场对营销及媒介人士的要求。以我们在2015年与可爱多合作的《遇上200%的你》整合数字营销为例，自可爱多甜筒于1995年进入中国，现已成为联合利华（中国）和路雪旗下最畅销的冰淇淋品牌之一，深受15～25岁青少年喜爱，并长期保持市场领先地位。如何进一步增进消费者喜爱度，促进其购买频次的增加以继续保持市场领先地位，是品牌的主要目标。作为一个定位同＂爱＂紧紧关联的品牌，可爱多在2012～2014连续三年推出爱情微电影，向年轻人倡导积极向上的青春爱情观念。在2015年，该如何把爱与内容相结合，带给90后全新的爱情主张呢？我们抛开以往以名人带动整个营销， 这次启动了整合的跨数字媒体营销：微电影提供了男版和女版两个版本，而且观众可以选择不同的结果；应用了业界还未广泛使用的打点广告技术，即可以实现有男主角元素出现的视频，网页中都会出现相关可爱多的微电影；集合了线下，再从线下到电商，形成完整的闭环。
　　现在，PHD的专有服务部门数量已经达到了史上的最高水平，涵盖了媒介购买、谈判、电子商务营销、广告技术等不同领域。随着创新科技带来更多的机遇，我们还会持续开拓更大、更广泛的市场。
　　2016年，程序化技术在中国市场还在不断发展。我相信，在不远的将来，我们将看到程序化广告的普及、并逐渐成为国内媒介购买市场的主流。数字、户外、电视、广播以及其他媒介都将融入到竞拍系统里，程序化将开始取代人为来做出决定。
　　在新的一年，雇佣最好的人才将是我工作中面临的挑战。我在媒介行业工作了26年，无论是哪家代理商，人才都决定了公司的发展，是核心资产。在PHD，我们拥有最具才华、最有创意、最热情的员工，这也是我为什么热爱PHD的原因。
　　2016营销关键词
　　移动与内容
　　很多人担忧中国经济的发展，但自从我1995年来到中国，我就一直听到这样的说法和担忧。我相信，中国的政府是非常明智的，他们知道采取什么样的经济措施，所以我对中国经济的未来保持乐观。
　　就国内媒介市场来说，移动营销将占据越来越大的市场份额，而内容营销将成为品牌吸引消费者的主要战略，从而降低传统电视广告的市场份额。
　　2015营销感悟
　　虚拟现实技术是未来发展的一大趋势。我的一个朋友是企业市场高管，在我的生日当天送了我一个虚拟现实眼镜。我们都相信，这项科技在未来将有很多机遇。
　　但就像过去十年里的其他技术发展一样，虚拟技术还需要一些时间来真正驱动营销的发展。客户总是询问营销领域里有哪些最新的技术，但他们当中的绝大多数并不希望成为第一个实践者。
　　不过，无论如何，我相信它在未来将有非常大的用武之地。