现在很多人开黑车,黑钻等,这个我先不说,下次的话可以谈一下这方面的经验,现在我们进行直通车正规手法的优化。 类目:男装 男装的直通车说实话,又爱又恨,为什么说又爱又恨呢,这个类目的出价真的非常高。这个预算不高的开黑车应该还不错,不过这个还是有一定的风险,毕竟查的很严。那什么是爱呢,他的转化是还不错的,只要单价能控制下去转化比女装的高很多。所以… 以下个人建议的手法: 选好单品,这个绝对不能马虎,分析好人群喜好风格喜好,做好页面的优化主图的优化,以及标题,关于标题问题尽量少盖,改一次有点伤,以上的必须要做好,要不是中期会很尴尬,转化各种不给力。 计划选择5-7天没有做过任何单品的计划,选词个人建议生意参谋的市场行情进行选词,选10-20个关键词热词2个即可,(个人建议前期别选一级词,选2级词会好点,保证添加的关键词得分在7分起步)前期的关键词尽量保证相关性问题要不是会拖慢质量得分的爬升。 男装的平均单价有点高,我几乎都是用同行平均点击单价的两倍,第一天和第二天必须要保证点击率2.5-3%左右,再往上的话太难了,要不直接卡前三,要不就乖乖的认命,(时间点设置早上和中午点击率真的有点低,如果能在凌晨拿到点击的话最好,凌晨的点击率还是很不错的,然后是晚上的9点开始的点击率也很可观,时间比例我这边是设置250%直接卡满,如果预算够的最好直接卡前三,就算上去前三一天都用不了多少钱的,1000-1500左右吧,也不需要多久也就1-2天)只要能把点击率卡上去就行 第一天的展现控制在5000左右,这个各位不用怕一天会不会太多,因为前期10-20个关键词全部精准匹配的话拿到5000展现其实还是很难的,别想着控制,就考虑增加就好,过了也没事越高越好,可是必须要保证点击率的前期下。 第二天展现必须要5000+以上,要不是你这分数必须掉,而且点击率也要比第一天的高,(这段时间别加词别改价,所有的东西都别动) 第三天如果是低价卡首屏的手法,第三天的分数几乎都上去了的,可是,,,我们玩的是常规玩法,除非真的是土豪,刚开始就直接卡第一位大花费拉高权重,要不是就别急。然而我们的第三天,继续干点击率再涨展现再加,点击率再涨不是刷,而且告诉各位你要涨价了。价格越高排名靠前点击率就能稍微高点,要不卡时间段白天都不玩,直接玩晚上,因为晚上的点击率比任何时间的都高,可是花费是一样的,个人觉得没这个必要吧! 第四天才是我们需要注重的点击率展现还要涨如何是好,那就直接把精准设置到广泛,展现必须涨,可是点击率呢?关键词应该是很难再控制到了,可是不代表没有方法控制,就是新出的人群(人群选择偏好人群,利用直接对单品的访客偏好,风格偏好,性别来进行分配,人群的点击率是很高的,而且他能带动关键词的点击率,我最高的人群点击率能控制到12%而且展现很可观,)关键词拉展现点击率给人群,那创意呢?那就使用优选别再用轮播了.创意图问题个人建议别换,因为创意图有点像钻展,人气不足的创意,或者新的创意基本都会提取类目平均分配的,这个有点坑,展现也基本是按照这个方式进行系统分配和优选,前期创意权重没有起来的时候,麻烦各位别换! 之后的数据,每天把关键词的托价,往下降,能降就降,不能降就涨,尽量保持位置不变,大调的话如果每天花费比较少那么建议11-14天进行调整,大花费的话可以在7-11天进行调整,因为数据太小的话很难精确的调整计划,大调意思就是删关键词,加关键词,等…,小调就是关键词的出价。 (按照这个情况一直维持下去,展现会一直涨,点击率也会一直涨,质量得分和权重也会相对上升,那么点击单价也就能拉下来,) 男装就是这一点,如果单价下不来那么这烧得太恐怖了,4-5块,有些还需要6-7块,这个花费受不了,宁愿前期坑点,吧分数拉上去,要不是这白车开的也是很难受的事情。