不把感恩节当营销就是一次成功的感恩节营销

　　尽管感恩节不是中国的节日，但＂感恩＂一直是一个不过时不落伍的营销主题，不管有没有节日的催化，我们每个人，都需要这么一个情感出口。
　　感恩，是社会上必不可少的正能量
　　洁柔纸巾曾联合公益组织举办了＂纸因有你，有爱有洁柔＂的图书捐赠活动，其活动宣传H5通过对比的形式来展示城市和农村的儿童生活场景，包括美食、学习知识的地方、印象最深的童年回忆等。两种截然不同的生活方式引起了人们的深思，最后号召城市儿童学会分享懂得感恩，为农村儿童捐赠童书。
　　萌系卡通风流露着柔柔的温情和美好的正能量，特别是H5以＂擦一擦＂的特效作为开端，当你碰触到屏幕，手指位置就会出现洁柔纸巾供你擦拭水雾效果，品牌的露出方式让人耳目一新。＂擦一擦＂ 给人一种未知的神秘感，很适合作为H5的开场白。现在像凡科微传单之类的H5制作工具都能添加＂擦一擦＂的特效，大家不妨多加利用，激起用户的探索欲望吧。
　　感恩，是为了提醒自己，爱你的人一直都在
　　雅莹服装曾为感恩节拍摄了《妈妈说什么都是真的》的催泪MV，用最直白无瑜的的歌词和最简单质朴的歌词，再现了我们和妈妈之间再熟悉不过的点点滴滴。妈妈说，＂在屋里打伞，当心长不高＂、＂多吃鱼，才会更聪明＂、＂多穿点吧，等你觉得冷就迟了啊＂……后来，我们渐渐地变得不爱听了，我们会发脾气闹别扭，关上房门或者离开家，但妈妈一直都在这里，家门总为我们留着。
　　直到当我们也当了妈妈，才知道，原来妈妈说什么都是真的，因为我们也在不知不觉间说着她曾说过的话。我们没有办法让时间停下来，让妈妈不再老去。至少，常回家看看，你会发现，有了她的唠叨，我们才能坚不可摧，战无不胜。
　　感恩，是感谢用户的不离不弃
　　感恩节也是品牌向用户表示谢意与回馈的契机。像惠普就联手英特尔发起了＂IT感恩行动＂，在IT人经常出没的街头搭建了服务器式的创意装置。路人经过按下按钮后，会有诸多意想不到的惊喜，你可以听着演奏悠闲地吃午餐，可以大玩真人版的植物大战僵尸，可以与街舞达人跳＂小苹果＂……这些，都是惠普向用户献上的真挚谢意。
　　除了街头惊喜，惠普还组建＂感恩军团＂为IT人进行上门服务，让星级大厨上门即场烹饪一顿健康美味的＂豪华大餐＂，让专业造型师为你打造神级造型，给你录音室录制你的音乐专辑圆你音乐梦……感恩，不只说说而已，而是化为心意满满的具体行为，让品牌与用户更靠近。
　　感恩，有多种的呈现
　　可以幽默的。
　　也可以内涵的。
　　可以正经的。
　　也可以＂伪＂正经的。
　　感恩，方式百变，本质不变
　　说到感恩，不免俗套地聊起了情怀。在品牌营销里，情怀不能空谈，而是结合产品来谈，因为只有当品牌文化和人们的情怀理念处于同一频道，才能碰撞出花火。
　　哪家的产品没有使用价值，如果仅仅是立足于宣传使用价值，并不能体现你产品的唯一性和辨析度，因为这使用价值谁都有。此时，你需要挖掘产品的附加值，融入生活场景。当你的产品有了故事，有了温度，才能跟用户打通情感关联。否则，为营销而营销，就像谈一场没有感情的恋爱，到头来还是一场空。
　　只有唤起了用户心中的希望，才能激发起用户对产品的诉求；只有将产品和情怀融合在一起，才能赢得用户的共鸣和认同。通过情感认可得来的粉丝，才是真正的忠实核心用户，而不是因为优惠送礼或物质利益而来的＂活动专业户＂。
　　我们为什么而做营销？为钱，为客户，为品牌曝光。你写了很多篇文案，画了无数张设计图，最终，又有多少真的能被你记得？有多少作品，是你看回去，不只是记得加班的疲劳，而是真正得到了慰藉，一种精神支撑，一种前进力量。
　　就像大众点评的《我们之间就一个字》，你累了的时候就很想翻开来看；
　　当你想念兄弟时，你会去看江小白文案；
　　当你在职场上历经挫折，你会去看脉脉的文案，想想曾经的老前辈。
　　如果你的作品，连自己也打动不了，凭什么要别人动心？
　　是时候忘掉什么涨粉和KPI，忘掉什么所谓营销，坦率一点的，就像在一次聚会里，把品牌当成自家朋友一样，介绍给你别的朋友，让其自然熟络，打成一片。
　　最后想说的一句是，感恩节，别忘了感谢自己，做出了让自己觉得暖心的作品。