浅谈如何利用新媒体做好国企宣传工作

　　【摘 要】在当前社会，信息技术得到了快速发展，为企业的宣传提供了渠道和方法。在之前进行国企宣传工作时，一般都通过报纸及广播等传统媒体进行，在当时的社会环境下取得了一定的成效。现如今，出现了网络、手机等新兴媒体，这些新媒体本身不仅信息量大，内容相较而言也更丰富，同时，其还具备传播迅速的特点。基于此，利用新媒体进行国企宣传工作就势在必行。
　　【关键词】新媒体；国企；宣传工作
　　引言：
　　在国有企业市场化的趋势下，国企未跟随上新媒体的潮流，无论是在拓宽市场范围上，还是在自身形象的树立上，都未认识到国企宣传的必要性，也未对新媒体资源进行充分的运用。在此背景下，当下国企应当首先要充分地认识到新兴媒体平台的重要性，主动利用互联网、手机等新媒体渠道，做好国企宣传工作，以此创造更大效益，并提升市场竞争力。
　　一、新媒体在国企宣传工作的优势
　　（一）能为公众建立沟通的桥梁
　　新媒体因为自身所具备的传播速度快、范围广等优势，吸引了人们对它的关注度。它能形成通畅的信息传播和沟通渠道，为公众建立起了沟通的桥梁；还可以帮助企业分析判断公众的意愿和反馈，并根据公众的意愿和反馈及时、合理的制定行之有效的解决措施。
　　（二）能为企业宣传提供新阵地
　　新媒体的出现为企业宣传开拓了新的，因为现代人每天都身处在海量的资讯环境里，大多数的人都以各式各样的媒体为渠道，从而获取知识和讯息。所以说，新媒体已经成为企业宣传的主要阵地，企业可以通过这些新型的媒体平台，及时的关注企业动态，准确地发布行业信息。
　　（三）能为企业带来新活力
　　新媒体作为新型的传播平台，相较传统的媒体更具有活力，让新兴网络更具有内涵深度。新媒体时代的到来，不仅为传播生态和信息产业格局带来了变化，也引发了我国在经济、社会及文化等诸多领域的变化。
　　二、新媒体时代国有企业宣传工作的不足之处
　　（一）对新媒体的认知不足
　　首先，人们在新媒体的认识上，有很大的不足，缺乏对新媒体的深入了解，对新媒体的开发与利用上的广度及深度都有待提高；其次，新媒体之所以吸引人们，是因为新媒体具有互动性、快捷性及多元性，从而可以实现国企宣传工作的价值。但就目前情况来看，国有企业在宣传报道上，常常只是在过度的强调统一口径和思想，并没有对新媒体的运营方式作出快速的分析及反映，缺乏对新媒体进行科学、合理规划的意识，也未能完善符合国有企业发展模式的宣传工作计划。
　　（二）对新媒体的舆论导向不明确
　　第一，在新媒体浪潮的冲击下，国企宣传工作的方向不够明确，把握不住新媒体舆论的导向。新媒体有着传播速度快、互动频率高与时效强等特点，国有企业身处其中，有些反应不及；第二，没有通过对新媒体的合理运用，建立起宣传渠道，在群众对互动交流方面的要求日益高涨的情况下，国有企业原有的宣传方式及她的宣传途径已经无法满足大众的要求；第三，没有科学的建立舆情监督管控机制，由于新媒体帶来的广泛性与时效性，一旦企业发生负面新闻，消息的传播范围相较以前更大，传播速度也更快。
　　（三）对新媒体的利用程度不够
　　在国有企业的宣传工作中，对新媒体的利用程度低。目前，大部分的国有企业在进行企业宣传工作时，仅仅依照过去的思维方式，依旧在使用企业网站、微博及各种公众号的层次上，并没有对新媒体进行研究和分析，从而找出合理的利用途径，就难以实现对人员的思想进行合理、有效的引导，从一定程度上影响了企业文化的培植和企业品牌的树立，影响着企业建设工作。
　　（四）对新媒体的管理不完善
