注册那点事之用户凭什么跟你注册
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网站用户为什么注册？这个问题在平时我们讨论的并不多。我们常常单纯的在设想如何简化注册流程，如何从细节的关怀入手避免用户注册时填写错误信息造成的挫败，精心分析哪些项目用户必填，哪些选填，如何保障用户注册后的账号安全性等等。
我认为，搞清楚用户注册的动机与目的，进行有效引导，再在注册页面上以这些注册的动机与目的进行优化，与产品核心功能契合，才是一个与好产品所相符的注册体系。
社交网络：和周围的朋友在线联系
Facebook奇迹般的获取了全球5亿多用户的真实资料注册。作为全球最成功的社交产品，秘诀其实很简单，将用户的关系定位于真实关系的在线拓展，通过facebook联系已成为中国大陆以外很多地区的常态。你希望你关注的人了解真实的你，你也希望了解你关注的人真实的一面。这种通过个人动态信息以及个人信息页面一目了然的直接展示，省去了＂你最近在干嘛？＂＂你最近在看什么电影？＂＂有什么好听的专辑最近？＂＂你有男朋友吗？＂等等常规问题。这种快捷增进朋友、恋人彼此了解的产品特性，用户当然愿意毫无保留的贡献一切。
而twitter这样的微博产品，和facebook在注册上也有类似的特点，虽然不需要真实的个人资料，但基于信息快速分享的社交，快速知道周围朋友发生的一切，用户注册自然毫不犹豫。
豆瓣：物以类聚，人以群分
豆瓣同样作为优秀的社区交友产品，其产品定位很明确，那就是在上面找到志趣相投的人。早期豆瓣在《看电影》等平面媒体上宣传时，采用的便是精准细分用户趣味，这正中了无数无法在现实生活中找到趣味相投的＂文艺青年＂下怀，用户数量剧增，成为国内首屈一指的＂小清新＂集散地。虽然豆瓣创始人阿北对豆瓣的最初定位，是关于书籍的阅读分享，但后来发现喜欢看电影、听音乐的用户明显多于阅读，于是产品也在不断在音乐和电影上作出优化。
一本书，一张专辑，一部电影往往会衍生出更多具备共同用户属性的用户相互认识。这样依靠志趣相投相互认识的机制，往往比现实中互相嘘寒问暖来的靠谱，用户通过注册不仅可以找到更多自己喜欢的文化产品，同样能交到更多志趣相投的朋友，何乐而不为？
新闻门户：需求还是利诱？
对于网易新闻这样的门户来说，用户注册的场景就少了很多主动性。所以，只有在你畅所欲言时，才可能想注册，这样注册的目的很单纯，只是为了发言。
英国《金融时报》中文网是我除了网易新闻之外另一个比较常上的网站，最近我发现在看上面的文章时，文章正文会随机插入如上提示，像我这样看门户基本不评论的用户，看到这样的＂利诱＂（尽管仔细想想也没什么太大好处），还是毫不犹豫的注册了。
我们粗略的分析了一下用户注册动机与进行注册的场景。会发现同为注册，实际上针对用户不同产品的注册需求，产品要获取的信息有着明显不同。
能登录就行？
用户从注册操作中能获得的最主要目的就是能登录。所以，所有的注册都需要用户名和密码，这是最简单的注册。但是一个账号要考虑安全性，考虑用户登录的便利性，往往需要一个用户名（或昵称）、一个邮箱（鉴于国内用户习惯，国内产品可能比较倾向于手机号）和一个登录密码。
只要用户＂能登录就行＂的注册，用户自然最喜欢，而仅需要用户登录信息就能用的产品（如twitter）也实现了用户需要与产品业务需求的统一（用户登录仅仅就是为了发布信息和查看别人的信息，这也就是twitter的功能）。
Twitter注册
宽岛注册
宽岛注册也是＂能登录就行＂的典型，作为＂轻博客＂，本质功能和twitter类似，也省略了密码确认。至于省略确认密码这一步的安全性，有统计已经证明过，注册时一次成功输入密码完全不是问题。
需要个人信息？
大多数web产品不会仅仅满足于让用户能登录就行。当然，在注册时，达到只让用户＂能登录就行＂的目的，然后在注册之后让用户完善信息不失为一种方法，但涉及到产品业务的核心功能的需求上，产品注册流程不会为了最大程度方便用户而妥协。
用户会不会因为注册填写个人信息而畏惧呢？这就回到我们起初探讨的一个话题上：你有什么能耐让用户填这些东西。
刚才谈到facebook，实际上facebook能轻而易举让用户心甘情愿在注册时填写真实资料，其中最大的秘诀就是产品核心的功能定位——真实的社交网络，用户登录facebook也是希望能真实与朋友交流，注册的信息填写需求与用户预期的产品需求是一致的，填写起来并不会因为填写内容过多或者涉及敏感个人信息（当然需要友好的提醒消除疑虑）而放弃注册。
比较有趣的是facebook作为真实社交产品的鼻祖，在注册时并不需要用户填写自己的地理位置，而是在登录后作为可选项自行完成，起初觉得有点纳闷，不过想想facebook的定位，加你为好友的自然大多是你认识的人，不填地理位置也能实现产品核心功能，这是说的过去的。
Facebook注册
音悦台注册
音悦台作为一款以MV分享与交流的视频类网站，注册比较人性化，但还是索要了用户性别与出生年月。不过，注册时已经提示了注册目的：能够通过填写自己的属性信息获得更多更好的MV推荐。这和用户登录音悦台的目的也是一致的，所以这个也容易被接受。但是，这些资料的真实性是无法和facebook相比的，是不是能达到精准定位用户兴趣的目的呢？我表示怀疑。
而豆瓣的注册基本处于＂能登录就行＂的注册机制。除了基本登录信息，仅仅是要求用户填写自己的地理位置（精确到城市）。这完全是方便用户同城交友与参与同城活动的需要，属于豆瓣的核心功能范围。
和音悦台类似，豆瓣也是通过用户属性为用户推荐内容，为什么豆瓣不用用户填写类似于出生年月的信息呢？豆瓣的推荐完全基于你对什么东西感兴趣（哪怕是对于某些用户感兴趣，共同兴趣也是最为主要的途径），所以无须考虑用户的年龄。这一点音悦台倒是可以借鉴。
豆瓣注册
注册填写个人信息的极限，想必不会比《金融时报》中文网的要求少多少。不信可以看看：