对我国影视产业市场化发展的探究

　　【摘 要】本文总结了近年来我国影视产业的特点，介绍了当前我国影视产业发展的现状，并进一步指出了其内部所存在的缺点。通过与影视产业大国进行比较，突出我国影视产业进行市场化改革的必要性。
　　【关键词】影视产业；市场化发展
　　自布雷顿森林体系解体后，金融市场化改革在发展中国家和发达国家普遍推进。上世纪70年代后期至90年代中期，发达国家和许多新兴市场经济体进行了金融市场化改革并取得了显著成效。党的十八届三中全会大力推进文化创意产业的发展，作为龙头的影视产业焕发出前所未有的生机。在当今金融市场化改革的浪潮下，影视产业的发展也呈现出金融化、市场化的趋势。
　　一、我国电影业现状
　　随着科技的进步和互联网的普及，人们的生活越来越智能化，这就为影视产业的发展创建了平台。我国影视业的现状如下：
　　第一，投资规模增加，影片产量增加。国产影片数量以大于20%的速度持续增加，其中2010年高达526部，其数量位居世界第三。
　　第二，影视产业投资主体日益多元化。随着文化事业的创新发展，我国影视产业形成了投资主体多元化的格局。国产电影的投资公司已超过300家，其中投资电影制作的民营公司和其他社会机构有277家。
　　第三，多方投资，合作拍摄，比如有哥伦比亚和华谊兄弟合作拍摄的《功夫》。合作是使得各投资方共同分担风险并且解决了融資难的问题，对于拍摄高风险大投资的电影，合作是一个极好的选择。
　　二、我国影视产业的特征
　　随着影视产业的不断发展，投资主体日益增多，规模不断扩大，我国的影视产业价值链呈现出鲜明的特征。
　　（一）高投资、高收益、高风险
　　影视产业不同于其他产业，它对人力资本和资金的依赖程度高，资金是影视产业链得以运转的首要条件。同时，人才是影视投资企业的重要竞争力，而高额的薪酬是吸引优秀导演和演员的重要因素。此外，由于影视产业是一种文化产品和精神产品，因此与一般的有形资产在风险评估上有很大区别。影视产业的风险主要包括产品风险，市场风险和财务风险，三大风险环环相扣，只有处理好以上三种风险才能在市场上游刃有余。
　　（二）影视企业的现金流时滞较长
　　我国的电影一般是剧本全部写完之后才开始拍摄，拍摄完成后才能上映并回笼资金带来收益。而在电影制作之初就需要大量的资金投入，等一年或者更久后才产生现金流，影视产业的这种时滞无疑增加了影视投资的风险。
　　（三）影视产品的需求收入弹性大于一
　　由于影视产品不是生活的必需品，当人们收入增加时，对影视产品的消费增加，当人们收入减少时会相应的减少影视产品的消费。其需求的收入弹性公式为Em=（ΔQ/Q）/（ΔM/M）。
　　综上所述，我国影视产业总体正在以良好的态势发展，在提供公共文化服务方面发挥了巨大的作用，但我国影视在产业化道路上起步较晚，与欧美等发达国家相比，我国影视产业还存在较大的进步空间。
　　三、当前我国影视业存在的问题
　　主要有以下几个方面：
　　第一，影视产业投资结构失衡。我国的影视产业投资不断增加，但这并不意味着该领域成功实现了转型。盲目的投资使得影视产品出现较严重的＂过多＂，＂过滥＂，＂跟风＂现象。
　　第二，缺少影视产业研发的商业模式。我国的电影制作并没有形成一个合理完善的商业生态体系，缺少研发和市场分析论证。这可能会影响投资者的回报率。
　　第三，集中度不均衡。一些新兴民营资本的分布和地域有着密切的联系，集中分布在北京、上海、江苏等经济发展水平较高的地区。一般而言，经济越发达的地方流动资金越充裕，越利于民营企业筹集资金。
　　第四，缺少影视精品。近年来中国的影视产业经历了井喷式的发展，银幕数和票房总收入一路高升，但是和外来电影相比国产电影并没有良好的口碑。一方面，国产电影缺乏创新，没有精品。另一方面，有一部分优秀作品又受到当前舆论的打大肆批评。另外，我国影视产业还存在品牌壁垒和资本壁垒等阻碍因素。
　　尽管我国影视业的发展出现了一系列问题，但是自2002 年《电影管理条例》颁布后，国家放进宽对民营资本入电影制作、发行行业的准入，包括华谊兄弟、博纳影业集团在内的民营电影企业逐步发展壮大，成为国内电影发展的重要力量。这不但在很大程度上改变了影视业的竞争格局，也推动着整个影视行业市场化水平的不断提高。总的来看，影视产业市场化主要表现在：
　　一是降低了民营资本经营影视业务的门槛。从以往的国有垄断逐步发展为国资，民资，外资各司其职的多元化格局。
　　二是影院规模不断进行市场化扩张，政策扶持力度不断增强。政府出台一系列文化保护政策，为影视产业的发展提供了良好的政策环境。
　　三是内容生产市场化。借鉴国内外影视企业的成功经验，重组影视经营部，使其真正承担起影视核心业务的策划、生产、经营职能。影视企业吸收优秀人才，对生产、制作，销售等环节进行严格把关，满足市场对影视产品的需求，努力生产观众认可的作品。
　　四是融资市场化。资金是一个行业的血脉，融资对影视企业的发展具有举足轻重的意义，以往我国的影视产业主要通过银行资本、企业自有资本、社会闲散资本等途径筹集资金。与影视产业较为发达的其他国家相比，我国影视产业的融资方式不免显得略微落后。美国电影之所以拥有强大的竞争力，与其影视产业市场化的融资方式有着密不可分的关系。美国不但给予影视企业政策资金支持，还拥有完善的保险制度，保险业在提供融资担保和降低风险中发挥着重要作用。
　　对比中美两国的影视产业融资方式我们可以发现，以往我国影视产业融资主要依靠自有资本，模式比较一，间接融资难，资金中外资占比少，缺少创新和有效的激励机制。经过近年来影视现产业市场化改革后，我国影视产业的融资方式也逐渐呈现出多元化趋向势，除了以上传统的融资方式外，产生很多新型融资渠道，如股权融资、证券化融资、股票期权融资、分批制片融资等。
　　四、结论
　　文化软实力在国际竞争中扮演着越来越重要的地位，作为其中的重要一员，影视产业不仅能够教化大众，同时也对国民经济做出了重要贡献。由于我国影视产业起步晚，与欧美等国家相比还存在一定的差距。但近年来，影视产业通过生产市场化，内容市场化，融资市场化等一系列改革取得了突飞猛进的发展。通过市场化发展，影视产业逐步形成均衡的投资模式和完善的商业价值链。在当前的环境下，我们应善于及时发现并正视我国影视产业市场化改革中存在的问题，合理的吸收借鉴国外先进经验，加快推进我国影视产业发展市场化的进程。
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