风口凛冽

　　近几年，巨头们都活得并不轻松，这些意外像是迟早会发作的毒瘤。
　　去年，贸易摩擦、全球股市低迷、监管加重、裁员频发......大小环境双轮周期的作用下，创业公司融资和生存变得艰难，它们中的一些用力追赶上市的班车。百度前COO陆奇出走，滴滴的顺风车事件、Facebook的数据泄露丑闻……公司管理或业务的漏洞爆发得突然，其病根则早已埋藏。
　　市场比任何时候都苛刻——一些错误并不是错，而是不够卓越。腾讯被质疑没有梦想、姗姗来迟地加码云计算，ofo对抗各种困难勉强撑过了艰难的2019，京东开始防御曾经看轻的小弟拼多多，Facebook则面临更严格的监管和天价罚单。
　　商业的有趣之处就在于变化，没有永远的王。苹果势头黯淡之下，沉寂多年的微软凭借创新力今年重回全球市值第一之位。成立仅三年的拼多多市值已超越京东。势头迅猛的字节跳动向阿里和腾讯发起挑战。
　　逆风不一定翻盘，它意味着遴选和洗牌，只留下更健康而强大的选手。2019像一道分水岭，从此之后，新经济的竞争将变得越来越残酷而激烈。
　　毫无疑问，我们已经不需怀疑商业模式的野蛮生长逻辑，但是对于那些曾经的＂来时路＂，那些疯狂追逐风口的人，诚不我欺，每一个风口都华丽而绚烂，但每一次去伪存真的过程又残酷而现实。风口进化论
　　直播是风口吗？无人机是吗？VR（或者AI）是吗？网红经济呢？什么是风口？是否等同于之前的＂浪潮＂一词？抑或就是趋势产业的形象代名词？
　　我们不能把风口量化，因为这样就失去了谈论风口的实在意义。论及商业要有分寸心，因为商业的现实往往不是简单的是非对错就能说清楚的。
　　在生物世界中，植物是从只有花粉没有花朵的裸子植物进化为有花植物的。裸子植物依靠自然风授粉，造成了严重的资源浪费（大量营养用来制造海量花粉，以保证授粉的绝对量）。为了吸引蜜蜂和其他昆虫为其传播花粉，植物只得玩＂花样＂。
　　后来，蜜蜂和有花植物签订了一份协同进化契约。这两个生物族群一开始就有强烈的共生进化特征，有花植物为了吸引蜂族，花色愈发艳丽多姿，花粉愈发馥郁浓香。
　　蜜蜂也成为所有传粉昆虫中进化程度最高的。一只蜜蜂周身黏附花粉可达500多万粒，蜜蜂归巢后体表仍黏附1～2万粒花粉。这对有花植物授粉成功的意义，不言而喻。
　　可以类比，风口是创新和资本的共同诉求，是共生进化。看任何一个行业，我们可以立足＂3周期分析法＂来进行观测：产业周期、产品周期和资本周期。
　　产业周期，以技术驱动为主，基础设施建设、系统平台搭建和服务内容填充为辅。前者带来的是大周期，比如2000-2010年的互联网产业周期、2010年以来的移动互联网和＂互联网+＂产业周期。
　　同时，产业环境（包括产业链、国家政策、用户习惯、技术发酵和人才准备）的成熟催生了小周期—门户网站周期、在线视频周期、电商周期和O2O周期等。
　　很多公司能够快速发展并脱颖而出是因为其抓住了產业周期变化的时间窗口，在合适的时间推出新产品。通常，产业周期一有变化，会出现大机遇。
　　产品周期的支点是产品的技术密度和用户渗透率。一款产品要想拥有市场占有率，取决于其能否带来用户使用场景的尖叫和革命，比如苹果手机的触摸屏技术、视网膜屏技术。与之相对的是，苹果的压感屏技术并没有得到用户的尖叫和膜拜。产品的使用场景决定用户是否采纳新方式。
　　资本周期如同鲜花，也有花期。某一行业的资本退潮期往往是新风口的资本蓄能期。这一过程虽然往往有一定的时滞，但随着技术的迭代升级，时滞也越来越短。
　　观察掌握周期规律，可以因势利导、事半功倍。雷军曾说：＂你见过一个27年永远在IT潮头的机会主义者吗？过去的五六年时间，如果小米取得一点点成绩的话，只是因为台风，我说我自己是猪而已。＂雷军的＂风口猪论＂，深意在此。
　　因势利导可以让创业者用最小成本将企业推上资本追逐的舞台，但产品是有周期性的。如果产品周期与产业周期或者资本周期不匹配，风口到了甚至已经转移，产品才进入这个风口，企业很容易成为风口转移的牺牲品，如同退潮时海滩上的鱼。
　　单一技术要素的风口，存在和勃兴的时代或许一去不返了，至少会越来越罕见。在人类科技即将迎来奇点的这个黎明，可能更常见的是若干围绕某些技术要素的风口群出现并存，各领几日风骚，共生进化。最终所谓的真风口正是在伪风口的助推或技术要素的融合下，得以茁壮成长。比如大数据、AR、VR、无人机、智慧家居、自动驾驶汽车、量子计算、立体与全息显示，这几个＂风口＂最终很可能只推动AI（人工智能）这个风口脱颖而出，成为真风口。
　　凯文·凯利在《必然》里提到，在可预见的未来，人类行为有5大进化趋势会大行其道：1. 减物质化;2. 按需使用的即时性;3. 去中心化;4. 平台协同;5. 云端化生存。
　　换言之，短时段内，真伪风口或将不断迎合并强化消费者的这几大趋势。最终脱颖而出的真风口，可能就是这几大趋势的最大公约数。
　　打败微信的不会是微信吧，创造下一个风口的又是谁？始于需求，还会进化！毕竟，没有未来也就没有现在。