好产品好形象必须要传播出去才能有更广阔的市场

　　＂酒香不怕巷子深＂、＂皇帝的女儿不愁嫁＂，这些都是古话了，现在已经不适用了。如今的社会是一个信息的时代，媒体的天下，不传播就没有市场，没有市场就不能生存。没有传播，再好的酒也只能藏着，再好的产品也只能滞销在仓库。好产品，好形象必须要传播出去才能有更广阔的市场。
　　20.方便维
　　方便是人们最基本的要求，许多产品也是顺应着人们这一要求发明产生的。打字机，就是这样的。在以前，报社出一份报纸很不容易，先要雕刻钢板，然后再用蜡纸油印，很麻烦而且会把手弄得很脏。于是就有人发明了打印机，给人们带来了极大的便利。
　　在上世纪90年代初，作为日化产品的龙头老大宝洁公司，第一次在国内使用洗发水轻便小包装销售，使人们去澡堂洗浴时不用再带着沉重的大瓶子，带来了很大的方便。这也使许多企业在不知不觉中认识并了解到了方便营销的好处。 7-11便利商店的命名就是由于它早上7点开门营业，晚上11点打烊。7-11便利商店给顾客在购物时间上提供了便利性，让顾客可以在较早或较晚的时间里买到需要的牛奶、饮料、糕点、和其他食物。
　　21.人性维
　　＂人性化＂这个概念在今天已经被炒得热火朝天，几乎没有人不知道它，几乎没有一天不接触到它。当你打开电视机，天气预报中没有了＂百帕＂、＂高压脊＂、＂低压槽＂等让人似懂非懂的专业术语，取而代之的是简明易懂的描述与贴切到位的提醒;当你在填写问卷调查时，你可能会意外发现原来非常枯燥的＂喜欢＂、＂不喜欢＂等被一些形象易懂的图形所代替，偶尔还会有一份精致的礼物赠送;当你在麦当劳或肯德基就餐时，你会发现一对对父母尽情地享受着二人世界，而小朋友们也自得其乐地在餐厅乐园里玩耍。
　　营销也在人性化。顺应人性、合乎伦理的营销并不一定就会成功，但相反的情况一定不会成功!
　　新加坡航空公司(以下简称新航)，不是世界上最大的航空公司，但它可能是最好的航空公司。 许多乘客在乘坐新航的航班后，甚至认为那是生命中非常值得留恋的美妙时光。为什么?很多读者读到这可能认为太夸张。但是通过新航员工的举手投足，你就会发现他们所一贯秉持的理念——待顾客如亲人——已经深入骨髓、溢于言表。
　　22.安全维
　　假如你要买一辆汽车，你首先考虑什么呢?勿庸质疑，是安全。沃尔沃公司就认识到了这一点，它了解到世界上的每一个国家，顾客购买汽车时都把安全性放在第一位。因此，沃尔沃公司从20年代以来，一直以安全为目标，在安全的维度上来进行营销，以安全优势将汽车销往世界各地，受到各车行及车迷的尊敬和推崇。现在，我们提到汽车，最尊贵的是奔驰，最佳驾驶表现的是宝马，价格最低廉的是现代汽车，最安全的无疑就是沃尔沃。
　　据统计，从1945年到1990年，沃尔沃公司为其新车设计并配置的主动或被动安全装置共有32项，并被广泛地应用。我们现在普遍使用的三点式安全带与安全气囊，也是由沃尔沃公司分别在1959年、1972年发明创造的。2001年，沃尔沃公司又推出了新一代的安全概念车。
　　23.行为维
　　＂尽管去做＂，耐克的经典广告词，也是经典的行为营销。在每个耐克专卖店，你都会看到著名篮球运动员迈克尔•乔丹投篮的矫健身姿，让人有一种运动的冲动，升华了身体运动的体验。耐克也因此深入人心，使销售呈直线上升，每年销售逾一亿六千万双鞋，在美国，几乎每销售两双鞋中就有一双是耐克。
　　韩国大宇汽车公司的做法堪称一绝。1998年，大宇公司从全国各大高校招募了两千多名的大学生作为顾问，让他们评价公司一种新的汽车型号。学生们被允许在学校里试车，并可以以优惠的条件购买该型号的汽车。这次活动使得这种汽车，以及大宇公司都造成了一定的声势，为他们做了一次活生生的营销。
　　24.健康维
　　＂脑白金，年轻态，健康品＂电视上曾一度泛滥着这句广告语，人们对这种狂轰乱炸的广告表现出极度的厌恶，但是货架上的脑白金却异常的好卖。人们虚伪?表里不一?当然不是，人们确实讨厌这种无节制的广告，但人们买脑白金的原因却在于脑白金诉求点——健康。
　　25.生态维
　　在《财富》杂志＂全球500强＂榜上有名的美国孟山都公司，有段时间里不断遭到公众的指责，使企业的形象受到严重的影响。原因只有一个——从事化工业并且浪费资源。由此可见，生态在人们眼中的重要性。企业若以生态为牺牲品来换取自身的经济利益，必然会引起公众的反对，最终牺牲其经济利益。孟山都公司的董事长鲍勃•夏当罗很快意识到了这个问题，并声称：＂它包含着冷静的、理性的商业逻辑。＂于是公司重新审视自己的发展战略，转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品，在保持生态平衡的前提下进行生产，并实施生态营销计划。
　　26.环保维
　　全球性变暖、酸雨、臭氧层出现空洞、空气和水的污染、有毒有害的废弃物、白色污染，环境问题已经成了人类亟待解决的问题。环境保护主义运动也随之得到了公众的广泛支持。 走在街上，你会发现身边的一切都体现出了环保意识：垃圾桶分成可回收和不可回收的;人们手中旧时的菜篮子又出现了;汽车都用上了无铅汽油;冰箱几乎都强调是无氟冰箱;各种包装上也都印有可回收的标志。消费者态度的变化同时也引发了新的营销策略 ——环保营销。
　　日本本田汽车公司就很好地利用环保进行了营销。本田汽车公司驻横滨汽车销售公司的经理发现，汽车在道路上行驶排出大量废气直接污染了城市的空气，威胁着市民的健康。于是这名经理做出一项令人吃惊的举动：他决定公司今后每卖出一辆汽车，就在街道旁种一棵纪念树。同时，将汽车销售利润的一部分作为植树的专项资金，希望为减轻越来越多的汽车废气对城市卫生环境的污染出一份力，尽一点义务。这种别出心裁、独具匠心的营销策略，使得本田公司汽车在横滨地区的销售量呈直线上升，也给本田公司带来了很高的信誉度、美誉度。
　　27.自然维
　　从自然这个维度的营销，农夫山泉可谓是这方面的老手。在瓶装水市场被哇哈哈和乐百氏两大品牌占去大部分市场的环境下，农夫山泉想进入市场并占有一席之地，是相当困难的。于是，农夫山泉锻造出＂天然水＂的概念，声称农夫山泉是＂千岛湖水下80米的天然水＂，才使得农夫山泉在短时间之内崛起并成为国内瓶装水市场的三强之一。
　　1997年6月，为了唤起小学生对大自然的关注和热爱，普及科学饮水知识，农夫山泉与上海教育电视台、《少年报》联合举办＂让自然回归到都市——水与健康知识问答＂活动。这次活动吸引了许多小学生及其父母，引起社会各界的关注。农夫山泉还从活动优胜者中抽取了100名小学生，由农夫山泉出资，让他们连同父母一起参加了＂千岛湖大自然观光夏令营＂，让顾客进一步了解农夫山泉，扩大了农夫山泉的美誉度。