　　任何企业里都存在着管理部门，管理部门是确保一个企业有序、高效开展工作的前提。但在新媒体时代中，部分企业的管理部门存在着对新媒体管理忽视的现象，以致在后续的工作中，不能明确新媒体的作用，影响着各部门之间的共同合作。＂没有规矩，不成方圆＂说的正是如此，不对新媒体进行科学的管理，就不能确保在国企宣传工作中充分地发挥出新媒体的作用，难以保证国有企业宣传工作的顺利开展；此外，由于对新媒体管理上的忽视，导致了新媒体人才队伍建设上的缺失，严重影响着国企宣传工作的顺利开展。
　　三、利用新媒体加强企业宣传工作的策略
　　（一）要正视新媒体的作用
　　国有企业想要对企业进行宣传，管理阶层就要加大对新媒体的重视，认同它在国企宣传工作中的作用。只有管理阶层对给予新媒体以高度重视，企业内部有了政策发布，企业宣传工作才能在各部门的支持下顺利开展；另外，企业内部还要不断地完善和推广新媒体管理机制，为企业宣传工作建立良好的基础。
　　（二）要注重新媒体的舆论导向
　　首先，不仅要深化宣传渠道的建设，拓宽宣传的广度，还要进一步巩固新媒体与纸媒、广播及电视等传统媒体之间的关系。通过加强与网络媒体合作，来探索企业宣传的方式，从而扩大国企宣传工作在社会的额影响力，促使宣传工作能够顺利开展；其次，要学习和贯彻好习近平总书记在党的舆论宣传座谈会上的讲话精神，坚持党性原则，最根本的是坚持党对舆论工作的领导，从而大力推进企业正面宣传工作；此外，还要制定舆情监督管控机制，健立健全新媒体宣传的规章制度，为国企宣传工作营造有利的舆论环境；最后，要在互动交流中把握舆论的主动权，强化舆论引导。与此同时，必须要利用新媒体，将党的声音、企业的最新动态及时的传播出去，并进行思想价值观念建设，将职工群众的工作热情与企业建设充分结合。
　　（三）要注重新媒体职工思想的有效引导
　　在国有企业的宣传工作中，一定要以企业的生产经营为中心，以＂平安、和谐＂为主要宗旨，深入到职工的队伍里，利用新媒体以正确的舆论方式来对职工进行有效的引导，将自身文化与价值进行输出，对国企员工进行思想上的熏陶，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，随之，他们个人的精神力量会因企业文化精神的熏陶而变得更加强大，为企业凝聚强大的发展力量。青年职工是利用新媒体实现企业宣传工作的主要参与者，也是主流的受众群。所以国有施工企业要充分发挥好青年职工的作用，并且把握好新媒体的交流技巧，掌握新媒体传播规律，引进先进的思想教育形式，带动职工群众有效发挥创新性，实现企业宣传工作的预期效果。
　　（四）加强新媒体管理
　　第一，国有企业要加强对新媒体人才队伍的建设，高度重视和关注那些既掌握信息网络技术，又懂新媒体技术的人员，并通过运用新媒体做企业宣传工作，将具有良好沟通能力的人拉入新媒体建设工作中来；第二，加强对现有宣传工作人员的培训，帮助及引导他们利用新媒体技术，让他们通过对新媒体的充分运用来保证国有企业宣传工作的到位；第三，国有企业必须要出台新媒体管理办法，通过建立新媒体登记制度，来加强部门与部门之间利用新媒体进行监督指导。以此来实行同级创建审查，上级监督管理的原则，保证各类网络信息都具有正确的传播导向。
　　四、结语
　　总而言之，国有企业要充分利用新媒体所具备的优势，懂得利用对应的渠道，进行信息的广大传递。还要抓住新媒体时代带来的发展机遇，分析国企在过去宣传工作中存在的不足，通过高度重视新媒体，并且要注重宣传队伍的建设，抓住舆论的动向的同时，建立起新媒体平台，创建不一样的端口，了解到每位员工的真实想法，并提升整体队伍的能力，以此来做好国企宣传工作。
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