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英特尔深化体验式创新


  英特尔的品牌形象呈现出一个全新的面貌,品牌定位也摆脱以往的"计算机中组件"形象,向体验式品牌转换。这是第一次,英特尔将产品和体验明确、紧密地结合在一起。
  现在,英特尔品牌面临着新的挑战:如何保持与18~35岁年轻人的沟通;如何应对产品的变化,专注于PC但绝不止于PC,从智能终端到服务器一应囊括;如何为消费者提供好的体验。
  过去一年,英特尔的品牌形象呈现出一个全新的面貌,品牌定位也摆脱以往的"计算机中组件"形象,向体验式品牌典范转换:敞开内"芯",从"inside"到"outside",让大众获得"精彩芯体验"。这是第一次,英特尔将产品和体验明确、紧密地结合在一起,一切都围绕着"酷"进行互动,展示独特、年轻、活力的品牌特性,与年轻人进行更好的沟通。
  英特尔展开了一波又一波的超酷品牌跨界合作:2015年11月《奔跑吧兄弟》的"利莫里亚之战"中有"拯救世界的芯片"、"利莫里亚外星战士";热门节目《天天向上》中有韩国明星Rain玩智能滑雪板,还有飞鱼孙杨教如何使用Q-wash的快速洗衣机;还有2015年年底上映的贺岁喜剧电影《唐人街探案》,英特尔智能创新产品首次亮相国内大银幕,在片中几十秒完整的叙述空间里,展示了前沿的创新环境和高精尖的智能设备:基于英特尔技术的三款智能设备Slamtec机器人、Mostfun 3D打印机和机器人DracoX成为了探案神器,帮助主角们神勇破案。Slamtec机器人内置英特尔Edison计算平台,能够引导主角进行追踪;同样搭载Edison的Mostfun 3D打印机可以还原现场可疑物品;DracoX机器人采用了英特尔实感技术,能用智慧的"双眼"看破疑团。
  在英特尔,我们奉行"Glocal(Global国际化+Local本地化)"的原则,即方向和策略是全球性的,但在任何一个国家和地区,执行和具体方案可以不一样,这是本地化的,因为每个地域的环境和文化习惯也不一样。
  从幕后走向台前,由"inside(内)"及"outside(外)",英特尔正在经历又一次的营销蜕变,通过有故事可讲的内容合作,企望年轻一代消费者可以体验到品牌"内在的强大和外在的精彩"。
  2016营销关键词
  体验
  在今天这个体验时代,以游戏、以影视节目传递出场景式的体验,才能更让人心动,再配合整合数字营销,引发年轻人主动传播。
  在提供体验上,一方面英特尔依靠自己,在零售端创造炫酷的产品体验;另一方面,借助第三方合作,例如英特尔在2015年与《天天向上》、《奔跑吧兄弟》、《唐人街探案》等影视节目和作品进行跨界内容合作,其实都是通过年轻人比较喜欢的平台,能够争取把英特尔的体验传播出去。
  对于合作伙伴的选择,我们希望对方具备:创新的精神,与英特尔品牌吻合;带来正能量;双方需求吻合,是一次双赢的商业合作。
  2015营销感悟
  对于内容营销,我们不太赞成简单的赞助形式,例如冠名或品牌露出等。我们比较倾向于有内容的合作,有故事可讲。在作品里面,能够把我们的诉求通过故事和第三方结合的方式,非常形象地表现出来。
  这对营销人的要求比较高:首先在品牌方,需要我们站在一定的高度去理解品牌;其次,要有一定的经验,才能把品牌的内涵勾勒出来;第三,一定要会讲故事;最后一个也是最重要的,营销人员要非常执著,因为这个过程中其实有很多来来回回的挫折。
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