大姨吗深挖女性健康市场

　　公司全称：友乐活（北京）网络科技有限公司
　　成立日期：2012年
　　所处行业：移动互联网
　　主营业务：女性健康App
　　行业地位：国内领先
　　管理团队：CEO柴可
　　融资情况：
　　大姨吗作为一款女性经期管理App，精准定位产品和用户群，以工具化功能满足女性健康管理的市场需求，再以社交化增加用户活跃度和黏性，在积累了用户的同时获得有价值数据。数据的挖掘和分析反过来帮助其实现精准化营销，推动服务和商业化的拓展，进而提升商业价值。
　　＂工具化+社交化＂锁定用户
　　在大姨吗用户群中，16-33岁女性用户占超过76%，本科及以上学历的占41%。面对这一细分群体，大姨吗在推出包括经期记录、预测经期、月经病/经前综合征自测与建议、易孕期预测和美容塑身保健贴士等基本功能的基础上，还为用户量身定制每日健康、美容、美体和养生等贴士，以及可选择性开启的督促减肥和每日补水提醒功能。
　　聚拢一定规模的用户后，大姨吗通过建立社交化圈子增加用户活跃度。大姨吗App中内设了女性话题小组，在这个匿名社区中，用户可以安全无忧地讨论私密话题，满足了女性用户分享私密话题、建立社交圈及倾诉情感的需求。
　　国海创新资本投资管理有限公司总经理杜文君表示，大姨吗的产品定位清晰，可以精准地抓取用户，并吸引潜在付费客户，其社交功能进一步提升了平台价值。据大姨吗官方透露，截至2014年3月，大姨吗App的注册用户已经突破4000万，用户日活跃量已增至250万，在国内女性健康类手机应用中居领先地位。
　　深耕细分领域 提升商业价值
　　大姨吗积累的庞大用户群和基础数据成为了其领先同类产品的核心竞争力。目前，大姨吗的收入主要来自于广告、流量导购和数据调研。
　　在展示广告的基础上，大姨吗还与宝洁护舒宝、拜耳医药、金佰利等日化用品达成了合作，为它们提供流量导购。另外，大姨吗帮助商家进行数据调研，例如有奖问卷、发放调研报告以及投票调查等，从中获得高达50-60%的毛利。
　　与此同时，大姨吗联合智能数字健康公司PICOOC推出了一款智能健康体重秤Latin。除可以测量体重外，Latin还可以监测脂肪含量、水分含量、肌肉量、骨量、基础代谢率等多项身体健康指标。这些数据在采集后会被上传至大姨吗App中，并进行汇总展示和健康分析，随后据此向用户提供分析报告和健康建议，指导用户通过积极的生活方式改善身体健康。
　　大姨吗创始人柴可此前在接受《新财富》专访时表示，之所以选择推出硬件产品Latin，是为了解决企业变现难的问题，大姨吗和PICOOC会根据双方在产品开发中投入的各项成本进行收入分成（详见本刊2013年11月号《软硬结合的＂家庭医生＂》）。2014年初，大姨吗与睿仁医疗合作推出可穿戴设备Raiing智能女性基础体温贴，可以通过测量体温帮助女性知晓排卵日等信息。
　　互联网评论家、速途研究院执行院长丁道师表示，大姨吗作为一款女性经期管理应用软件，未来的功能不仅仅局限于经期管理，利用大数据的算法，可以通过推送更精准的女性相关产品和服务进行盈利。华泰证券研究所所长刘湘宁也表示，女性健康管理有庞大的市场需求，未来大姨吗可结合可穿戴智能设备及互联网医疗，发展潜力很大。
　　商业模式评价：
　　作为最懂女人的应用，大姨吗已经赚足了吆喝，各种变现尝试也全面展开。如何在商业化的同时维护原有的用户体验，是其所需面临的挑战。