耐克鞋

　　 烤饼引出的耐克鞋
　　 耐克鞋传入中国后，很快便占领了中国的运动鞋市场。但是很少有人知道耐克鞋是怎样发明出来的。
　　 美国的尤金市素以体育运动，特别是田径运动发达闻名于世，被人们称为＂跑的中心＂。伴随体育运动的盛行，那里体育用品的制造和销售也很活跃。现在运动鞋大王耐克公司总部就设在那里。
　　 大名远扬的耐克鞋是由一位名叫威廉?德尔曼的教授发明的。
　　 那是1972年的一天，在俄勒冈州立大学体育系任教的威廉?德尔曼正在家中做饭。这一餐他做的是美式烤饼。威廉教授一向善于观察，爱动脑筋。这一次他发现，用传统的带有一排排凹凸小方块铁板压制出来的饼不仅好吃，而且很有弹性。威廉欣喜万分，因为长期以来，他一直在琢磨如何改进运动鞋的弹性，这一发现给了他很大的启发：如果做鞋时能仿照烤饼的做法，把特制的橡胶压到鞋底上，鞋子的弹性会不会大大提高呢？
　　 威廉教授是个性急的人。他立即放下煎锅，动手做起试验来。他先对橡胶进行加工，将其压成有一排排凹凸小方块的形状，然后把这样的两块橡胶钉在了太太的鞋底上。
　　 威廉太太十分乐意协助试验，穿着＂烤饼＂式运动鞋四处走动跑跳，她感到鞋底富有弹性，非常轻快，试验初步成功了。
　　 威廉大受鼓舞，开始对运动鞋进一步研究改进。不久，一双既有弹性又防潮的耐克运动鞋终于研制成功了。耐克公司立即进行了批量生产，并销往世界各地，很受消费者欢迎，成了耐克公司的＂拳头产品＂。
　　 除了不断提高产品质量外，耐克公司还巧于经营，他们采用十分高明灵活的推销技巧，经常征求运动员的意见，并和他们订立营销合同。耐克公司积极把握时机，利用各大体育赛事进行营销宣传，他们宣布：凡穿耐克鞋、耐克衣而夺得金牌的运动员，耐克公司将奖给三万美金。这样一来，＂耐克＂的名字更响亮了。